行動重于心動

2006年8月在北京召開的第三屆中國報業(yè)競爭力年會，成為中國數(shù)字報業(yè)全面走向突圍之路的標志。在這次年會上，國家新聞出版總署提出了“數(shù)字報業(yè)”戰(zhàn)略，并將其列入《全國報業(yè)出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要（2006-2010）》。綱要指出，要積極應對傳播技術(shù)變革的挑戰(zhàn)，重塑報業(yè)出版業(yè)的行業(yè)邊界和行業(yè)狀態(tài)，推動多元傳播下報紙出版方式和報業(yè)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)報業(yè)核心競爭力與信息網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的深度融合，牢牢把握數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化條件下輿論宣傳和市場競爭主導權(quán)。由此可見，中國報業(yè)應當朝著什么方向發(fā)展，怎樣去發(fā)展？發(fā)展綱要指出了明確方向。大多數(shù)報社開始從對數(shù)字報業(yè)的戰(zhàn)略意識階段，進入到形成統(tǒng)一認識的階段。數(shù)字報業(yè)是不可逆轉(zhuǎn)的必然趨勢，是報人無可選擇的必由之路。

心動更要行動。2005年以來，尤其是去年下半年以來，中國數(shù)字報業(yè)的進程明顯加快。就全國而言，中央級大報、省市中心城市報、地級和縣市區(qū)域報三級梯隊正在逐漸形成。

2007年3月28日，《海門日報》在江蘇省的縣市區(qū)域報中率先推出多媒體報紙。10天以后的4月8日，號稱全國首份付費訂閱的地市報“數(shù)字報紙”——溫州報業(yè)集團的《溫州日報》、《溫州都市報》、《溫州晚報》、《溫州商報》在全國上線發(fā)行。

4月24日，廣州日報又傳出驚人喜訊，他們的數(shù)字報紙首開微波“發(fā)行”時代。這一號稱“全球首創(chuàng)”的無線微波傳輸發(fā)行，即通過數(shù)字廣播方式——“空中郵局直遞系統(tǒng)”自動發(fā)送廣州日報的移動數(shù)字報紙。它和目前許多報社采用的互聯(lián)網(wǎng)下載的移動數(shù)字報紙相比，至少具有兩大新意：一是下載速度更快，大小為6.5兆廣州日報數(shù)字報紙，下載時間不到2分鐘，而通過互聯(lián)網(wǎng)下載通常超過3分鐘；二是采用微波傳輸，真正實現(xiàn)隨時隨地，不受時空限制。