明確降價(jià)底線

隨著文化產(chǎn)業(yè)改革的不斷深化，本屬于不該進(jìn)入市場(chǎng)的壟斷性資源的出版物，在中國(guó)特色社會(huì) 主義意識(shí)形態(tài)約束下悄然進(jìn)入市場(chǎng)，各出版社在極大限度地利用和發(fā)揮這個(gè)資源優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持出版為精神文明和政治文明服務(wù)的同時(shí)，為增加原始資本的積累，從多個(gè)方面降低出版成本，其中很重要的一個(gè)方面就是降低出版物的印刷成本，這是出版物印刷價(jià)格持續(xù)下降的根本原因。這種下降趨勢(shì)勢(shì)必持續(xù)到印刷業(yè)大面積的結(jié)構(gòu)調(diào)整，直至出版物印刷由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)為買方市場(chǎng)時(shí)為止，這是一個(gè)較為漫長(zhǎng)的過(guò)程。

那么如何直面這個(gè)降價(jià)的市場(chǎng)？站在什么角度上進(jìn)行分析和決策？降價(jià)的底線在哪里？一系列的問(wèn)題困擾著我們。作為以盈利為目的的企業(yè)，就應(yīng)該從企業(yè)的投入產(chǎn)出比上進(jìn)行論證，由于體制原因，我國(guó)目前各類出版物印刷企業(yè)的資本結(jié)構(gòu)、技術(shù)設(shè)備構(gòu)成、地域狀況和企業(yè)現(xiàn)狀以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不可比性，使投入產(chǎn)出比失去了市場(chǎng)性原則，從而導(dǎo)致了印刷價(jià)格的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。受篇幅所限，在此，僅舉兩類企業(yè)，說(shuō)明價(jià)格底線在何處。一是國(guó)有出版物印刷企業(yè)，二是產(chǎn)權(quán)多元化的企業(yè)（包括合資、民營(yíng)、股份合作制等）。不少國(guó)有出版物印刷企業(yè)目前仍受到壟斷性保護(hù)，70%左右的銷售收入來(lái)自于教材印制，銷售利潤(rùn)率在30%～40%，在消化了部分社會(huì)成本之后，還有一定利潤(rùn)空間補(bǔ)貼到一般性出版物印刷上，多種原因促成其以跳樓價(jià)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這也是近幾年國(guó)有出版物印刷企業(yè)總體利潤(rùn)下降的重要因素之一，國(guó)有企業(yè)“這支太陽(yáng)底下的雪糕”，融化不完便要競(jìng)爭(zhēng)到底，所以降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的底線很難測(cè)定。而另一類企業(yè)則不然，他們?cè)诋a(chǎn)權(quán)多元化的規(guī)范下，靠科學(xué)管理，高效率、低成本參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，必須確保利潤(rùn)率在6%～10％以上，否則，建立現(xiàn)代企業(yè)制度無(wú)意義。因此這類企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整，是印刷價(jià)格底線的晴雨表，我們要密切關(guān)注，對(duì)各自企業(yè)進(jìn)行定位。在確保企業(yè)生存的前提下尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，爭(zhēng)取新的突破。 

（山東新華印刷廠廠長(zhǎng) 黃家鋼）