拓展報紙的讀者到達范圍

正當一些報社使用數(shù)字印刷機進行直投資料和夾報廣告的印刷時，另外一些報紙開始使用這些技術(shù)進行遠程印刷，以便擴大自己的報紙在偏遠地區(qū)的發(fā)行覆蓋。這種方法也可以用在那些報紙發(fā)行量很小的地區(qū)，或是那些必須由飛機或船舶運送、發(fā)行的區(qū)域，惠普公司的希勒說。

從2001年起，數(shù)碼印刷機生產(chǎn)商奧西公司已經(jīng)通過其遍布全球的商業(yè)印刷廠商，使得遠程（包括全美甚至全球）印刷報紙成為可能。通過奧西數(shù)碼報紙網(wǎng)絡(luò)，像紐約時報、澳大利亞的悉尼早先驅(qū)報等，都可以將制作好的數(shù)碼印刷文件傳給奧西公司，該公司把這些文件發(fā)送給報紙發(fā)行目的地安裝有其數(shù)碼印刷機的商業(yè)印刷網(wǎng)點，該公司負責數(shù)據(jù)流和產(chǎn)品印刷的監(jiān)督。

這種遠程印刷可能會在歐洲獲得更廣泛的應用，因為那里的人口流動性比較大。德國的法蘭克福報就使用奧西公司的數(shù)碼印刷網(wǎng)絡(luò)在英國和德國同時發(fā)行報紙，其英國版上刊載的是英國當?shù)氐膹V告。

“數(shù)碼世紀的到來意味著你的報紙可以在你需要的任何地方發(fā)行，只要你能找到合適的數(shù)碼印刷合作伙伴。”牛頓說。

窄眾化或版本化

柯達公司出版市場部全球副總裁杰克·納堅堅信，更多的美國報紙應當考慮報紙的窄眾化，因為這樣可以爭取更多的廣告。“與世界上的其他國家不同，美國報紙擁有大量的家庭投遞量，”他說，“你可以通過數(shù)碼印刷技術(shù)，發(fā)動精確到街道和社區(qū)的廣告攻勢。”

洛杉磯的《每日商業(yè)投資者》將會很快在這一領(lǐng)域進行投資。奧尼爾數(shù)據(jù)系統(tǒng)公司今年5月份宣布，該公司計劃將公司的各種數(shù)據(jù)整合進其兄弟公司《每日商業(yè)投資者》的新聞部門。該報可能會全部采用惠普的噴墨寬幅數(shù)碼印刷機印刷，最終將目標讀者定位于高端個性化的訂戶群體。

數(shù)碼印刷無須制版、設(shè)計印刷迅速，從設(shè)計到發(fā)行可實現(xiàn)一條龍管理的特點，使得其印、發(fā)效率得到大大提高。

展望未來

“談到報業(yè)與數(shù)碼印刷，一切皆有可能，”阿多尼奧說，“不久的將來，我們可能會看到更多的窄眾化精確定位的出版物。針對單個人的個性化報紙也是可能出現(xiàn)的，盡管實現(xiàn)這一目標需要投入一定的人力來支持對流程和質(zhì)量的控制和監(jiān)測。”

但是，報紙首先要在這一領(lǐng)域進行嘗試。其實，只需要大約200萬美元，你的報社就可以踏入彩色數(shù)碼印刷的行列。使用數(shù)碼印刷機，遠程印刷報紙，發(fā)行報紙的窄眾化版，將會通過內(nèi)容的相關(guān)性使得發(fā)行人與讀者靠得更近。如果你不確定這個固定投入是否能使你贏利，你不妨去找數(shù)碼印刷商作為合作伙伴，看看讀者和廣告客戶的市場反應如何。不幸的是，如今很少有報紙有胃口來探索未知的市場。如今，報紙發(fā)行量的下降和收入的減少，使得很多發(fā)行人僅僅把目光聚焦在其核心產(chǎn)品上。

（編譯自《傳媒時空》2008年10月刊，作者拉謝爾·斯特雷頓為美國報業(yè)協(xié)會專欄作家）