【CPP114】訊：又到“雙11”，消費市場迎來了新一輪的熱潮。線上線下加速融合，不斷激發(fā)消費市場活力。同時，隨著供需之間的對接更為緊密，數(shù)字化已經(jīng)成為推動產(chǎn)業(yè)鏈智能改造的重要力量，正助力實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。

  從11月1日0時開始，就進入了一年一度的“雙11”消費旺季。從各大平臺的成交數(shù)據(jù)看，11月1日到11日，線上線下零售市場銷售規(guī)模再創(chuàng)新高。

  在買家與賣家激動不已的背后，今年“雙11”還呈現(xiàn)出升級類商品熱銷、服務類消費快速增長、定制消費推動品牌供應鏈升級等特點，成為消費市場加速回暖的鮮明注腳。

  線上線下攜手激發(fā)消費更大潛力

  經(jīng)過多年融合發(fā)展，“雙11”已成為線上線下共同的促銷節(jié)點。今年“雙11”，電商平臺加快對線下門店的整合，而線下門店則積極擁抱數(shù)字化，在為消費者營造更好購物體驗的同時，激發(fā)了消費市場的更大潛力。

  京東平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，11月1日0時至11日24時，平臺累計下單金額超2715億元，再次突破紀錄。

  天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”參與品牌達到25萬個，參與商家500萬家，折扣商品達到1600萬款，是去年的1.6倍。11月11日0時26秒，天貓“雙11”的訂單創(chuàng)建峰值就達到58.3萬筆/秒。1日0時至11日24時，天貓成交額突破4982億元。

  11月1日0時至11日1時，蘇寧易購線上訂單量同比增長72%。其中，11日第一個小時，大牌美妝銷售增長4.7倍，黃金珠寶銷售增長2.6倍，運動服飾銷售增長3.5倍，保健營養(yǎng)品銷售增長2.2倍，5G手機銷售增長10倍。

  線上成交火爆，線下也很熱鬧

  今年“雙11”，銀泰百貨打造了近百場線下嘉年華，讓用戶能實現(xiàn)全面吃喝玩樂享的優(yōu)質(zhì)消費體驗；銀泰百貨有4740位導購參與零售直播，導購直播和門店直播超過4000場。11月1日—9日，銀泰百貨15家云店銷售額是去年同期的2.5倍。

  隨著物流配送基礎設施的不斷完善，鄉(xiāng)村市場也加入“雙11”。天貓商城在“雙11”預售首日公布了一組數(shù)據(jù)——淘寶微型挖掘機訂單數(shù)同比增長近150%、成交量同比增長約140%。對鄉(xiāng)村市場而言，諸如挖掘機這樣的“土大件”需求量一直比較大。過去，農(nóng)村地區(qū)的快遞業(yè)相對不發(fā)達，現(xiàn)在道路等基礎設施持續(xù)改善，同時快遞物流行業(yè)的運力也在不斷升級，從而使得更多優(yōu)質(zhì)工業(yè)品更高效對接鄉(xiāng)村市場。

  升級類商品和服務消費成交增長快

  今年“雙11”，升級類商品熱銷、服務類消費快速增長。在京東平臺，海爾、美的、格力、華為等主流3C家電品牌成交額都以“秒”速過億元。11日0時至10時，冰箱、洗衣機產(chǎn)品整體成交額超去年全天。小米手機成交額同比增長超3倍，華為、三星手機成交額同比增長120%。11日前3分鐘，電腦銷量超10萬臺；前10分鐘，高端RTX系列顯卡成交額同比增長6倍。