電子書價格和格式的未來是光明的
2013-04-02 09:38 來源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑
- 摘要：
- 當我告訴別人我在圖書出版行業(yè)謀生時，一種同情的目光通常會投射到我身上。他們看到報紙發(fā)生的狀況，他們意識到很多當?shù)氐膶嶓w書店消失了，并且他們多數(shù)人都聽說了自助出版這一革命性事件。
【CPP114】訊：當我告訴別人我在圖書出版行業(yè)謀生時，一種同情的目光通常會投射到我身上。他們看到報紙發(fā)生的狀況，他們意識到很多當?shù)氐膶嶓w書店消失了，并且他們多數(shù)人都聽說了自助出版這一革命性事件。我被問到的標準化問題是：“哎呦，現(xiàn)在做一個圖書出版人是不是很艱難��？”我的回答是：“我們正身在這一行業(yè)的再創(chuàng)造時期之中，這是成為一個圖書出版人最好的時期了！”
當然，我們的行業(yè)現(xiàn)在存在很大程度的波動性，但是我們?nèi)杂袡C會不僅僅是見證這些變化，更是會擁抱這些改變。
說到這些，是因為我們行業(yè)四個關(guān)鍵領(lǐng)域中首要的兩個領(lǐng)域讓我對行業(yè)的未來充滿熱情，這兩個領(lǐng)域就是定價和格式。
定價
你或許會疑惑為什么定價成了我最先提到的因素，特別是我們看起來像是在一個定價馬上到零的時代中。首先，亞馬遜把消費者的期待價降到了9.99美元，而現(xiàn)在一些特別流行的電子書是免費的或接近免費。亞馬遜經(jīng)常虧本售賣電子書，這樣他們可以為消費者提供最低的價格，但是這種代理模式并沒有成為大多數(shù)人希望的那種降價的良方。
盡管如此，我堅定地認為是出版商而非亞馬遜（或者其他）應(yīng)該為電子書價格的降低負責(zé)。畢竟，是我們出版商對這種快餐式的印刷轉(zhuǎn)換電子書方式感到滿意，而這種數(shù)字版本幾乎沒有印刷版的任何優(yōu)點。你試過把電子書借給別人嗎？你怎么轉(zhuǎn)賣一本電子書？消費者當然要承擔(dān)數(shù)字格式圖書的更低的價格了！
我們需要改變這種除了快餐式的印刷轉(zhuǎn)換成數(shù)字版之外什么都不做的壞習(xí)慣，而是要著眼于扭轉(zhuǎn)目前這種價格不斷下降的趨勢的新策略。我說的是豐富內(nèi)容。
我們應(yīng)該著重開發(fā)數(shù)字產(chǎn)品的綜合特色而不是簡單的重復(fù)印刷版的樣子。一旦我們開始創(chuàng)造出真正利用起讀者的閱讀設(shè)備的能力的產(chǎn)品，我相信我們會終結(jié)這種定價趨零的現(xiàn)狀。
格式
如果你是個出版人，你就會被迫去處理亞馬遜的mobi文件和幾乎其他所有電子書零售商的EPUB，或許還有PDF。盡管所有的復(fù)雜的工具和技術(shù)我們都能夠處理，但是這仍需要另外的工作將內(nèi)容用不同的格式傳輸，特別是當規(guī)格改變和性能增強，工作會更重。
但我們是幸運的，希望就在路上，希望的名字叫做HTML5。我相信在不遠的將來，我們將把我們的注意力更多放在HTML5上而更少談及mobi和EPUB。說起來，HTML5是EPUB3和KF8（亞馬遜的下一代格式）建立的核心文件格式之一。此外，HTML5已經(jīng)支持很多富內(nèi)容功能了，我們需要及早地把握這種已經(jīng)顯現(xiàn)的定價機會。HTML5目前可以適用于市面多少瀏覽器，因此沒有必要等到mobi或者EPUB閱讀器和應(yīng)用程序提供富化內(nèi)容支持；我們可以就用HTML5基本的技術(shù)功能，然后把每個瀏覽器變成閱讀應(yīng)用程序。
