微信公眾號(hào)固定讀者達(dá)8萬(wàn)

    “不管是書(shū)評(píng)周刊還是新媒體平臺(tái)，都擁有自己的風(fēng)格和獨(dú)特的個(gè)性，很多讀者與書(shū)評(píng)周刊的‘氣質(zhì)’‘人格’是重合的。我們的微信內(nèi)容每天9點(diǎn)上線，而往往早上7點(diǎn)就有讀者在后臺(tái)和我們互動(dòng)，猜測(cè)今天我們會(huì)做什么，有時(shí)他們猜得還真挺準(zhǔn)�！薄缎戮﹫�(bào)》書(shū)評(píng)周刊新媒體主編白明輝這樣形容他們與讀者之間的關(guān)系。

    于去年6月上線的書(shū)評(píng)周刊微信公眾賬號(hào)，目前已擁有近8萬(wàn)人的固定讀者群，近期推出的《一日一花》《九云夢(mèng)》《著名翻譯家傅惟慈去世·一生不羈愛(ài)自由》等專題，更是贏得了很好的口碑和轉(zhuǎn)發(fā)量。對(duì)此，白明輝表示，常常是頭天或當(dāng)天確定一個(gè)非常熱的話題，找到一個(gè)恰當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)，進(jìn)行多角度、多圖文、立體化的解讀和呈現(xiàn)�！澳壳�，書(shū)評(píng)周刊微信內(nèi)容每天閱讀次數(shù)在3萬(wàn)上下，轉(zhuǎn)發(fā)量基本保持在2000條左右。不光成為一些報(bào)紙和閱讀類公眾賬號(hào)的信息源頭，而且從出版機(jī)構(gòu)反饋的信息來(lái)看，有些專題還帶動(dòng)了一些圖書(shū)的銷(xiāo)售和加印�！�

    《新京報(bào)》書(shū)評(píng)周刊主編蕭三郎說(shuō)，書(shū)評(píng)周刊的新媒體轉(zhuǎn)型其實(shí)是一個(gè)邊學(xué)習(xí)、邊嘗試的過(guò)程。比如，他們嘗試在微信公眾賬號(hào)推出語(yǔ)音薦書(shū)，以編輯、名家、作者、譯者、讀者語(yǔ)音薦書(shū)的形式吸引用戶。從3月中旬起，又推出《走進(jìn)布衣書(shū)局，找尋民國(guó)記憶》等原創(chuàng)書(shū)評(píng)視頻。在白明輝看來(lái)，視頻化是未來(lái)的發(fā)展方向之一，“我們希望把這個(gè)做得好看又好玩，可能只有兩三分鐘，但只要內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，再配上好聽(tīng)的背景音樂(lè)，關(guān)注度和傳播率就會(huì)非常高”。

    線下活動(dòng)與線上報(bào)道結(jié)合

    “以前報(bào)紙的內(nèi)容基本上都來(lái)源于記者采訪，而現(xiàn)在書(shū)評(píng)周刊下期的選題，還可以直接來(lái)源于自身組織的一場(chǎng)沙龍活動(dòng)——通過(guò)新媒體招募讀者并與其進(jìn)行線下互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)的精華及花絮在新媒體上首發(fā)，而更加深度的內(nèi)容則在報(bào)紙上體現(xiàn)�！卑酌鬏x這樣介紹新媒體和紙媒的互動(dòng)。

    據(jù)了解，書(shū)評(píng)周刊自3月起正式啟動(dòng)“書(shū)評(píng)周刊開(kāi)放日”活動(dòng)，定期邀請(qǐng)IT人（以做閱讀類的自媒體人為主）、出版機(jī)構(gòu)、讀者等不同群體參與，用以學(xué)習(xí)自媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)、分享新的出版信息。蕭三郎說(shuō)：“在這樣一個(gè)開(kāi)放、分享的環(huán)境中，通過(guò)漫談的方式可以找到一些新的信息，知道大家最近都在關(guān)注什么書(shū)，哪些書(shū)有什么樣的切入點(diǎn)。實(shí)踐證明，效果確實(shí)不錯(cuò)�！背�了開(kāi)放日活動(dòng)，書(shū)評(píng)周刊還定期舉行閱讀類沙龍活動(dòng)，即通過(guò)新媒體招募讀者，與出版機(jī)構(gòu)合作，邀請(qǐng)一些新書(shū)的作者與讀者面對(duì)面分享閱讀信息。

    新媒體增加原創(chuàng)內(nèi)容

    據(jù)了解，現(xiàn)在的《新京報(bào)》書(shū)評(píng)周刊，除了原有功能，也承載起一部分新聞報(bào)道的功能。有些內(nèi)容鑒于時(shí)效性，會(huì)首發(fā)在報(bào)社的新媒體平臺(tái)上，而這種新媒體稿件同樣算做記者的工作量，這一做法調(diào)動(dòng)了記者為新媒體供稿的積極性；有些內(nèi)容因在微信上做過(guò)專題，報(bào)紙就不會(huì)再做重復(fù)報(bào)道，而是尋求新的切入角度。

    “傳統(tǒng)紙媒要求我們以內(nèi)容為中心，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的視頻化、平臺(tái)化、社交化等特點(diǎn)，要求報(bào)紙的新媒體運(yùn)營(yíng)一個(gè)群落�！笔捜�郎表示，目前，書(shū)評(píng)周刊處在“報(bào)紙+新媒體”雙平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、兩者并重的狀態(tài)，將新媒體內(nèi)容作為上游產(chǎn)品，同時(shí)引導(dǎo)報(bào)紙將新媒體的部分內(nèi)容轉(zhuǎn)化成報(bào)紙更深度的內(nèi)容，下游則是豐富的線下活動(dòng)，三者有機(jī)結(jié)合起來(lái)。

    談到報(bào)紙與自身新媒體平臺(tái)如何互動(dòng)，白明輝說(shuō)，他們會(huì)分析哪些文章比較受歡迎，會(huì)根據(jù)閱讀群體的分布、性別比例等因素逐漸調(diào)整�！皠傞_(kāi)始我們會(huì)引用報(bào)紙上的內(nèi)容，略做編輯修改成為新媒體平臺(tái)的內(nèi)容。但現(xiàn)在這種比例在逐漸下降，新媒體原創(chuàng)內(nèi)容的比例在逐漸提高，目前已到達(dá)70%到80%。”白明輝認(rèn)為，“未來(lái)，書(shū)評(píng)周刊的新媒體平臺(tái)也會(huì)越來(lái)越多地推出原創(chuàng)內(nèi)容。”