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2014年度國(guó)際出版業(yè)盤(pán)點(diǎn) 傳統(tǒng)出版回暖拐點(diǎn)顯現(xiàn)

2015-01-05 16:18 來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：顧穎瑩

摘要：: 2014年的國(guó)際出版業(yè)從整體上看，呈現(xiàn)出了數(shù)字出版銷售比重回落，傳統(tǒng)出版銷售比重上升的現(xiàn)象。

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【CPP114】訊：2014年的國(guó)際出版業(yè)從整體上看，呈現(xiàn)出了數(shù)字出版銷售比重回落，傳統(tǒng)出版銷售比重上升的現(xiàn)象。歐美國(guó)家數(shù)字出版前兩年的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)出現(xiàn)了新的拐點(diǎn)，這為業(yè)界人士吃下了一粒定心丸，“紙書(shū)滅亡”的言論恐怕再難引發(fā)恐慌。此外，全球的企業(yè)并購(gòu)案例依然不勝枚舉，阿歇特出版集團(tuán)與亞馬遜的紛爭(zhēng)終于也告一段落……2014年的國(guó)際出版依舊呈現(xiàn)出話題不斷、熱點(diǎn)頻現(xiàn)的態(tài)勢(shì)。

探市場(chǎng) 紙書(shū)市場(chǎng)回升明顯

尼爾森圖書(shū)調(diào)查公司就2014年上半年美國(guó)消費(fèi)者圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)行為展開(kāi)調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，盡管電子書(shū)日益火爆，但其銷售態(tài)勢(shì)已經(jīng)漸漸落后于紙書(shū)銷售——前者占單位銷量的23%，而后者則為42%；其中，精裝書(shū)也位列電子書(shū)之前，占25%。

青少年小說(shuō)的電子書(shū)銷售占單位銷量的30%。一直以來(lái)，電子書(shū)都是青少年小說(shuō)銷量的重要組成部分，隨著2012年《饑餓游戲》三部曲及其電影的成功，電子書(shū)對(duì)青少年小說(shuō)的銷售也越發(fā)重要。但對(duì)于青年非虛構(gòu)類作品和兒童作品來(lái)說(shuō)，電子書(shū)的銷售并不盡如人意，分別僅占單位銷量的22%和13%。在圖書(shū)銷售渠道方面，調(diào)查結(jié)果顯示，由亞馬遜領(lǐng)銜的電子商務(wù)仍遙遙領(lǐng)先，占據(jù)39%的銷售額，遠(yuǎn)超連鎖書(shū)店21%的銷售額；大型商場(chǎng)和圖書(shū)俱樂(lè)部、書(shū)展一樣，各占8%的銷售額，獨(dú)立書(shū)店僅占3%。

消費(fèi)者選擇圖書(shū)的方式也同樣受到關(guān)注。12%的消費(fèi)者表示，他們通過(guò)書(shū)店展臺(tái)了解到所購(gòu)圖書(shū)，并指出書(shū)店在他們發(fā)現(xiàn)圖書(shū)的過(guò)程中起到了重要作用；第二個(gè)被廣為提及的選擇圖書(shū)的方式同樣沒(méi)什么技術(shù)含量——10%的消費(fèi)者表示他們通過(guò)親友們的推薦了解到所購(gòu)書(shū)籍。另外，8%的消費(fèi)者表示他們通過(guò)瀏覽在線零售商的網(wǎng)頁(yè)發(fā)現(xiàn)所購(gòu)書(shū)籍。

點(diǎn)評(píng)

出版業(yè)喊了多年“狼來(lái)了”，現(xiàn)在看來(lái)，熟悉后的狼也并不總是令人膽寒，與狼共舞亦可締造佳績(jī)，馴化狼為我所用也并非不可能。說(shuō)到底，是用戶在變，用戶的閱讀習(xí)慣和選擇習(xí)慣決定了業(yè)態(tài)的形式、載體和渠道，此消彼長(zhǎng)中，紙質(zhì)書(shū)與電子書(shū)、傳統(tǒng)渠道與網(wǎng)絡(luò)渠道將達(dá)到新的平衡，正所謂消費(fèi)者的力量最大。

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