阿里巴巴入股新浪微博 微博電商聯(lián)姻引外媒解讀
2013-05-02 13:53 來源：環(huán)球時(shí)報(bào) 責(zé)編：錢瑩
- 摘要：
- 阿里巴巴入股新浪微博的消息近日成為全球IT界的“重磅炸彈”，在國際媒體眼中，兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“超級聯(lián)姻”使得它們都可以獲得對方“龐大的用戶基礎(chǔ)”。電子商務(wù)和社交平臺的此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，被視為中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正試圖將巨大的網(wǎng)絡(luò)影響力轉(zhuǎn)變成“真金白銀”，移動互聯(lián)網(wǎng)競爭日趨白熱化。
【CPP114】訊：阿里巴巴入股新浪微博的消息近日成為全球IT界的“重磅炸彈”，在國際媒體眼中，兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“超級聯(lián)姻”使得它們都可以獲得對方“龐大的用戶基礎(chǔ)”。電子商務(wù)和社交平臺的此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，被視為中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正試圖將巨大的網(wǎng)絡(luò)影響力轉(zhuǎn)變成“真金白銀”，移動互聯(lián)網(wǎng)競爭日趨白熱化。
微博獲得高估值
新浪4月29日宣布阿里巴巴將以5.86億美元，購入新浪微博股份，占微博公司總股份的約18%，同時(shí)，允許阿里巴巴未來將這一比例提高至30%。美國《華爾街日報(bào)》4月30日對此評論稱，這筆5.86億美元入股案，對新浪微博的估值達(dá)33億美元，這幾乎相當(dāng)于該交易宣布前整個(gè)新浪的市值。
路透社4月30日分析稱，阿里巴巴發(fā)現(xiàn)了新浪微博這一社交網(wǎng)絡(luò)背后隱藏的巨量財(cái)富。新浪管理層正努力將微博的巨大網(wǎng)絡(luò)影響力轉(zhuǎn)變成銀行里的現(xiàn)金。合作將為新浪微博帶來更多廣告收入。有分析師稱，“這表明微博平臺上承載的數(shù)據(jù)價(jià)值巨大，可以開發(fā)出大量的活動，比如電子商務(wù)。”另一方面，合作將有助于將新浪微博的4620萬日活躍用戶引向阿里巴巴的在線商店，或者幫助零售商無縫接入微博平臺�！度A爾街日報(bào)》5月1日稱，加強(qiáng)對新浪微博的控制能夠使阿里巴巴獲得大量數(shù)據(jù)。入股新浪微博意味著阿里巴巴淘寶和天貓平臺的商戶將來可以利用微博投放具有針對性的廣告。彭博社4月30日稱，截至2012年末，新浪微博的注冊用戶數(shù)達(dá)到5.03億。報(bào)道稱，新浪和阿里巴巴將在用戶賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付、網(wǎng)絡(luò)營銷等領(lǐng)域合作，并探索基于數(shù)億的微博用戶與阿里巴巴電子商務(wù)平臺的數(shù)億消費(fèi)者有效互動的社會化電子商務(wù)模式。雙方預(yù)計(jì)這一戰(zhàn)略合作將在未來3年內(nèi)給新浪微博帶來大約3.8億美元的營銷和社會化電子商務(wù)的收入。
外媒稱兩者聯(lián)手應(yīng)對騰訊挑戰(zhàn)
來自強(qiáng)大競爭對手的推動作用也難以忽視。路透社稱，也許阿里巴巴沒想那么多，其競爭對手騰訊已經(jīng)通過免費(fèi)微信服務(wù)吸引了大量人氣，盡管微信目前并沒有電子商務(wù)業(yè)務(wù)，也不盈利。彭博社稱，阿里巴巴的創(chuàng)立者馬云，早在3年前就開始進(jìn)軍移動業(yè)務(wù)，但一直落后于騰訊及其微信業(yè)務(wù)。中銀國際的分析師托馬斯直接表示，新浪和阿里巴巴的戰(zhàn)略合作就是為了與騰訊競爭。阿里巴巴可以借助新浪微博的移動互聯(lián)網(wǎng)“人氣”來擴(kuò)展其移動電子商務(wù)。在新浪微博4620萬日活躍用戶中，大約75%通過移動設(shè)備接入，而截至1月，騰訊用戶數(shù)超過3億人。另一方面，新浪微博也面臨來自微信的競爭，《金融時(shí)報(bào)》稱，后者被廣泛視為新浪微博的最大威脅。美國《福布斯》雜志稱，雙方合作的原因就是騰訊，“這就是一個(gè)簡單的敵人的敵人是朋友的例子”�！度A爾街日報(bào)》稱，近來，面對微信的崛起，新浪微博正面臨用戶平均在線時(shí)間的下滑。新浪和阿里巴巴聯(lián)手也會進(jìn)一步加劇其他電子商務(wù)網(wǎng)站，如京東和當(dāng)當(dāng)?shù)膿?dān)憂。
《華爾街日報(bào)》還提到另一個(gè)競爭者——美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌，報(bào)道稱，阿里巴巴可以通過無縫集成新浪微博的服務(wù)并利用旗下支付寶在移動支付領(lǐng)域的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)來提升其操作系統(tǒng)的競爭力，該公司正在為適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來重新調(diào)整業(yè)務(wù)。
前景有待觀察
路透社分析稱，即便與阿里巴巴合作，新浪微博的新市值仍然需要長期觀察，和推特等一些西方國家網(wǎng)民常用的微博一樣，它想把巨大的網(wǎng)絡(luò)影響力轉(zhuǎn)化為實(shí)質(zhì)現(xiàn)金流仍是一大挑戰(zhàn)。新浪微博去年開始嘗試廣告，但約5000萬美元的收入僅為2012年新浪廣告營收貢獻(xiàn)12%。德國《商報(bào)》等則認(rèn)為，這一“超級聯(lián)姻”成否成功，還有許多不確定因素。中國微博用戶是否“買賬”仍是未知數(shù)，因?yàn)槟樧V網(wǎng)等國際社交網(wǎng)絡(luò)也曾推出一些商務(wù)項(xiàng)目，但遭到用戶反對并在一些國家被視為侵犯隱私。
資深互聯(lián)網(wǎng)觀察家謝文1日對《環(huán)球時(shí)報(bào)》表示，無論是中國的微博，還是外國的推特，現(xiàn)在主要的盈利模式都是廣告。這種廣告形式有兩個(gè)突出特點(diǎn)，一是可以根據(jù)主題詞、興趣配備相應(yīng)的廣告，非常精準(zhǔn);二是表現(xiàn)形式豐富。但目前由于空間有限，廣告成本高，尚未完全展現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)媒體的威力。互聯(lián)網(wǎng)目前面臨雙重挑戰(zhàn)：現(xiàn)有模式創(chuàng)新，以及手機(jī)普及，如何在很小的屏幕上，既不傷害用戶感受又能賺錢。
謝文還表示，微信的情況與微博不一樣。騰訊尚沒有必要進(jìn)行類似的“合縱連橫”，微信也還沒有特別成熟的商業(yè)模式，仍在探索中。
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