“創(chuàng)”需印刷

面對(duì)說(shuō)不上好的形勢(shì)，大部分的數(shù)碼印刷從業(yè)者都在盼望著數(shù)碼印刷的又一春。

按需印刷會(huì)是那根撬動(dòng)地球的杠桿嗎?如果認(rèn)真分析曾經(jīng)迅速竄紅的數(shù)碼印刷市場(chǎng)，不難發(fā)現(xiàn)，諸如規(guī)劃建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域(常被叫做標(biāo)書(shū)領(lǐng)域)、商務(wù)辦公領(lǐng)域的”需”是一種主動(dòng)的“需”，即客戶(hù)有許多必須要借助數(shù)碼印刷印制出來(lái)的文件、文本、圖像等內(nèi)容，屬不得不印之列。在這樣市場(chǎng)環(huán)境下，初期快印企業(yè)會(huì)有“舍我其誰(shuí)”的優(yōu)越感，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，價(jià)格下滑時(shí)又會(huì)有“生不逢時(shí)”的悲嘆。事實(shí)上任何行業(yè)，如果缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，都難以有持久的生命力。與按別人的“需”去印刷相比，如果能從“按”需，上升到”創(chuàng)”需，抓住市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，其結(jié)果會(huì)完全不同。

在國(guó)外，彩色數(shù)碼印刷最大的一塊市場(chǎng)來(lái)自于直郵廣告市場(chǎng)，或稱(chēng)一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。在這個(gè)領(lǐng)域，數(shù)碼印刷只是工具而已。國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)不見(jiàn)得能在國(guó)內(nèi)開(kāi)花結(jié)果，但其本質(zhì)，以應(yīng)用為導(dǎo)向，創(chuàng)造需求方能立于不敗之地的做法卻值得我們深思。國(guó)內(nèi)眾多的快印企業(yè)如果跳出就印刷論印刷的泥沼，將一部分重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到研究應(yīng)用現(xiàn)有的數(shù)碼印刷設(shè)備還能開(kāi)發(fā)出什么樣的需求，并將這種需求市場(chǎng)化，那么，無(wú)論對(duì)企業(yè)個(gè)體還是對(duì)整個(gè)行業(yè)都會(huì)產(chǎn)生積極的影響。

全國(guó)有那么多的快印同行，只要有越來(lái)越多的同行加入到”創(chuàng)”需的隊(duì)伍中，數(shù)碼印刷的又一個(gè)春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？