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"三高"人群飲用白酒更為頻繁時(shí)尚包裝受青睞

2014-08-05 09:55 來(lái)源：搜狐酒評(píng)網(wǎng) 責(zé)編：周艷平

摘要：: 2013年第三季度已逐漸接近尾聲，目前白酒行業(yè)調(diào)整仍在繼續(xù)。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于白酒的選擇呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)，這些變化也給行業(yè)未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。8月16日，著名市場(chǎng)調(diào)研公司零點(diǎn)指標(biāo)數(shù)據(jù)公司在對(duì)北上廣和成都、武漢、西安的1074位31-50周歲消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研的基礎(chǔ)上，發(fā)布了《中國(guó)白酒消費(fèi)現(xiàn)狀及趨勢(shì)研究成果》（下稱《研究成果》）。

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【CPP114】訊：2013年第三季度已逐漸接近尾聲，目前白酒行業(yè)調(diào)整仍在繼續(xù)。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于白酒的選擇呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)，這些變化也給行業(yè)未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。8月16日，著名市場(chǎng)調(diào)研公司零點(diǎn)指標(biāo)數(shù)據(jù)公司在對(duì)北上廣和成都、武漢、西安的1074位31-50周歲消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研的基礎(chǔ)上，發(fā)布了《中國(guó)白酒消費(fèi)現(xiàn)狀及趨勢(shì)研究成果》（下稱《研究成果》）。

《研究成果》顯示，從事社會(huì)管理工作和專業(yè)性工作的管理人員，更容易成為白酒的主流消費(fèi)者。而在"禁酒令"之后，白酒消費(fèi)群體的消費(fèi)方式也發(fā)生改變，朋友聚會(huì)消費(fèi)成為與商務(wù)消費(fèi)并列的重要消費(fèi)場(chǎng)合。

調(diào)研還指出，因白酒酒精度數(shù)過(guò)高帶來(lái)的健康問(wèn)題，正成為現(xiàn)下各個(gè)階層飲用白酒的重要考量因素。有44.9%的受訪者表示，酒精度數(shù)高是不經(jīng)常喝白酒的最主要原因。出于健康考慮，消費(fèi)者對(duì)刺激性小、口感純凈的中低度白酒的需求正在增多。

與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于飲酒樂(lè)趣和時(shí)尚化的要求也在增強(qiáng)。特別是70后人群，更希望得到微醺的飲酒體驗(yàn)。而與傳統(tǒng)消費(fèi)者追求氣派的白酒包裝不同，現(xiàn)在的消費(fèi)者，尤其是高收入高學(xué)歷的消費(fèi)者，更為欣賞淡雅樸素和時(shí)尚有品位的包裝類(lèi)型。

"三高"人群飲用白酒更為頻繁

作為人際交流的重要媒介，因工作應(yīng)酬而飲酒仍是當(dāng)前白酒消費(fèi)最主要的形態(tài)。而且，消費(fèi)者收入越高，喝白酒的次數(shù)也就越頻繁。

調(diào)查顯示，高、中、低收入者一周至少喝2次酒的比例分別為70.2%、53%和36%。從區(qū)域上看，北京、廣州、成都的受訪者比上海、武漢、西安的受訪者更好白酒。高學(xué)歷群體因工作應(yīng)酬喝酒的比例，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于低學(xué)歷群體。

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