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2012年美國報業(yè)印刷廣告虧損近8億美元

2012-09-19 10:01 來源：新浪傳媒責編：王岑

摘要：: 據(jù)美國報業(yè)協(xié)會最新發(fā)布的廣告數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，2012年上半年，印刷廣告的虧損為7.98億美元，被僅僅3200萬美元的數(shù)字廣告收益稍微沖抵；虧損與收入的比值為25比1。

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　　對今年剩余時間的展望
　　
　　在過去五個月中，新聞機構(gòu)一直不得不依靠包括裁員和并購在內(nèi)的降本措施來保持盈利；至少也要不賺不賠。
　　
　　全行業(yè)范圍內(nèi)的度量還不能獲取發(fā)行收益數(shù)，或者從非廣告資源中增加收益。然而，美國報刊協(xié)會已經(jīng)基于這一考慮向前邁出了一步，對發(fā)行和發(fā)行收益發(fā)布了一些新的數(shù)據(jù)。
　　
　　美國報刊協(xié)會估計，2011年的發(fā)行收益為99億美元，幾乎與2008年以來的101億美元持平。價格的上漲繼續(xù)導致日報發(fā)行數(shù)量的下降，但收益基本上保持不變，或在頁數(shù)相同時有所上漲；數(shù)字發(fā)行收益也將上漲。
　　
　　2011年日報的發(fā)行量估計為44,421,000份，周日版估計為48,510,000份；后者比2010年的最后測量增長了190萬。美國報刊協(xié)會同樣清點了1382家報社，揭穿了日報大量關(guān)閉的謊言。
　　
　　所有用到的數(shù)據(jù)來源于編輯和發(fā)行商年鑒目錄，它已停止出版。此外，發(fā)行量審計署的規(guī)則有所變化。因此數(shù)據(jù)與去年相比并不準確，但能夠提供一個用于展望未來的測算收益和計算損失的基線。
　　
　　然而，無論通過何種測算，即便是更加全面的發(fā)行量計算，以及其他看上去稍好的結(jié)果，報紙數(shù)字廣告/印刷廣告的比較仍然不太樂觀。
　　
　　