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共取滅亡的價格戰(zhàn)是印刷業(yè)的傷害
2014-12-23 17:04 來源：包裝地帶 責(zé)編：顧穎瑩
- 摘要：
- 最近印刷行業(yè)進(jìn)入到一個“憂郁”期，行業(yè)媒體不停地播報著哪些印刷廠倒閉、哪些印刷廠老板跑路、哪個印刷市場窮途末路等消息。
價格背后是智慧
如果說如上PS版價格案例中的調(diào)控失敗，那么在抵制價格戰(zhàn)中也不乏成功案例。
北京2008年前后曾遭遇紙張成本的大幅增長，激烈的市場競爭讓印刷行業(yè)毫無議價能力，印刷工價面臨自降慘境。這時由多家印刷企業(yè)自發(fā)組織的采購聯(lián)合體，首先與紙張供應(yīng)商通過大宗采購進(jìn)行單獨議價，然后又規(guī)范參與聯(lián)合采購的印刷企業(yè)不得降低工價，維持市場秩序。盡管伴隨時間推移，采購聯(lián)合體組織不了了之，但在當(dāng)時確實成功避免了惡性價格戰(zhàn)的蔓延。
筆者想說的是，價格戰(zhàn)并不需要去阻止，如果價格虛高，自然有愿意通過利潤換市場的企業(yè)出來開戰(zhàn)，市場也的確需要這樣的“新陳代謝”。只是這種價格戰(zhàn)的成本太高，以至于大家要盡量避免其沒有意義的發(fā)生。需要警惕的是，因為市場低迷導(dǎo)致行業(yè)集體性焦慮，而損人不利己地參與價格戰(zhàn)；為了營造噱頭，而毫不負(fù)責(zé)任地在行業(yè)內(nèi)營造低價的輿論氛圍，導(dǎo)致行業(yè)處于被動地位；或者缺乏誠信地人前結(jié)盟，人后搶生意，毫無商業(yè)道德的惡性競爭。
在價格戰(zhàn)面前，考驗的是一家企業(yè)的智慧，是否有足夠的信心和能力去應(yīng)對外界對自身發(fā)展造成的影響；在價格戰(zhàn)面前，也考驗著一個行業(yè)的深度，如果粗暴的以價格戰(zhàn)解決一切，那么說明這個行業(yè)的根基并不太深，發(fā)展之路并不太遠(yuǎn)。所以在價格戰(zhàn)面前，企業(yè)家們不妨停一下腳步，思考后再行動。