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宜家商品目錄每年印刷量高達(dá)一億本
2013-06-09 08:27 來源:東南商報(bào) 責(zé)編:王岑
- 摘要:
- 全球最大的家居用品零售商宜家(IKEA)將于今年7月17日在寧波鄞州區(qū)環(huán)城南路與下應(yīng)大道交叉口開設(shè)浙江省第1家、中國第12家宜家商場。
宜家還十分致力于環(huán)保及社會責(zé)任承擔(dān)。從上世紀(jì)80年代開始就注重可持續(xù)發(fā)展。在原材料的循環(huán)利用上,對使用的每一個產(chǎn)品都進(jìn)行環(huán)境影響評估、檢測,重點(diǎn)放在是否能分解再利用,如何使運(yùn)輸更高效、產(chǎn)品能否幫助顧客節(jié)能上。
宜家全球可持續(xù)發(fā)展副經(jīng)理帕爾告訴記者,宜家總部針對遍布全球的1000多個供應(yīng)商,專門制定可持續(xù)發(fā)展行為準(zhǔn)則,幫助供應(yīng)商降低能耗,改善工作環(huán)境和待遇。他們除在傳統(tǒng)的木材、棉花等原材料種植、使用上不斷減少污染,同時(shí)大力推廣新材料節(jié)能,例如已在歐洲市場推出的新型LED燈,使用壽命就長達(dá)20年,比普通LED燈節(jié)能85%。
企業(yè)文化團(tuán)結(jié)一致、親如一家
在阿姆霍特參觀宜家商場時(shí),商場兒童區(qū)張貼的一張宣傳畫上可愛的男童形象引起了同行的一位女記者注意。陪同參觀的媒體總監(jiān)賽琳女士回答說照片中的男童就是她兒子2歲時(shí)的模樣,這讓我們驚訝不已。經(jīng)過她的一番介紹我們才了解,原來宜家十分鼓勵員工參與企業(yè)的設(shè)計(jì)研發(fā)和市場調(diào)查。其中員工子女首先試用兒童產(chǎn)品,為企業(yè)作形象代言人等措施,正是宜家企業(yè)文化的核心“團(tuán)結(jié)一致、親如一家”的具體體現(xiàn)。
據(jù)賽琳女士介紹,公司強(qiáng)調(diào)和諧工作、愉快工作,讓每個員工盡可能人盡其才,員工可以按自己意愿提出職業(yè)發(fā)展計(jì)劃。
賽琳女士說她已經(jīng)在宜家工作13年,曾經(jīng)做過好多崗位,擔(dān)任媒體總監(jiān)一直是她的職業(yè)夢想,經(jīng)過努力和競聘終于如愿以償。
淵源從小賣部到大公司
1926年,宜家的創(chuàng)始人英格瓦·坎普拉德在阿姆霍特出生。1943年,英格瓦17歲時(shí),父親送給他一份畢業(yè)禮物,幫助他創(chuàng)建自己的公司。宜家(IKEA)這一名字就是創(chuàng)始人名字的首寫字母(IK)和他所在的農(nóng)場(Elmtaryd)以及村莊(Agunnaryd)的第一個字母組合而成的。宜家起初銷售鋼筆、皮夾子、畫框、裝飾性桌布、手表、珠寶以及尼龍襪等……包括英格瓦能夠想到的任何低價(jià)格產(chǎn)品。
1947年英格瓦將家具引入宜家的產(chǎn)品系列中。1951年出版第一本宜家家居產(chǎn)品目錄,英格瓦看到了成為大規(guī)模家具供應(yīng)商的機(jī)會。不久,他便決定停止生產(chǎn)所有其他產(chǎn)品,集中力量生產(chǎn)低價(jià)格的家具,我們今天熟知的宜家從此誕生了。
如今,每年印刷量高達(dá)一億本的IKEA商品目錄中,收錄有大約12000件的商品,號稱是世界上除了《圣經(jīng)》之外最被廣為散布的書籍。中文的“宜家”除了是取IKEA的諧音以外,也引用了成語中“宜室宜家”的典故,來表示帶給家庭和諧美滿的生活。
阿姆霍特是一個地廣人稀的北歐小鎮(zhèn)。全鎮(zhèn)1.5萬人口,其中宜家總部有4000多名員工。在短短的三天時(shí)間里我們先后參觀了宜家文化體驗(yàn)中心、宜家物流中心、宜家阿姆霍特商場和宜家質(zhì)量檢測中心,并與宜家設(shè)計(jì)師對話,了解產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程,了解宜家可持續(xù)發(fā)展理念。
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