2．廣告互動

當(dāng)前，美國報紙總發(fā)行量不斷下降，報紙廣告進(jìn)入低增長時代，與報紙廣告經(jīng)營舉步維艱相比，報紙網(wǎng)絡(luò)版廣告市場卻迅速發(fā)展起來。美國報業(yè)協(xié)會認(rèn)為，報紙網(wǎng)絡(luò)版廣告市場將是美國平面媒體今后的主要出路。

《紐約時報》網(wǎng)絡(luò)版在廣告經(jīng)營策略上充分體現(xiàn)了報網(wǎng)互動的特點：網(wǎng)絡(luò)廣告和印刷廣告實行聯(lián)手經(jīng)營，為吸引報紙客戶上網(wǎng)，凡購買印刷版廣告位的客戶都可以折扣購買網(wǎng)上廣告位，網(wǎng)絡(luò)版的廣告收入有25％來自印刷版分類廣告。這種模式可以讓客戶在印刷版和網(wǎng)絡(luò)版享有同樣的推廣宣傳機會，比較具有吸引力。公司利用網(wǎng)絡(luò)為傳統(tǒng)業(yè)務(wù)作廉價有效的宣傳，印刷版的銷量因此也有所上升。

而據(jù)2006年3月1日《上海證券報》的消息，道·瓊斯公司為了應(yīng)對新興媒體的挑戰(zhàn)，合并了《華爾街日報》印刷版和網(wǎng)絡(luò)版的業(yè)務(wù)，并將此業(yè)務(wù)納入消費者出版部門。道·瓊斯將此前各自獨立的印刷出版和電子出版部門共同歸入消費者媒體集團(tuán)，旨在使《華爾街日報》等平面媒體能實現(xiàn)印刷版和網(wǎng)絡(luò)版同步發(fā)布新聞報道和刊登廣告。

3．團(tuán)隊互動

《華爾街日報》網(wǎng)絡(luò)版副編輯主任戴維·佩蒂特（David R.Pettit）在接受《網(wǎng)絡(luò)傳播》記者采訪時曾提到，該報社的傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體一直都在密切合作。網(wǎng)絡(luò)編輯每天都和傳統(tǒng)媒體編輯保持聯(lián)系，兩個團(tuán)隊合作一起報道新聞。傳統(tǒng)媒體的記者經(jīng)常使用網(wǎng)站查找可以深入挖掘的新聞線索。他表示，《華爾街日報》一直都在探尋如何利用網(wǎng)絡(luò)使傳統(tǒng)新聞報道更加完整全面。

《華爾街日報》網(wǎng)絡(luò)版的網(wǎng)絡(luò)編輯和記者都負(fù)責(zé)為讀者提供最新信息，他們利用《華爾街日報》和道·瓊斯的報道資源，并和這些傳統(tǒng)媒體的同行密切合作。《華爾街日報》駐世界各地的采編人員每天提供上千篇稿件支持著該報網(wǎng)絡(luò)版。

4．形式互動

打開《紐約時報》網(wǎng)站的頁面，《紐約時報》一貫秉承的“檔案記錄報”的嚴(yán)謹(jǐn)穩(wěn)重風(fēng)格便撲面而來。在著色方面，網(wǎng)絡(luò)版的版面體現(xiàn)了傳統(tǒng)印刷版《紐約時報》百年大報、嚴(yán)肅大報的訴求，除了文章標(biāo)題采用深藍(lán)色外，各頁面主要采用白底黑字。紐約時報網(wǎng)站的頭條新聞和重要圖片幾乎每半個小時更新一次，這充分體現(xiàn)了《紐約時報》的新聞價值訴求。整個版面以藍(lán)色為主色調(diào)，穿插有橙色、墨綠色等小色塊作為補色，給人以大方明快之感。與其他美國大報網(wǎng)站相比較，其圖片和廣告量明顯較少，色調(diào)的統(tǒng)一讓讀者不易分散注意力。

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