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數(shù)字出版高峰對話：出版的上游和下游

2013-07-03 14:35 來源：《中國新聞出版報(bào)》　責(zé)編：趙琴

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　　石濤說，在品種上，電子書品類的百分比跟紙質(zhì)書的百分比有一些不同的趨勢，其中文學(xué)、經(jīng)管和社科遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于紙質(zhì)書，紙質(zhì)書中，少兒、科技、生活、文教有很大銷售量。“電子書點(diǎn)擊前三位的品類中，文學(xué)高居第一，接下來依次是經(jīng)管、社科、科技，科技比較大的原因和京東用戶構(gòu)成相關(guān)，紙質(zhì)書和電子書銷售存在著互動。京東當(dāng)紙質(zhì)書用戶達(dá)到1200萬的時(shí)候，電子書的用戶達(dá)到了400萬，購買紙質(zhì)書的用戶有2%也購買過電子書，凡是購買過電子書的用戶100%都買過紙質(zhì)書。”

　　“跟紙質(zhì)書相比，電子書價(jià)格其實(shí)仍然偏低。原因很簡單，目前各個(gè)網(wǎng)站或者手機(jī)客戶端推廣電子書是采取了低價(jià)格的模式，甚至是在免費(fèi)的水平上廝殺，導(dǎo)致整個(gè)電子書的價(jià)格很難提高。”石濤表示，未來電子書的銷售模式如何，目前沒有任何定論。

　　潘凱雄認(rèn)為，一個(gè)新興的市場化國家，不是依靠服務(wù)和品質(zhì)贏得讀者和市場，首先想到的就是打價(jià)格戰(zhàn)，這是很遺憾的事。

　　手機(jī)閱讀掙的不是讀者錢

　　據(jù)中國新聞出版研究院國民閱讀調(diào)查課題組的調(diào)查，花費(fèi)在手機(jī)閱讀上的平均費(fèi)用逐年遞增，占整個(gè)數(shù)字出版的30%~40%，那么到底誰從中賺到錢了呢？

　　“目前中國幾大電商在電子書業(yè)務(wù)上都沒有真正贏利，反而是手機(jī)閱讀開始賺錢。”黃家坤認(rèn)為，這是中國才有的獨(dú)特現(xiàn)象。

　　潘凱雄說，不要因?yàn)槌霭嫔缁蜃髡邚倪\(yùn)營商那里拿到了一些錢就認(rèn)為中國的數(shù)字出版真的掙錢了，“手機(jī)閱讀還是一筆糊涂賬”。潘凱雄認(rèn)為，手機(jī)閱讀掙的不是讀者閱讀的錢，只是從流量費(fèi)中分一杯羹而已。

　　中國的運(yùn)營商是如何掙錢的呢？石濤說，京東曾針對手機(jī)閱讀的贏利模式做過分析，“結(jié)果非常失望，手機(jī)有五花八門的套餐，而每一個(gè)套餐里都相應(yīng)地收取數(shù)字閱讀的費(fèi)用。比如說188元的套餐會搭配5元錢數(shù)字閱讀。消費(fèi)者買了188元套餐，移動運(yùn)營商會分2元給閱讀基地。如果套餐賣出上億用戶，閱讀基地就會分到幾億的收入，但套餐中的圖書消費(fèi)者究竟讀沒讀，他們并不在意。”石濤認(rèn)為，這讓人覺得有了一個(gè)巨大的餅，但其實(shí)除了那兩三個(gè)移動運(yùn)營商以外，誰也沒辦法這樣銷售。

　　“無論是定價(jià)的超低，還是內(nèi)容質(zhì)量和貿(mào)易模式，都對出版業(yè)有一定的傷害。”黃家坤認(rèn)為，手機(jī)閱讀在中國雷聲很大雨點(diǎn)很小，出版單位非常謹(jǐn)慎地把內(nèi)容授權(quán)給手機(jī)運(yùn)營商，這跟傳統(tǒng)出版意義上的電子出版是有很大差距的。