2015：快消品消量大逆轉(zhuǎn)

  據(jù)管理咨詢公司貝恩（Bain &Company）和全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel28日聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告，以消費(fèi)量計(jì)，2015年中國城市快消品消費(fèi)同比下滑0.9%，首次出現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)。

    報(bào)告發(fā)現(xiàn)，面向藍(lán)領(lǐng)階層的產(chǎn)品消費(fèi)下滑最嚴(yán)重。以消費(fèi)金額計(jì)，方便面下滑12.5%，啤酒下滑3.6%，其中廉價(jià)啤酒消費(fèi)下滑程度明顯高于高端啤酒。

  2015年國家經(jīng)濟(jì)下行壓力大，面向普通家庭的食品飲料消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)萎縮。娃哈哈、銀鷺、王老吉、加多寶、康師傅、統(tǒng)一等飲料大企業(yè)也出現(xiàn)了10%—30%的大幅下滑。

  不過，在廉價(jià)生活必需品消費(fèi)下滑的同時(shí)，也有不少其他品類消費(fèi)卻強(qiáng)勁增長，呈現(xiàn)出兩極分化的態(tài)勢(shì)。比如，化妝品銷售大漲15.5%，護(hù)膚品也增長13.2%。而在2015年的煙草行業(yè)，有不少煙草公司表示，中低價(jià)位的香煙銷量增長明顯，但高價(jià)位香煙銷量出現(xiàn)萎縮。

  快消品下滑原因分析

  貝恩（Bain &Company）和全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel的報(bào)告稱，中國勞動(dòng)力人口數(shù)量于2012年見頂后下滑，與此同時(shí)低收入退休人員數(shù)量上升，是快消品消費(fèi)下滑的一個(gè)重要原因。此外，制造業(yè)向更低成本的國家轉(zhuǎn)移，也是一大原因。

  凱度消費(fèi)者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)分析認(rèn)為：雖然當(dāng)前中國的人口基數(shù)在增大，但是消費(fèi)者用于快消品上的支出卻在減少。原因可能主要來自兩個(gè)方面，一方面消費(fèi)者人均可支配收入增長沒有以前那么快，另外一方面消費(fèi)者也在重新規(guī)劃家庭消費(fèi)，將更多的將錢花在了快消品以外的品類上。

  針對(duì)高端消費(fèi)品尤其化妝品增長，被一些專家解讀為城市化的附尾效應(yīng)而已，危機(jī)的時(shí)候叫口紅效應(yīng)，說明經(jīng)濟(jì)不景氣。美國一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家說過，經(jīng)濟(jì)越差，女人越要打扮，才能謀一個(gè)好工作。如果經(jīng)濟(jì)情況好，美女很容易找一個(gè)好工作，不需要打扮。

另外，小編經(jīng)過收集整理，發(fā)現(xiàn)快消品巨頭中，竟然有很多進(jìn)入了房地產(chǎn)行業(yè)。他們包括七匹狼、雅戈?duì)�，奧康、娃哈哈、喜之郎、長城床墊做、五糧液、郎酒、水井坊、思念等！這也從另一方面反映地產(chǎn)熱下，企業(yè)和個(gè)人把大量資金從快消費(fèi)品領(lǐng)域轉(zhuǎn)到房地產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致快消品行業(yè)低迷。