美國經(jīng)驗(yàn)的前車之鑒 

    無論如何，消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變是影響新聞紙市場轉(zhuǎn)變的主要因素，Stig Andersen稱“2000年可能是一個(gè)全球新聞紙市場需求的轉(zhuǎn)變年，從2%～3% 的穩(wěn)步增長變?yōu)樵鲩L率接近于0”。 

    美國早在1 0 年前就出現(xiàn)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，1987年是新聞紙需求的高點(diǎn)。此后，美國新聞紙的需求量下降了25%。北美發(fā)展與其他地方發(fā)展的時(shí)間差給歐洲生產(chǎn)商一個(gè)前車之鑒或是一個(gè)預(yù)見。 

    北美生產(chǎn)商用了10年多的時(shí)間來應(yīng)付消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。在此過程中一旦認(rèn)識到這點(diǎn)，他們即開始持續(xù)地削減新聞紙的產(chǎn)能，自2001年以來產(chǎn)量削減了350萬t。與此同時(shí)，消費(fèi)量下降240萬t。這種戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變了市場，新聞紙的價(jià)格從2002年的低谷價(jià)475美元/t一路飆升到5年的高點(diǎn)—現(xiàn)在的660美元/t，盡管過去6 年需求量持續(xù)下降。 

    同樣的事情可能會(huì)發(fā)生在歐洲生產(chǎn)商身上。Andersen先生說：“這個(gè)成熟的工業(yè)可以賺大錢，但是很可能需要一些訓(xùn)練有素的企業(yè)家，而且要清楚意識到這是一個(gè)下滑的工業(yè)”。 

    北美的經(jīng)驗(yàn)也提供了一個(gè)警示，被成本劇增困擾的工業(yè)有跡象表明其價(jià)格上漲幅度和速度太大，2005年4個(gè)季度持續(xù)上漲，新聞紙每噸上漲120美元，達(dá)到640～670美元/t。 

    出版商的反應(yīng)是積極降低新聞紙的消費(fèi)：改用更小的版面、減少頁數(shù)、降低定量，現(xiàn)在改用中國生產(chǎn)的較低價(jià)的新聞紙。預(yù)計(jì)出版量的減少，會(huì)使美國新聞紙的需求量降低2%。 

    他們還呼吁新聞紙價(jià)格停止持續(xù)上漲。2006 年，只有一次成功的上漲，即第一個(gè)季度上漲40美元。第二和第三季度相繼的嘗試，結(jié)果不是以失敗告終就是部分得到執(zhí)行，例如，在9 月加拿大阿比提比公司（Abitibi Consolidated）宣布新聞紙每噸上漲40美元，迫于強(qiáng)烈的反對，結(jié)果每噸只上漲了20 美元。教訓(xùn)應(yīng)該是“避免價(jià)格升降幅度過大”，Stig Andersen稱。(蘇振華)