在數(shù)字出版發(fā)展的同時，有些出版社則頂住了紙質(zhì)書銷售下滑的風險。在制作數(shù)字產(chǎn)品方面，英國未來出版集團嘗到了甜頭。該集團在2011年第四季度的業(yè)績成為數(shù)字化轉(zhuǎn)型里程碑，其數(shù)字化產(chǎn)品收益增長首次抵補了傳統(tǒng)印刷產(chǎn)品帶來的虧損。電子期刊流通和廣告收入增長了51%，這種增長歸結(jié)于新媒體的應用。未來出版集團首席執(zhí)行官馬克·伍德表示，數(shù)字化創(chuàng)新讓他們在全球數(shù)字市場中接觸到全新的消費者。
　　
　　在進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型時，出版社可與專業(yè)化數(shù)字技術(shù)公司聯(lián)合投資或合作，分擔數(shù)字化轉(zhuǎn)型的經(jīng)濟風險。在書籍出版方面，積極進行“數(shù)字革命”的出版社占據(jù)了先機。培生出版集團是英國最主要的出版集團之一，該集團重視數(shù)字化轉(zhuǎn)型。過去幾年中，該集團對數(shù)字化內(nèi)容的投資高達40億英鎊，同時加大對數(shù)字出版新技術(shù)的投資，為下一輪競爭奠定基礎。培生集團預測，未來出版的增長主要來自數(shù)字業(yè)務及國際業(yè)務。
　　
　　對出版行業(yè)存在的短期問題制定了可行的應對方案，理解在市場轉(zhuǎn)型中位置和作用的出版社，實力將會變得更強。以電子書經(jīng)營為例，首先，圖書銷量從長期看會增加。電子書消費的方便性，加上電子書零售平臺通過對顧客的理解，做出更為精準的目標營銷，都將提高圖書的銷售量。其次，從顧客服務中實現(xiàn)價值，將兒童書、烹飪書、旅游書的內(nèi)容以多媒體互動方式再次呈現(xiàn)，培育粉絲社區(qū)，出版社可以通過這種新的經(jīng)營方式維持內(nèi)容的高價位，從而抗擊內(nèi)容貶值的趨勢。
　　
　　出版商應讓產(chǎn)品價格更合理
　　
　　在出版商們看來，當前最重要的任務是如何做強這一產(chǎn)業(yè)。業(yè)內(nèi)人士認為，出版界當前面臨的挑戰(zhàn)是消費者的時間和預算有限，出版商必須讓其產(chǎn)品交易方式更加簡便，價格更為合理。此外，數(shù)字出版應堅持“內(nèi)容為王”理念，不能因為出版方式的變化而忽視了內(nèi)容的重要性。
　　
　　英國出版從業(yè)者普遍認為，隨著iPad及Kindle等電子設備的日趨完善與普及，消費者對電子書的接受度愈來愈高。2013年上半年，電子書帶來約20%的銷售收入，同比增長15%。一家由英國培生出版集團和美國麥格勞·希爾公司等合辦的電子教材服務公司目前擁有2萬多種電子教材，客戶人群達250萬。據(jù)介紹，產(chǎn)品進入市場后將首先把目標鎖定在英國高校學生，運作模式主要以學生租借為主，租期為半年或以上時間，學生可以在電子課本上批注并在線保存。
　　
　　英國出版科技公司歐洲企業(yè)發(fā)展部主任塔布妮表示，目前電子書的使用者已經(jīng)擴大到各個年齡層，但仍以年輕人居多，教科書和非小說類書籍最適合開發(fā)電子書，教育界是英國電子書的最大市場。她認為，未來出版商一半的營運收入可能會來自電子書，但是電子書仍不可能完全取代傳統(tǒng)書籍，兩者將會并存。