新舊媒體融合早已得到從業(yè)者們的認(rèn)同，但在實(shí)踐過(guò)程中大家仍在困惑，在一日千里的互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，究竟應(yīng)該抓住哪些機(jī)遇，開(kāi)拓哪些市場(chǎng)，服務(wù)哪些用戶(hù)，直面哪些挑戰(zhàn)。在日前由新華社新媒體中心主辦的中國(guó)新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會(huì)上，來(lái)自傳統(tǒng)媒體、新興媒體、互聯(lián)網(wǎng)、金融的從業(yè)者以及各大高校的專(zhuān)業(yè)研究人員聚集一堂，就此表達(dá)看法。

  新興媒體價(jià)值何在？ 在于市場(chǎng)認(rèn)可

  【場(chǎng)景】早晨開(kāi)車(chē)上班的時(shí)候，優(yōu)億市場(chǎng)首席執(zhí)行官彭立峰打開(kāi)了汽車(chē)的顯示屏，里面一個(gè)新聞客戶(hù)端是他最常用的軟件。他喜歡看一些重大的時(shí)政與財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞，并時(shí)不時(shí)參與這個(gè)軟件的互動(dòng)欄目，比如在北京地鐵漲價(jià)的調(diào)查中，他會(huì)點(diǎn)擊一個(gè)“支持上調(diào)”的選項(xiàng)。到達(dá)公司后，工作之余他還會(huì)通過(guò)這個(gè)軟件看新聞，這時(shí)他會(huì)選擇使用手機(jī)或電腦，之前已經(jīng)看過(guò)的內(nèi)容軟件不會(huì)再推薦。下班之后，在健身房里他戴的谷歌眼鏡也會(huì)通過(guò)這個(gè)軟件給他推薦一些今天遺漏的新聞，并會(huì)以視頻為主。

  在與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合過(guò)程中，彭立峰認(rèn)為上面的場(chǎng)景是新興媒體融合的最大價(jià)值體現(xiàn)。他認(rèn)為，新興媒體的最終展現(xiàn)形式應(yīng)該是一端多屏。他希望通過(guò)多端融合后，一個(gè)賬號(hào)可以打通多個(gè)平臺(tái)，同步推送內(nèi)容，對(duì)于用戶(hù)而言，這也意味著，可以用最少的步驟獲取最多的信息。

  北大新媒體研究院院長(zhǎng)謝新洲將這種融合視為一種市場(chǎng)化的表現(xiàn)�！靶屡d媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展價(jià)值在于它對(duì)舊形式的改變，在于它的市場(chǎng)化運(yùn)作。”市場(chǎng)化簡(jiǎn)言之，就是能被市場(chǎng)認(rèn)可，能得到用戶(hù)認(rèn)同甚至買(mǎi)單�！笆袌�(chǎng)化的發(fā)展是新興媒體發(fā)展、新興媒體融合的基本條件。沒(méi)有市場(chǎng)的媒體融合，沒(méi)有用戶(hù)的媒體融合產(chǎn)品不會(huì)贏得未來(lái)�！敝x新洲如是表示。