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印刷全息防偽解決煙包防偽難題

2013-09-24 08:44 來源：深大反光責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 2013年5月，國家衛(wèi)生計(jì)生委建議修訂《廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)，“全媒體”禁止煙草廣告。煙草“植入廣告”將被整頓。2013年5月31日，世界無煙日主題是：禁止煙草廣告、促銷和贊助。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：2013年，有關(guān)煙草包裝及廣告的系列報道：
　　
　　2013年5月，國家衛(wèi)生計(jì)生委建議修訂《廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)，“全媒體”禁止煙草廣告。煙草“植入廣告”將被整頓。
　　
　　2013年5月31日，世界無煙日主題是：禁止煙草廣告、促銷和贊助。
　　
　　2013年7月，國家衛(wèi)生計(jì)生委負(fù)責(zé)人在公開場合透露，國務(wù)院法制辦已把國家級公共場所控?zé)煑l例的制定列入2013年三類立法計(jì)劃。
　　
　　未來2年，中國的煙盒將褪去“美麗外衣”，向“恐怖包裝”看齊，擴(kuò)大警語占用面積、加大警語字體、增強(qiáng)、提高煙草危害警示效果。
　　
　　煙草廣告屢屢受拒，廣告渠道、領(lǐng)域越來越窄，廣告形式備受限制�。�
　　
　　煙包表面所能施展品牌效應(yīng)的宣傳面積、空間一再備受擠壓、縮�。�？
　　
　　面對種種限制，中國煙包的方向如何多辟畦徑？
　　
　　如何讓煙盒包裝依舊擁有魅力外衣，遠(yuǎn)離恐怖？
　　
　　如何透過百分之一的面積傳達(dá)品牌、彰顯文化？
　　
　　如何透過煙包的設(shè)計(jì)，吸引消費(fèi)者關(guān)注和青睞？
　　
　　近日，在湖南長沙舉行的”FROTEC-2013煙草發(fā)展趨勢研討會”中，針對以上的難題，深圳大學(xué)反光材料廠提出的“Holoart®小和全理念”備受關(guān)注。
　　
　　隨后，我們對深圳大學(xué)反光材料廠周蓉暉總監(jiān)作了簡要訪談，獲悉“激光全息防偽也許能為煙草包裝提供一些解決之道”。她談到：“在中國的解決方案之中，中國煙草企業(yè)越來越青睞激光全息定位燙防偽標(biāo)識（以下簡稱‘全息標(biāo)識’）這件“華麗外衣”特有的防偽和藝術(shù)雙重價值。既可以透過全息防偽技術(shù)建立壁壘，抵御和打擊仿冒者，也可以透過百分之一的“靚麗外表“很好的傳達(dá)煙草品牌及產(chǎn)品文化，解決以上難題。”
　　
　　全息防偽技術(shù)會促使中國煙草產(chǎn)生新一輪的包裝革命嗎？
　　
　　究竟“Holoart®小和全理念”蘊(yùn)含著怎樣的秘訣呢？
　　
　　我們試圖為你解讀。
　　
　　在”FROTEC-2013煙草發(fā)展趨勢研討會”現(xiàn)場，“Holoart®小和全理念”被中國煙草企業(yè)和現(xiàn)場參會人視為是“最簡單、最有效、直達(dá)煙包核心需求”的獨(dú)家理念，從根本上為突破煙草防偽包裝、煙盒自身的廣告限制，提出了解決煙包防偽及廣告困境的一條路子。
　　
　　“Holoart®小和全理念”中的“小”的釋義為：
　　
　　面積不僅要小，而且效果要“四兩撥千斤”
　　
　　煙包表面展現(xiàn)品牌的宣傳面積一再減小，這是一種趨勢，也是一種必然。
　　