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走筆文博會:數(shù)字閱讀市場誰來深度耕耘

2012-09-03 09:13 來源：大眾日報責編：王岑

摘要：: 對于傳統(tǒng)出版商而言，面對數(shù)字出版大潮，內(nèi)容上還有優(yōu)勢嗎?其轉型中有哪些困難?數(shù)字化之路還有多遠?在文博會期間的數(shù)字出版論壇上，來自國家新聞出版總署、出版業(yè)界的專家學者進行了對話。

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　　王勤用“一定期限內(nèi)的內(nèi)容資源使用權”來描述傳統(tǒng)出版社這一“優(yōu)勢”。出版社只是內(nèi)容的整理者和加工者，是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者之一，通過書號這一“資源”掌握并發(fā)布內(nèi)容，真正的資源其實掌握在作者手中。“不少出版社建社幾十年，出版圖書總量幾千本，但由于許多內(nèi)容零散、陳舊，使得不少出版社在重簽作者網(wǎng)絡信息傳播權時阻力重重，加之續(xù)簽所需的高昂成本，出版社內(nèi)容資源的重新獲取和數(shù)字化就面臨很大挑戰(zhàn)。”

　　更危險的信號其實已經(jīng)出現(xiàn)。去年11月，亞馬遜出版了122本各種體裁的書籍，提供印刷版和電子版兩種版本。這也意味著亞馬遜已經(jīng)成功打通了從“作者”到“讀者”的全部產(chǎn)業(yè)鏈，正式成為各大出版社的競爭對手，而這些出版商都曾是它最重要的供應商。在鼓動讀者拋棄實體書店之后，亞馬遜又開始聯(lián)合作者甩開出版社。

　　在今年眾多場合的演講中，柳建堯不止一次地向傳統(tǒng)出版業(yè)同仁傳達一個觀點:技術提供商追逐利潤的本質(zhì)，決定了其向內(nèi)容提供商轉型的必然性。“百度、谷歌、阿帕比等技術提供商，都在由技術提供商向內(nèi)容提供商轉型。”柳建堯說，“盡管技術提供商一再宣稱對內(nèi)容不感興趣，但他們的種種戰(zhàn)略和實際行動都表明，這種轉型正在進行。這在電信、互聯(lián)網(wǎng)等領域已表現(xiàn)得十分明顯，在數(shù)字出版領域，應該只是時間問題。”