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2013年中國(guó)新聞紙市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析

2012-12-28 09:47 來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng) 責(zé)編：江佳

摘要：: 12月11-16日，2012年中國(guó)報(bào)業(yè)物資供應(yīng)年會(huì)在湖南省美麗的星城長(zhǎng)沙市舉行。中國(guó)報(bào)協(xié)駐會(huì)副會(huì)長(zhǎng)石國(guó)雄出席會(huì)議并發(fā)表重要講話(huà)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年國(guó)內(nèi)新聞紙總產(chǎn)量約為385萬(wàn)噸左右。

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小C專(zhuān)訪｜正博總經(jīng)理范

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　　【CPP114】訊：12月11-16日，2012年中國(guó)報(bào)業(yè)物資供應(yīng)年會(huì)在湖南省美麗的星城長(zhǎng)沙市舉行。中國(guó)報(bào)協(xié)駐會(huì)副會(huì)長(zhǎng)石國(guó)雄出席會(huì)議并發(fā)表重要講話(huà)。出席會(huì)議的還有中國(guó)報(bào)協(xié)副秘書(shū)長(zhǎng)胡懷福、湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理皮林、湖南省報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉國(guó)瑛、湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)紀(jì)委書(shū)記黃傳澤、中國(guó)報(bào)協(xié)事業(yè)發(fā)展部部長(zhǎng)范海波等。來(lái)自全國(guó)紙業(yè)和報(bào)業(yè)單位的代表共計(jì)200人參加會(huì)議。
　　
　　石國(guó)雄在講話(huà)中指出，這次會(huì)議正值黨的十八大勝利閉幕不久，全黨和全國(guó)各族人民正在深入學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)黨的十八大精神。我們作為中國(guó)報(bào)業(yè)和紙業(yè)的代表，很自然地要利用這個(gè)機(jī)會(huì)，把學(xué)習(xí)交流十八大的體會(huì)作為頭等大事，用十八大精神認(rèn)識(shí)當(dāng)前紙報(bào)業(yè)面臨的形勢(shì)，明確我們的任務(wù)和發(fā)展方向，鼓舞我們，凝聚力量，攻堅(jiān)克難，把紙報(bào)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，使之成為中國(guó)特色社會(huì)主義文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，為我國(guó)新聞文化事業(yè)的大繁榮大發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
　　
　　同以往一樣，這次會(huì)議，仍然要給紙報(bào)雙方提供一個(gè)平臺(tái)，給大家一個(gè)相互交流、溝通的機(jī)會(huì)，使與會(huì)代表都能夠?qū)Ξ?dāng)前報(bào)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，新聞紙市場(chǎng)狀況以及今后新聞紙市場(chǎng)走向，心中有數(shù)。同時(shí)，也為紙報(bào)雙方?jīng)Q策提供參考和依據(jù)。
　　
　　一、報(bào)業(yè)的基本情況
　　
　　我們這里說(shuō)的報(bào)業(yè)，是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，是與紙張有關(guān)系的報(bào)紙產(chǎn)業(yè)。作為主流媒體的傳統(tǒng)中國(guó)報(bào)業(yè)，現(xiàn)在正處在一個(gè)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的重要時(shí)期，也是其發(fā)展方式需要轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要?dú)v史關(guān)口。在管理和體制層面，新聞文化體制的改革從總體上，給報(bào)業(yè)的發(fā)展注入新的活力，形成新的動(dòng)力;在業(yè)態(tài)層面，傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍新興媒體已經(jīng)成為趨勢(shì)，多媒體融合、信息載體的多元和數(shù)字化轉(zhuǎn)型不可逆轉(zhuǎn);在經(jīng)營(yíng)層面，新技術(shù)的濫觴和國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響對(duì)報(bào)業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)手段和內(nèi)容帶來(lái)機(jī)遇也帶來(lái)危機(jī)，就目前而言，危機(jī)在前機(jī)遇在后，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，東方既白，艷陽(yáng)在即。
　　
　　1、關(guān)于廣告
　　
　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1-9月傳統(tǒng)媒體廣告刊登額增長(zhǎng)4.4%，電視增長(zhǎng)6.3%，電臺(tái)增長(zhǎng)11.2%，雜志增長(zhǎng)9.0%，戶(hù)外增長(zhǎng)2.9%，報(bào)紙下降8.2%，報(bào)紙是唯一下降的媒體。從10月份開(kāi)始，傳統(tǒng)媒體廣告開(kāi)始有一個(gè)緩慢回升的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)全年增長(zhǎng)幅度為5-6%，報(bào)紙預(yù)計(jì)全年下降7-8%。令人關(guān)注的是，傳統(tǒng)媒體廣告增速低迷并不孤立，有關(guān)新媒體廣告數(shù)據(jù)顯示，2012年新媒體總體增長(zhǎng)也出現(xiàn)明顯減緩趨勢(shì)，僅有搜索、視頻和部分垂直網(wǎng)站保持了較高的增長(zhǎng)速度，這說(shuō)明，2012年廣告市場(chǎng)的形勢(shì)不容樂(lè)觀，不僅是傳統(tǒng)媒體遇到困難，而是全媒體行業(yè)和全局性的。因此，既然不是哪一類(lèi)媒體單獨(dú)進(jìn)入下降通道，那就說(shuō)明宏觀層面的問(wèn)題，影響了廣告市場(chǎng)大局。我們分析，這主要是我國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)在調(diào)整中下行。今年以來(lái)，第一季度的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是8.1%，第二季度是7.6%，第三季度是7.4%。從外部原因看，2012年，全球經(jīng)濟(jì)放緩，歐債危機(jī)沒(méi)有得到有效解決，美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度都比較低，新興經(jīng)濟(jì)體今年經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)也在放緩。在外需嚴(yán)重萎縮的情況下，對(duì)于中國(guó)這樣一個(gè)已經(jīng)深入?yún)⑴c經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的大國(guó)來(lái)說(shuō)，不可能不影響到國(guó)內(nèi)。國(guó)際品牌的廣告市場(chǎng)無(wú)論向外還是向內(nèi)都會(huì)銳減。
　　
　　報(bào)紙廣告的下滑，必然帶來(lái)報(bào)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)下滑。如版面就要壓縮，報(bào)紙印刷量減少，新聞紙采購(gòu)量減少;再如，現(xiàn)在輪轉(zhuǎn)機(jī)無(wú)人問(wèn)津，這就影響到機(jī)械行業(yè)。與之相比，與傳統(tǒng)媒體廣告迅速下滑不同的是，新興媒體的廣告雖然上升速度有所減緩卻仍然保持增長(zhǎng)，這就需要我們思考，為什么同樣的經(jīng)濟(jì)背景，結(jié)果卻不一樣?是不是我們?cè)谘矍蛭�、人氣匯集、媒介價(jià)值、傳遞和視覺(jué)效果等方面有什么差距?我們需要轉(zhuǎn)變些什么?這些，還需要我們大家一起會(huì)會(huì)診號(hào)號(hào)脈。
　　

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