社區(qū)報需要接地氣的年輕記者

  南都：深圳的主流報紙上都開設(shè)了社區(qū)版，社區(qū)報與社區(qū)版有什么本質(zhì)上的不同嗎？

  Jock Lauterer：兩者間從內(nèi)容、經(jīng)營與受眾的指向性都有差別。對于社區(qū)報，比如一份學(xué)校的報紙，內(nèi)容上就該關(guān)注年輕人喜歡什么、在做什么，報紙會報道學(xué)校的活動，特別是學(xué)校的體育活動。以我們的經(jīng)驗，你只要把居民，特別是年輕居民的名字、臉龐印在報紙上，他們就會去讀，而且會影響身邊的一群人。

  從發(fā)行量看，社區(qū)報發(fā)行量越少越好，做大了反而難以盈利。社區(qū)報的發(fā)行量要控制在5萬份之內(nèi)，因為發(fā)行量少，廣告價格也隨之下降，這才符合社區(qū)報為小商家、轄區(qū)居民服務(wù)的定位。而在大報的社區(qū)版，廣告門檻高，小商家被排除在外。在社區(qū)報，廣告投放更講求精準(zhǔn)，經(jīng)常是針對特定區(qū)域與人群。

  社區(qū)報的記者需要重新洗腦，社區(qū)報需要的記者，不是主流大報高大上的政經(jīng)記者，它需要來自草根，扎根居民，習(xí)慣甚至熱愛與大媽、街坊間聊家常的接地氣的記者。

  所以，如果要做出符合年輕人口味的社區(qū)新聞，社區(qū)報紙的員工也要是年輕人。許多美國報紙的員工差不多都是20多歲，報社是一個非常適合年輕人學(xué)習(xí)的地方。在社區(qū)報，記者出去采訪的時候總是會攜帶自己的攝影器材，自己拍攝，自己寫作，大報的記者是不會這樣的，他們有專門的攝影記者。

  社區(qū)報關(guān)注重點：孩子、寵物和老人

  南都：在深圳這座移民城市，一片片漂亮舒適新社區(qū)里，來自五湖四海的居民們彼此疏于聯(lián)系，即便有了社區(qū)報紙，也很難得到“社區(qū)”的認(rèn)同，這樣的狀況下社區(qū)報的意義在哪里？

  JockLauterer：社區(qū)報的價值，在于它的社會功能、溝通作用。在眼下的社會，社區(qū)報還需要一個發(fā)展的過程。社區(qū)中的人際關(guān)系，需要慢慢培養(yǎng)，社區(qū)報現(xiàn)在做的就是為鄰里間、為轄區(qū)居民與政府之間，搭起一座溝通的橋梁。而在鄰里間，孩子和寵物就是非常好的話題，這也是社區(qū)報關(guān)注的重點，經(jīng)由對于孩子和寵物的報道，鄰里間得以互相關(guān)注。

  另外，老人也是社區(qū)報極具潛力的讀者群和消費群體。深圳這座移民城市，基本是年輕人外出上班，老人照顧家庭，他們一般都是退休后從內(nèi)地搬到深圳與子女居住在一起，社區(qū)里的消息和活動，這些老人可謂最清楚不過。50-60歲依然是年富力強的年齡，在做家務(wù)、買菜做飯、幫子女帶孩子之余，保健類的產(chǎn)品更是老人群體主要消費領(lǐng)域。社區(qū)報做好上述群體的服務(wù)，自然就會引來商家的廣告投放。

  首屆中國社區(qū)媒體高層峰會今日舉行

  由南方都市報發(fā)起主辦，深圳龍華新區(qū)管委會和上海新聞晨報聯(lián)合舉辦的首屆中國社區(qū)媒體高層峰會，今日將在龍華新區(qū)觀瀾山水田園旅游文化園開幕。峰會邀請到專注研究社區(qū)媒體的美國北卡羅萊納大學(xué)社區(qū)媒體研究中心主任、高級學(xué)者Jock Lauterer作主題演講：無以復(fù)加的當(dāng)?shù)鼗�——美國社區(qū)報實操指南。

  同時，來自國內(nèi)外各大媒體的負(fù)責(zé)人、學(xué)者等也將各抒己見，從平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及高校、地產(chǎn)商等多個角度探討中國社區(qū)媒體的發(fā)展，并參考美國社區(qū)報發(fā)展實踐，研究中國社區(qū)文化、服務(wù)建設(shè)。