3、圖形在包裝上的表現(xiàn)元素

圖形最終目的是以形象來傳遞信息，是通過對代表不同。詞義的形象進(jìn)行組合而使含義連接，進(jìn)而構(gòu)成完整的。視覺語句傳達(dá)完善的信息，因而在創(chuàng)意的過程中必須考慮如何以。形達(dá)“意的問題，努力創(chuàng)造出一種與想象相一致的，能有效傳播信息的新穎的外在形式。然而一個完整的視覺語句又主要由形象元素組織構(gòu)成。所以在圖形的形式創(chuàng)造中首先要注意的是收集與整理所需的表現(xiàn)元素，然后再將這些元素構(gòu)建成完美的視覺語句。

惟有獨(dú)特的設(shè)計表現(xiàn)元素才能構(gòu)成獨(dú)特的視覺語句，才能成為一件新穎的設(shè)計作品。包裝圖形所運(yùn)用的表現(xiàn)元素，一般分為4個方面：線形、面形、紋理形、攝影形。

線形是依靠明確的筆線組成形象。以尖銳的、寬和的、硬朗的、朦朧的、粗細(xì)均一的形象設(shè)計。

面形是借各種面的鄰接，疊合構(gòu)成形象。大面造形，大小面對比造形，小面刻劃形，色彩透疊面形形象設(shè)計。紋理形是以不同紋理刻劃并區(qū)分不同的面，利用不同的點(diǎn)線排列成干筆畫法，捶��；利用布料、金屬網(wǎng)版、皮革、塑料質(zhì)感效果；利用報紙、雜志、圖紋印刷媒介物來塑造形；利用印刷網(wǎng)版技巧來構(gòu)造形等。

攝影最大的功能是能夠真實(shí)、正確再現(xiàn)商品的質(zhì)感及形狀的靜態(tài)表達(dá)，能夠表現(xiàn)瞬間捕捉到的動態(tài)形象。包裝圖形與產(chǎn)品之間有其相關(guān)性，才能充分地傳達(dá)其特性，否則它就不具有任何意義，不能讓人聯(lián)想到是何東西，不能期望它發(fā)生何種效果，那將是設(shè)計師的最大敗筆。什么樣的產(chǎn)品包裝，需要什么樣的圖形模式，應(yīng)根據(jù)商品特性而定，像罐頭食品、蛋糕、玩具、家用電器等使用攝影圖形為宜，藥品、香煙、清潔用品等使用線形、面形、紋理形等抽象圖形為宜。

4、圖形在包裝上的運(yùn)用模式

為了使顧客能直接了解商品包裝的內(nèi)容物，必須以圖形的形式再現(xiàn)商品，以便對消費(fèi)者產(chǎn)生視覺需求。通常使用方法有具象圖形、半具象圖形、抽象聯(lián)想圖形及包裝結(jié)構(gòu)的合理利用設(shè)計。如食品等商品包裝設(shè)計，為了表現(xiàn)美味真實(shí)性、可視性，往往將商品實(shí)物的照片設(shè)計在包裝盒上，以便加深購買者鮮明的印象，增加購買欲。半具象圖形，則利用簡化的圖形設(shè)計，睹物思情，可以使人看到此圖形就聯(lián)想到包裝盒內(nèi)存放的食品。如奶粉的包裝，在圖形上應(yīng)用“牛的形象。橙汁的包裝，就可以在包裝上使用橙子的圖象。這些都是為了加強(qiáng)消費(fèi)者的印象，利用聯(lián)想的方式，讓消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)品，抽象圖形不具用感性所能模仿的特征，是對事物和形態(tài)有了更深一層認(rèn)識后再轉(zhuǎn)化的圖形，所以不涉及到一個具體的形象。在味覺產(chǎn)品方面的包裝設(shè)計、化妝品方面的包裝設(shè)計中常運(yùn)用此類圖形。

圖形在包裝設(shè)計中的地位是不可估量的，它是設(shè)計中最重要的視覺造型要素，這是商品廣告策略的需要。商品包裝圖形的建立應(yīng)該符合商品認(rèn)識的特征，從而滿足了人們的心理和視覺的需求�？傊�，一切優(yōu)秀的、富有創(chuàng)意的圖形設(shè)計，都是設(shè)計師對外部世界及設(shè)計本身的情感體驗為基礎(chǔ)的。因此，不同的設(shè)計師，在其長期的設(shè)計過程中，會形成一整套個性化的設(shè)計語言，在圖形色彩的選擇和搭配方面，在圖形形態(tài)和樣式的創(chuàng)造方面，會表現(xiàn)出明顯的個人特色。