文化是指人類群體或民族世代相傳的行為模式、藝術(shù)、宗教信仰、群體組織和其它一切人類生產(chǎn)活動、思維活動的本質(zhì)特征的總和。品牌在很大程度上，是一種文化傳統(tǒng)的時間沉淀過程。當今市場競爭的主要形式是品牌競爭，品牌所蘊含的文化傳統(tǒng)和價值取向，是決定品牌能否持久占據(jù)市場的關(guān)鍵。

品牌是文化的載體，文化也是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)個性。每個企業(yè)都有自己的"個性"，這種性格不是與生俱來的，而是與其創(chuàng)業(yè)群體尤其是主要領(lǐng)導人的人格特質(zhì)分不開的。如國內(nèi)專業(yè)鋁箔生產(chǎn)企業(yè)之一大亞科技集團有限公司從上世紀70年代末創(chuàng)業(yè)以來，董事長陳興康就在經(jīng)營管理過程中提出了"追求卓越、挑戰(zhàn)極限"的企業(yè)精神，經(jīng)過多年的錘煉，總結(jié)出"奮斗+責任制"的企業(yè)文化精髓。獨特的企業(yè)文化鑄就了企業(yè)家非凡的領(lǐng)導力和創(chuàng)造力，構(gòu)筑成其他企業(yè)無法效仿的競爭力。

打造個性化品牌

在品牌多元化和競爭復雜化的市場環(huán)境下，要打造品牌形象，提升品牌的價值，就必須對產(chǎn)品進行個性化定位，從而提高市場競爭力。有個性才能形成差異。所以，包裝設(shè)備企業(yè)要制造差異化的設(shè)備，就必須提高自身的水平，而技術(shù)是企業(yè)制造個性化品牌、提高企業(yè)競爭力的殺手锏。

可以在借鑒成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上形成自己的個性。西方工業(yè)發(fā)達國家在包裝機械制造方面已積累了許多成功的經(jīng)驗，如美國以機電一體化的包裝機械見長，德國則以計量包裝機械領(lǐng)先于世界，而日本擅長于應(yīng)用微機控制技術(shù)于包裝機的控制之中。我國企業(yè)可以在設(shè)計和制造設(shè)備時有意識地借鑒他們的經(jīng)驗和技術(shù)，從而提高自身的能力，為制造個性化的產(chǎn)品及品牌提供智力支持。

用國際標準打造強勢品牌

中國本土企業(yè)要想邁出國門，與國際上的對手競爭，在管理模式、銷售方式與表述方式、職業(yè)精神、投資戰(zhàn)略、人才聘用、思想觀念等方面就要與國際接軌。

成立于 1999 年的達意隆積極推行"走出去"的戰(zhàn)略，多方面了解國際市場、并較早地建立了遍及世界各地主要目標市場的銷售網(wǎng)絡(luò)、并和各個國家建立了多方面的合作關(guān)系，加快了開拓國際市場的步伐如今，達意隆品牌已成功進入歐洲、亞洲、中東、非洲、澳洲等 45 個國家和地區(qū)，達意隆品牌在國際上的知名度也日漸提高。 

品牌管理

打造一個聯(lián)想豐富、個性鮮明、高威望、高價值感、高美譽度與忠誠度的強勢大品牌的關(guān)鍵是對品牌進行長期的戰(zhàn)略管理。品牌管理不僅要注重企業(yè)經(jīng)營形式的需要，更關(guān)鍵的是強化企業(yè)經(jīng)營素質(zhì)。

品牌管理的意義在于實現(xiàn)企業(yè)利潤的最大化以及實現(xiàn)企業(yè)精神的延續(xù)、企業(yè)的不斷壯大。體現(xiàn)企業(yè)價值觀的企業(yè)品牌是企業(yè)對社會的一種承諾，也是企業(yè)全過程的總體反映。它表達了企業(yè)存在的理由，代表了企業(yè)獨特的組織目的。

一些企業(yè)為自己的品牌樹立了良好的形象，賦予了美好的情感或代表了一定的文化，使品牌在消費者或客戶心目中形成了美好的記憶。例如麥當勞，人們對于這個品牌會感受到一種美國文化、外餐文化，會聯(lián)想到它的質(zhì)量、標準和衛(wèi)生。對于印刷企業(yè)來講，印刷品同樣也需要品牌，同樣能夠體現(xiàn)企業(yè)的核心價值。專業(yè)鋁箔生產(chǎn)企業(yè)之一大亞集團，其品牌追求就是"爭國內(nèi)領(lǐng)先，創(chuàng)世界一流"，努力做到一流設(shè)備、一流現(xiàn)場、 一流產(chǎn)品、一流服務(wù)，創(chuàng)一流品牌。

產(chǎn)品是品牌的物質(zhì)載體，質(zhì)量是產(chǎn)品的生命線，品牌代表著企業(yè)形象。從長遠發(fā)展的角度看，企業(yè)必須從產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，提高印刷品的質(zhì)量，如成品規(guī)格、墨色色相、文字圖像清晰度等方面完全符合客戶的要求，并且按時或提前交貨、返工少。這樣，客戶就會對企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品形成一定的信任度、忠誠度，這種經(jīng)常時間考驗而長期積累起來的品牌，代表了產(chǎn)品的高質(zhì)量與企業(yè)的高信譽，有利于企業(yè)在激烈的市場競爭中占據(jù)有力地位。(中華印刷包裝網(wǎng) 王斌)（轉(zhuǎn)載請注明作者及出處）