湖南工業(yè)大學(xué)程為寶、劉建國(guó)兩教授主持的課題組，完成了列入“湖南省十五社會(huì)科學(xué)規(guī)劃”的立項(xiàng)課題《包裝經(jīng)濟(jì)學(xué)》。該課題從立項(xiàng)、結(jié)題到成書(shū)出版，歷時(shí)三年，如期完成。

　　《包裝經(jīng)濟(jì)學(xué)》這部理論專著，作為社會(huì)科學(xué)的一項(xiàng)重要課題在湖南工業(yè)大學(xué)立項(xiàng)進(jìn)行研究，是因?yàn)榘�裝產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)，而湖南工業(yè)大學(xué)又是國(guó)內(nèi)惟一的一所以研究商品包裝為特色的工科大學(xué)。我國(guó)的商品包裝，從包裝設(shè)計(jì)、包裝印刷、包裝防偽、包裝運(yùn)輸?shù)戎T多方面都在這所大學(xué)開(kāi)設(shè)了專業(yè)并成立相關(guān)的研究所，然而，作為一項(xiàng)重要產(chǎn)業(yè)，是需要有一部產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的專門理論作為指導(dǎo)的；是需要圍繞包裝產(chǎn)業(yè)的地位、功能、管理、效益和發(fā)展等諸多方面進(jìn)行深入地經(jīng)濟(jì)理論探討與研究的。國(guó)內(nèi)的工業(yè)、農(nóng)業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、商業(yè)、物流業(yè)等產(chǎn)業(yè)，其部門經(jīng)濟(jì)研究都比較充分，并都寫(xiě)出了完整的相關(guān)經(jīng)濟(jì)理論專著。如《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《工業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《物流經(jīng)濟(jì)學(xué)》等等。

　　我國(guó)《包裝經(jīng)濟(jì)學(xué)》的立項(xiàng)研究并寫(xiě)成專著出版，從社會(huì)實(shí)踐的角度來(lái)說(shuō)，又是與商品包裝這一新型產(chǎn)業(yè)在我國(guó)迅速發(fā)展，且在我國(guó)經(jīng)濟(jì)中的地位日益重要直接相關(guān)的。商品包裝產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的一項(xiàng)支柱產(chǎn)業(yè)，它是現(xiàn)代大工業(yè)的重要組成都分。發(fā)達(dá)國(guó)家的包裝產(chǎn)業(yè)已成為現(xiàn)代大工業(yè)生產(chǎn)的三大程序產(chǎn)業(yè)(原料加工、成品生產(chǎn)和商品包裝)之一。美、日、歐等世界上一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家都十分重視商品包裝，并已從包裝科學(xué)研究、推廣應(yīng)用包裝新材料、新技術(shù)以及發(fā)展現(xiàn)代包裝事業(yè)的成果中獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益�；�于此，我國(guó)的包裝除應(yīng)開(kāi)展全方位的商品包裝設(shè)計(jì)與專業(yè)技術(shù)教育外，還要對(duì)這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)理論進(jìn)行深入的探討與研究。這就是湖南省《“十五”社會(huì)科學(xué)規(guī)劃》把《包裝經(jīng)_濟(jì)學(xué)》作為一項(xiàng)重要課題立項(xiàng)的理由，也是這都著作在辛勤地勞作下應(yīng)運(yùn)而生的背景。

　　包裝經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象是研究包裝這一新興產(chǎn)業(yè)所具有的具體的特殊的內(nèi)在經(jīng)濟(jì)規(guī)律的，并探討在不同條件下，自覺(jué)利用這些規(guī)律的途徑和方法。各個(gè)部門經(jīng)濟(jì)學(xué)通過(guò)對(duì)該部門發(fā)展規(guī)律的探討，指導(dǎo)人們對(duì)該部門的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)行有效的管理與組織，無(wú)疑是必要的和有獨(dú)立意義的。包裝經(jīng)濟(jì)學(xué)屬于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)，但又不能等同于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)是以“產(chǎn)業(yè)”為研究對(duì)象，研究整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系，產(chǎn)業(yè)地區(qū)分布結(jié)構(gòu)的變化規(guī)律，以及研究這些規(guī)律的方法。也就是說(shuō)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)是將各產(chǎn)業(yè)部門作為一個(gè)有機(jī)整體來(lái)研究其發(fā)展變化規(guī)律的。因而，它所揭示的規(guī)律性和形成的基本理論，對(duì)各個(gè)部門經(jīng)濟(jì)學(xué)(包括工業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)學(xué)、環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)、商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)等等)的發(fā)展都具有重要的指導(dǎo)意義。即便如此，我們也認(rèn)為：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)不能取代部門經(jīng)濟(jì)學(xué)，包括包裝經(jīng)濟(jì)學(xué)。當(dāng)今世界，學(xué)科發(fā)展的基本特征是多極延伸、交叉滲透和綜合集群。應(yīng)該說(shuō)，這部包裝經(jīng)濟(jì)學(xué)的出版，既是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論延伸，又是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論在包裝行業(yè)部門的實(shí)際應(yīng)用，二者相得益彰，共同為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展服務(wù)。

