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奢侈品廣告不減反增為美國(guó)雜志出版業(yè)創(chuàng)收益

2012-02-02 11:08 來(lái)源：中國(guó)食品科技網(wǎng) 責(zé)編：江佳

摘要：: 據(jù)美國(guó)著名傳媒行業(yè)雜志《傳媒生活》網(wǎng)站報(bào)道，在新年來(lái)臨之后，許多類(lèi)型的雜志都遭受打擊;在《傳媒生活》雜志追蹤報(bào)道的24類(lèi)雜志之中，2011年有15家廣告版面出現(xiàn)縮減。但是，有一個(gè)種類(lèi)的雜志卻似乎發(fā)展的很好，那便是“奢侈品行業(yè)”。

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　　【CPP114】訊：據(jù)美國(guó)著名傳媒行業(yè)雜志《傳媒生活》網(wǎng)站報(bào)道，在新年來(lái)臨之后，許多類(lèi)型的雜志都遭受打擊;在《傳媒生活》雜志追蹤報(bào)道的24類(lèi)雜志之中，2011年有15家廣告版面出現(xiàn)縮減。但是，有一個(gè)種類(lèi)的雜志卻似乎發(fā)展的很好，那便是“奢侈品行業(yè)”。
　　
　　而這一類(lèi)別的雜志也涉及不同的種類(lèi)，包括時(shí)尚、家居、戶(hù)外和娛樂(lè)和大眾，所有這些種類(lèi)看起來(lái)在去年都獲得了豐厚的收益。他們之間所具有的共同特點(diǎn)是，都迎合非常富裕消費(fèi)者的需要。并且，廣告商也渴望能夠與他們展開(kāi)合作。
　　
　　根據(jù)總部設(shè)在紐約的雜志廣告銷(xiāo)售信息服務(wù)公司Magazine Radar稱(chēng)，其奢侈品牌服裝廣告版面占其第三季度銷(xiāo)售額的11%。最新的數(shù)據(jù)資料表明，奢侈品雜志在第三季度收益增加了6%。而與之相對(duì)的卻是，雜志行業(yè)整體收益在第三季度下降了5.6%。
　　
　　奢侈品雜志包括《Departures》(增長(zhǎng)43.3%，在所有雜志中居于第二位);《Architectural Digest》(增長(zhǎng)9.1%);《W》(增長(zhǎng)5.6%)和《Power & Motoryacht》(增長(zhǎng)24.9%);這些雜志在2011年的廣告版面都獲得了很高的收益。
　　
　　這種趨勢(shì)的原因很明顯。當(dāng)中低產(chǎn)階級(jí)家庭正在從經(jīng)濟(jì)衰退中掙扎的時(shí)候，有錢(qián)的大亨們由于在經(jīng)濟(jì)衰退中遭受的損失不大，因而恢復(fù)更快。據(jù)國(guó)際購(gòu)物中心理事會(huì)稱(chēng)，高端商品和汽車(chē)的消費(fèi)在低端消費(fèi)尚未開(kāi)始時(shí)已經(jīng)火熱起來(lái)。
　　
　　皮尤研究發(fā)現(xiàn)，中產(chǎn)階級(jí)在經(jīng)濟(jì)衰退中資產(chǎn)損失23%，而上層階級(jí)只損失了12%。在眾多損失之中，股票下跌或資產(chǎn)縮水是損失的最大部分;但這些原因所造成的影響，對(duì)于那些日夜笙歌的人來(lái)說(shuō)，較之于中等收入或是低收入群體所造成的影響要小很多。
　　
　　當(dāng)許多富裕的消費(fèi)者削減開(kāi)支時(shí)，他們的購(gòu)物轉(zhuǎn)變向一種選擇，而非必需品;這些削減的開(kāi)支對(duì)于他們的生活方式只有極微小的影響。他們繼續(xù)消費(fèi)，所以像珠寶一類(lèi)的奢侈品在經(jīng)濟(jì)衰退中價(jià)格仍然很高。富裕的美國(guó)人現(xiàn)在推動(dòng)著消費(fèi)性開(kāi)支的增長(zhǎng)。
　　
　　同時(shí)，這里有從物價(jià)與收入委員會(huì)得到的數(shù)據(jù)，其中有一些有趣的發(fā)現(xiàn)：
　　
　　只有一家周日出版，名叫《DASH》的新食品類(lèi)雜志廣告版面在去年有所收益。其他各雜志的收益都下降最少2.1%，有四本雜志下跌數(shù)字甚至達(dá)到了兩位數(shù)。
　　
　　很明顯，成熟的讀者是廣告商們吸引的一個(gè)重要群體。在四個(gè)季度中，廣告版面獲益最大的兩家雜志是《AARP》(84.7%)和《讀者文摘》(Reader’s Digest)大型印本(增長(zhǎng)117.8%);這兩本雜志都傾向于老年群體。
　　
　　《花花公子》(Playboy)在2011年的廣告版面收益增長(zhǎng)13.4%，這是該雜志在休-海夫納買(mǎi)回該公司并私有經(jīng)營(yíng)第一年的成績(jī)。
　　
　　在《媒體生活》雜志追蹤報(bào)道的24類(lèi)雜志中，《Parenting》雜志的衰退最為嚴(yán)重，下跌了12.8%。幾乎所有雜志都呈現(xiàn)下跌趨勢(shì)，只有一本所有增長(zhǎng);有四本雜志下跌數(shù)字甚至到了兩位數(shù)，包括最近被出售的《Family Fun》。
　　
　　西班牙雜志似乎獲得了最大收益，增長(zhǎng)23.3%;漲幅最大的是《Siempre Mujer》，達(dá)到31.5%。

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