在討論的第二部分，我會分享另外兩個讓我對出版業(yè)的未來特別激動的原因：直銷渠道和擴展工具。
以上內(nèi)容摘自我為雜志Sourcefabic寫的名叫《圖書的未來》的文章。你可以從雜志Sourcefabic看到更多內(nèi)容并且可以下載《圖書的未來》的PDF版本。
當然，我們的行業(yè)現(xiàn)在存在很大程度的波動性，但是我們?nèi)杂袡C會不僅僅是見證這些變化，更是會擁抱這些改變。
說到這些，是因為我們行業(yè)四個關(guān)鍵領(lǐng)域中首要的兩個領(lǐng)域讓我對行業(yè)的未來充滿熱情，這兩個領(lǐng)域就是定價和格式。
定價
你或許會疑惑為什么定價成了我最先提到的因素，特別是我們看起來像是在一個定價馬上到零的時代中。首先，亞馬遜把消費者的期待價降到了9.99美元，而現(xiàn)在一些特別流行的電子書是免費的或接近免費。亞馬遜經(jīng)常虧本售賣電子書，這樣他們可以為消費者提供最低的價格，但是這種代理模式并沒有成為大多數(shù)人希望的那種降價的良方。
盡管如此，我堅定地認為是出版商而非亞馬遜（或者其他）應(yīng)該為電子書價格的降低負責(zé)。畢竟，是我們出版商對這種快餐式的印刷轉(zhuǎn)換電子書方式感到滿意，而這種數(shù)字版本幾乎沒有印刷版的任何優(yōu)點。你試過把電子書借給別人嗎？你怎么轉(zhuǎn)賣一本電子書？消費者當然要承擔(dān)數(shù)字格式圖書的更低的價格了！
我們需要改變這種除了快餐式的印刷轉(zhuǎn)換成數(shù)字版之外什么都不做的壞習(xí)慣，而是要著眼于扭轉(zhuǎn)目前這種價格不斷下降的趨勢的新策略。我說的是豐富內(nèi)容。
我們應(yīng)該著重開發(fā)數(shù)字產(chǎn)品的綜合特色而不是簡單的重復(fù)印刷版的樣子。一旦我們開始創(chuàng)造出真正利用起讀者的閱讀設(shè)備的能力的產(chǎn)品，我相信我們會終結(jié)這種定價趨零的現(xiàn)狀。
格式
如果你是個出版人，你就會被迫去處理亞馬遜的mobi文件和幾乎其他所有電子書零售商的EPUB，或許還有PDF。盡管所有的復(fù)雜的工具和技術(shù)我們都能夠處理，但是這仍需要另外的工作將內(nèi)容用不同的格式傳輸，特別是當規(guī)格改變和性能增強，工作會更重。
但我們是幸運的，希望就在路上，希望的名字叫做HTML5。我相信在不遠的將來，我們將把我們的注意力更多放在HTML5上而更少談及mobi和EPUB。說起來，HTML5是EPUB3和KF8（亞馬遜的下一代格式）建立的核心文件格式之一。此外，HTML5已經(jīng)支持很多富內(nèi)容功能了，我們需要及早地把握這種已經(jīng)顯現(xiàn)的定價機會。HTML5目前可以適用于市面多少瀏覽器，因此沒有必要等到mobi或者EPUB閱讀器和應(yīng)用程序提供富化內(nèi)容支持；我們可以就用HTML5基本的技術(shù)功能，然后把每個瀏覽器變成閱讀應(yīng)用程序。
在討論的第二部分，我會分享另外兩個讓我對出版業(yè)的未來特別激動的原因：直銷渠道和擴展工具。
以上內(nèi)容摘自我為雜志Sourcefabic寫的名叫《圖書的未來》的文章。你可以從雜志Sourcefabic看到更多內(nèi)容并且可以下載《圖書的未來》的PDF版本。
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