　　《包裝經(jīng)濟(jì)學(xué)》全書(shū) 30 萬(wàn)字，主要內(nèi)容圍繞包裝產(chǎn)業(yè)所涉及的經(jīng)濟(jì)理論問(wèn)題展開(kāi)，全書(shū)共分為 17 章。這部著作全面闡述了包裝的基本功能及包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史；包裝產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位及其作用；包裝材料的發(fā)展與應(yīng)用及選用包裝材料的經(jīng)濟(jì)原則；市場(chǎng)營(yíng)銷的組合要素與目標(biāo)市場(chǎng)；市場(chǎng)營(yíng)銷策略與商品包裝策略；消費(fèi)群體的不同消費(fèi)心理與商品包裝的心理訴求特點(diǎn)；包裝文化及其蘊(yùn)含和包裝文化在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用以及提高包裝文化競(jìng)爭(zhēng)力的途徑；國(guó)民經(jīng)濟(jì)中兩大部類商品流通的特點(diǎn)與包裝特點(diǎn)及兩大部類商品包裝的合理化；現(xiàn)代物流與運(yùn)輸及物流合理化對(duì)商品包裝的新要求；商品價(jià)值理論的重大突破與包裝商品附加價(jià)值的內(nèi)涵及提高包裝商品附加價(jià)值的主要途徑與策略；我國(guó)包裝產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀分析及優(yōu)化我國(guó)包裝產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的對(duì)策；商品包裝的成本要素與包裝商品變動(dòng)成本分析以及節(jié)約包裝商品成本的途徑；商品包裝與環(huán)境效益的關(guān)系及治理包裝污染和發(fā)展綠色包裝的措施；商品包裝的經(jīng)濟(jì)效果與評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系及我國(guó)包裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效果的狀況和提高途徑；在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中利用正當(dāng)包裝手段的積極作用及不正當(dāng)包裝手段的負(fù)面作用以及對(duì)利用商品包裝進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的監(jiān)督與治理措施；經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)出口商品包裝的新要求和經(jīng)濟(jì)全球化中的包裝貿(mào)易壁壘，以及適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化需要的出口包裝的新特點(diǎn)和發(fā)展我國(guó)出口包裝的主要對(duì)策措施；現(xiàn)代商品包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及新世紀(jì)我國(guó)包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想和主要措施等。

　　總之，這部著作內(nèi)容豐富，涵蓋全面，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，文風(fēng)樸實(shí)。全書(shū)對(duì)商品包裝從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度所作的多層次、全方位的研討，無(wú)論從理論上、實(shí)踐上都對(duì)我國(guó)包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的啟迪作用。這正如湖南省社會(huì)科學(xué)聯(lián)合會(huì)黨組書(shū)記曹監(jiān)湘教授在為本書(shū)所寫(xiě)的序言中指出的：“包裝經(jīng)濟(jì)學(xué)是國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)重要分支，是作者多年來(lái)潛心理論研究的重要成果，是填補(bǔ)我國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)空白的一部力作�！�

　　通覽全書(shū)，本書(shū)與國(guó)內(nèi)已有的各個(gè)部門經(jīng)濟(jì)學(xué)相比，有許多新特點(diǎn)：

　　首先本書(shū)注重定性分析與定量分析相結(jié)合。傳統(tǒng)理論經(jīng)濟(jì)學(xué)往往只注重定性分析，用以說(shuō)明經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的性質(zhì)及其內(nèi)在規(guī)定性與規(guī)律性；而西方經(jīng)濟(jì)學(xué)則注意定量分析，用以說(shuō)明經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象之間量的關(guān)系。本書(shū)既注重包裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和過(guò)程的定性分析，又注重其定量分析，如包裝產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位與作用、包裝成本分析、包裝與物流效益、包裝經(jīng)濟(jì)效果計(jì)算等，都廣泛運(yùn)用了數(shù)學(xué)工具進(jìn)行分析并說(shuō)明，包括運(yùn)用數(shù)學(xué)模型、函數(shù)式、方程式等來(lái)表述包裝經(jīng)濟(jì)理論。在這部著作中把這兩種分析方法結(jié)合得很好。

