今日排行

本周排行

本月排行

: 【供應(yīng)】全自動(dòng)�；剞D(zhuǎn)

: 【供應(yīng)】瑪萊寶油墨

普林太托KF 420*594
杭華油墨UV161 紅色S
東麗版材 WF95DY3
杭華紫外光固化油墨

膠印油墨

膠印材料

絲印材料

車企數(shù)字化營(yíng)銷力度加大電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)漸顯

2013-08-21 08:50 來(lái)源：前瞻網(wǎng) 責(zé)編：錢瑩

摘要：: 目前網(wǎng)絡(luò)售車與實(shí)體賣場(chǎng)形成互補(bǔ)的營(yíng)銷模式，正成為一種趨勢(shì)。商業(yè)社會(huì)的互聯(lián)網(wǎng)化不斷給傳統(tǒng)的汽車行業(yè)帶來(lái)刺激和挑戰(zhàn)，伴隨汽車互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)的提升，其所帶來(lái)的銷量?jī)r(jià)值將有更廣闊的發(fā)展空間。

更多精彩資訊>>

小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：數(shù)字化時(shí)代，消費(fèi)者行為方式正在發(fā)生根本的改變。面對(duì)日漸激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在巨大的銷售壓力下，各大車企營(yíng)銷部門紛紛開始對(duì)互聯(lián)網(wǎng)寄予更大的希望。

相關(guān)調(diào)查顯示，憑借90%的占有率，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為消費(fèi)者了解汽車信息的主要渠道。對(duì)汽車廠商而言，深耕數(shù)字化營(yíng)銷已不僅僅是單純的品牌營(yíng)銷，更重要的是借助數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)提升銷量。

車企不斷加碼數(shù)字化營(yíng)銷，主要的目的無(wú)疑是為了能賣出更多的車。如今吉利已經(jīng)有974家經(jīng)銷商成立了專門的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷部，以更好地參與吉利集團(tuán)在網(wǎng)上發(fā)起的各種活動(dòng)，乃至主動(dòng)在垂直互聯(lián)網(wǎng)開展各種促銷活動(dòng)，并由專人通過(guò)電話對(duì)客戶進(jìn)行追蹤、約試駕等，最終將意向客戶變成購(gòu)車者。

上汽去年網(wǎng)絡(luò)銷量已超過(guò)1萬(wàn)輛，占全年總銷量的5%，比例相當(dāng)高，效果和消費(fèi)者反饋也超出想象。據(jù)透露，上汽未來(lái)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上的力度將不斷加大。

《2013版中國(guó)汽車銷售項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)汽車銷售達(dá)1078萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)12.34%。其中，乘用車銷量是866萬(wàn)輛，同比增13.8%，私人購(gòu)車需求仍然相當(dāng)大。隨著市場(chǎng)增量的提升，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)車的比例也會(huì)隨之增加，這顯然是汽車廠商所看重的規(guī)模市場(chǎng)，向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傾斜的比重也會(huì)逐漸增大。

企業(yè)不斷加大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷力度的同時(shí)，為了讓銷售線索轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買行為，汽車網(wǎng)站也在不斷探索。據(jù)悉，目前除了天貓等購(gòu)物網(wǎng)站紛紛推出汽車銷售業(yè)務(wù)外，各汽車垂直網(wǎng)站也在轉(zhuǎn)換角色，從單純的媒體平臺(tái)向服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)變。

目前網(wǎng)絡(luò)售車與實(shí)體賣場(chǎng)形成互補(bǔ)的營(yíng)銷模式，正成為一種趨勢(shì)。商業(yè)社會(huì)的互聯(lián)網(wǎng)化不斷給傳統(tǒng)的汽車行業(yè)帶來(lái)刺激和挑戰(zhàn)，伴隨汽車互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)的提升，其所帶來(lái)的銷量?jī)r(jià)值將有更廣闊的發(fā)展空間。

分享到：下一篇：提筆忘字當(dāng)傳統(tǒng)漢字遭遇數(shù)字化時(shí)代侵襲