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谷歌在中國推Ad Exchange廣告交易平臺

2012-04-11 09:50 來源：責(zé)編：王岑

摘要：: Google今日宣布在中國推出DoubleClick Ad Exchange廣告交易平臺，此開放的展示廣告交易平臺將致力于是先展示廣告買賣雙方最大化的雙贏。此前，該交易平臺已在全球運(yùn)營三年。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：Google今日宣布在中國推出DoubleClick Ad Exchange廣告交易平臺，此開放的展示廣告交易平臺將致力于是先展示廣告買賣雙方最大化的雙贏。此前，該交易平臺已在全球運(yùn)營三年。

　　據(jù)介紹，DoubleClick Ad Exchange平臺可以同時幫助廣告網(wǎng)絡(luò)、代理機(jī)構(gòu)以及網(wǎng)絡(luò)發(fā)布商，進(jìn)行展示廣告空間的實(shí)時交易，該平臺通過實(shí)時競價來確定廣告價格。

　　對于作為買方的廣告網(wǎng)絡(luò)和代理機(jī)構(gòu)，Ad Exchange提供了廣泛的廣告資源，通過公開的實(shí)時競價方式，將廣告推送給最合適的受眾，從而實(shí)現(xiàn)投資回報率的最大化。目前，中國市場的華揚(yáng)聯(lián)眾、安吉斯媒體集團(tuán)、淘寶、悠易互通等買方已經(jīng)接入該平臺。而在海外，DoubleClick Ad Exchange的客戶比那幾全球26個國家，覆蓋了超過200個國家的消費(fèi)者。此外，DoubleClick Ad Exchange的廣告主可以從原有界面直接進(jìn)入Ad Exchange平臺。

　　對賣方市場而言，Ad Exchange使他們面對了更多的廣告主，使其廣告資源得到了最有效的利用，廣告位的控制將更加靈活，據(jù)介紹改平臺幫助賣方市場平均提升利潤188%左右。目前，新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、CNTV、鳳凰網(wǎng)等已經(jīng)加入該交易平臺。

　　據(jù)Google DoubleClick大中華區(qū)廣告平臺運(yùn)營總監(jiān)陳驥介紹，AD Exchange，即廣告營銷平臺。AD Exchange是一個開放性的平臺，它的出現(xiàn)能極大程度上把媒體采購方和媒體銷售方直接銜接在一起，提高效率;同時使單價成本極大程度上降低。

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