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為什么實體零售店“觸網(wǎng)”就虧損？

2013-04-11 08:52 來源：福布斯中文網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 盡管在中國，零售行業(yè)正快速躍進到數(shù)字化時代，但與國外同行相比，中國部分實體零售商在早期對接受多渠道戰(zhàn)略比較遲疑。

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　　【CPP114】訊：盡管在中國，零售行業(yè)正快速躍進到數(shù)字化時代，但與國外同行相比，中國部分實體零售商在早期對接受多渠道戰(zhàn)略比較遲疑。
　　
　　首先，老牌實體零售商排名靠前的少。其次，目前中國涉足網(wǎng)絡(luò)零售的不少實體零售商卻在網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)上蒙受虧損。
　　
　　零售市場的來時路及中國的連環(huán)跳
　　
　　為什么眼下大部分的實體零售商會遭遇“觸網(wǎng)”虧損，在我看來，關(guān)鍵在于網(wǎng)絡(luò)零售完全顛覆了傳統(tǒng)零售商的生長脈絡(luò)和競爭思路。
　　
　　零售業(yè)的發(fā)展階段通常從本地起家過渡到地區(qū)性零售商，之后整合為少數(shù)全國性領(lǐng)先企業(yè)。但隨著行業(yè)多渠道化趨勢（即線上銷售和線下實體店同時存在），即便全國性領(lǐng)先企業(yè)最終也要與網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)爭奪市場。
　　
　　大部分的實體零售商處于“被迫觸網(wǎng)”的階段。中國實體零售商們尚未全面接受多渠道戰(zhàn)略，但如果消費者持續(xù)轉(zhuǎn)向網(wǎng)上購物，實體零售商將別無選擇。這將直接推動總體零售行業(yè)更快地成熟和創(chuàng)新，中國零售業(yè)可能實現(xiàn)跨越式發(fā)展，跳過全國性階段，直接從地區(qū)性階段跨入多渠道階段。
　　
　　由于中國零售業(yè)在數(shù)字化革命中成長，其演變軌跡與其他國家不同，發(fā)展快，變化更快。在多渠道零售發(fā)展階段，那些網(wǎng)上網(wǎng)下渠道高度集成的企業(yè)(及部分純網(wǎng)絡(luò)零售商)可能獲得成功，將一些曾經(jīng)領(lǐng)先的全國性實體店擠出市場，但未能成功上線的零售商最終會破產(chǎn)。
　　
　　這一轉(zhuǎn)變將加速零售業(yè)總體效率，提升中國經(jīng)濟總生產(chǎn)率，對網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)鏈中的各種服務(wù)公司影響深遠(yuǎn)。
　　
　　如何應(yīng)對？
　　
　　為實現(xiàn)跨越式發(fā)展，中國零售商需要超前思維，思考線上和線下零售都納入重要渠道的終極格局，而不僅僅關(guān)注建立全國實體店網(wǎng)絡(luò)。
　　
　　中國的零售業(yè)格局可能在極短的時間內(nèi)大幅度提高網(wǎng)絡(luò)化程度，增強網(wǎng)絡(luò)零售商的力量，以及對實體零售商接受網(wǎng)絡(luò)零售渠道施加影響。
　　
　　麥肯錫預(yù)計2020年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場將達(dá)到4,000億美元，相當(dāng)于今天美、日、英、德和法國網(wǎng)絡(luò)零售市場的總和，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場潛力巨大。這一持續(xù)增長的主要動力來自3G+和寬帶普及率的不斷提高。
　　
　　預(yù)計到2020年，中國市場大約85%-90%的預(yù)測增長將取決于3G+和帶寬普及率的提高。中國政府一向支持電子商務(wù)自由發(fā)展，未來可能從擴張寬帶和3G+基礎(chǔ)設(shè)施、加速并鼓勵物流基礎(chǔ)設(shè)施及大數(shù)據(jù)能力上的投資、促進技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)等方面著手，推動中國網(wǎng)絡(luò)零售進一步增長，促進其對整體經(jīng)濟的帶動作用。
　　
　　另外，中國零售業(yè)勞動生產(chǎn)率目前僅為美國當(dāng)今水平的2/3，而網(wǎng)絡(luò)零售可望使行業(yè)勞動生產(chǎn)率在2020年前再增加14%。如此巨大的勞動生產(chǎn)率提升空間，勢必能確保中國網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)實現(xiàn)長期盈利增長，在世界舞臺有更精彩的表現(xiàn)。
　　

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