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飲料市場(chǎng)熱推“換裝營(yíng)銷” 新包裝掀起貨架之爭(zhēng)

2013-05-29 13:45 來(lái)源：今日早報(bào) 責(zé)編：錢瑩

摘要：: 近期，飲料“大鱷”可口可樂大膽試刀，嘗試以“微整形”的手段吸引顧客，在包裝瓶上增加了十多款外標(biāo)簽。

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　　小趙是杭州開元商貿(mào)職業(yè)學(xué)校的學(xué)生，她表示，這類貼著營(yíng)銷標(biāo)簽的飲料很“對(duì)味”。小趙說(shuō)，自己很有興趣，可能會(huì)一天買一瓶，有機(jī)會(huì)還要“集齊一套”。“每天都能換一種‘身份’，每天都有不一樣的心情。”

　　很多牛奶品牌也在走炫目包裝路線。與之相比，“雙峰”牛奶之前推出的具有幾分記憶感的玻璃瓶包裝，上市之初就俘獲了杭城一批中年消費(fèi)者。“像這種老杭州記憶的瓶裝牛奶，就是小時(shí)候的回憶啊。”在不少中年消費(fèi)者看來(lái)，這種另辟蹊徑的玻璃瓶身和水墨風(fēng)格的新包裝，走的就是“賣老路線”。

　　記者了解到，目前也有不少消費(fèi)者更多依賴“老底子”的飲料，包裝上是否新穎，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)生的影響并不大，畢竟喜歡追求潮流的人數(shù)只占到少量。

　　“比如像日清的開杯樂，原來(lái)的銷量都是非常好的，自從改名為‘合味道’，外形的樣子和顏色也變了，銷量也大幅度地往下降。”陳魏勇說(shuō)。

　　同樣的，對(duì)限量版包裝感冒的網(wǎng)友“鳴響客”，對(duì)這次可口可樂的動(dòng)作倒不是很感興趣。“這類塑料瓶喝完了一扔，很少人會(huì)留下來(lái)做收藏。”這十多款批量面市的“標(biāo)簽可樂”，卻讓他提不起興趣。“嘗鮮度很難長(zhǎng)期維持，像很多年前的星座運(yùn)勢(shì)標(biāo)簽飲料一樣，到最后還是輸給了口感。”

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