　　其次，本書(shū)注重商品包裝實(shí)踐與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論的緊密結(jié)合。在生產(chǎn)領(lǐng)域，本書(shū)對(duì)商品包裝產(chǎn)品的生產(chǎn)、材料選用、包裝商品成本及節(jié)約等作了詳盡的闡述。在流通領(lǐng)域則把商品包裝作為影響商品銷售的“心理容器”，緊緊圍繞社會(huì)商品流通領(lǐng)域的實(shí)踐，深入探討了目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略，市場(chǎng)營(yíng)銷組合要素策略，商品包裝與一般消費(fèi)心理以及不同消費(fèi)群體的消費(fèi)心理與商品包裝。在物流領(lǐng)域，分析了物流合理化對(duì)商品包裝的要求等等。總之，全書(shū)從包裝經(jīng)濟(jì)實(shí)踐與經(jīng)濟(jì)理論的結(jié)合上所作的探討與研究，既具有實(shí)際指導(dǎo)意義，又具有理論意義。

　　再次，本書(shū)注重實(shí)證分析與博弈分析相結(jié)合。實(shí)證分析主要是指經(jīng)驗(yàn)性歸納方法，它回答所研究的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象“是什么”，具有什么特征，說(shuō)明該經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象在各種條件下會(huì)發(fā)生什么樣的變化，產(chǎn)生什么樣的結(jié)果。它需要占有大量的實(shí)際資料，進(jìn)行分類整理，深入分析，從而總結(jié)出帶有規(guī)律性的結(jié)論。如本書(shū)第五章：不同消費(fèi)心理與包裝訴求特點(diǎn)，既分析了“商品包裝與一般消費(fèi)心理，又重點(diǎn)地分析了不同消費(fèi)者群體(兒童消費(fèi)群體、青年消費(fèi)群體、中老年消費(fèi)群體、女性消費(fèi)者群體)的消費(fèi)心理特征及不同的包裝營(yíng)銷訴求策略，這就是實(shí)證分析的良好范例。博弈論又稱對(duì)策論，它研究決策主體的行為在發(fā)生直接的相互作用時(shí)，人們?nèi)绾芜M(jìn)行決策以及這種決策的均衡問(wèn)題。第五章運(yùn)用博弈方法詳述了對(duì)兒童消費(fèi)者，宜采用改善商品的外觀形象，吸引兒童注意，以促成購(gòu)買行為；對(duì)青年消費(fèi)者宜采用追求時(shí)尚，突出個(gè)性的包裝，以獲得青年消費(fèi)者青睞；對(duì)中老年消費(fèi)者宜注意突出品牌，講求實(shí)用的包裝，以贏得中老年消費(fèi)者的喜愛(ài)；對(duì)女性消費(fèi)者宜采用突出時(shí)尚，宣傳美的價(jià)值，以激發(fā)女性消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。此外，本書(shū)的第四章和第六章也注意了這種實(shí)證分析與博弈分析相結(jié)合的方法。

　　最后，全書(shū)充滿了創(chuàng)新精神。這是國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的一本《包裝經(jīng)濟(jì)學(xué)》，它的出版本身就是創(chuàng)新精神的產(chǎn)物。書(shū)中的許多理論創(chuàng)新和獨(dú)到見(jiàn)解都是可貴的。比如，本書(shū)在闡述商品包裝的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義時(shí)，既對(duì)自然經(jīng)濟(jì)時(shí)代，把包裝對(duì)于勞動(dòng)成果的保存，放在物流資料的生產(chǎn)一起，進(jìn)行考察并強(qiáng)調(diào)了它是社會(huì)存在和發(fā)展的基礎(chǔ)；在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)期，本書(shū)則又對(duì)商品包裝滿足生產(chǎn)者在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)需要、推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)效率的提高等方面進(jìn)行了深入探索。書(shū)中寫(xiě)道：“到了商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，滿足生產(chǎn)者需要的目的，主要是追求交換價(jià)值及利潤(rùn)的增長(zhǎng)。因?yàn)樯唐方?jīng)濟(jì)本質(zhì)上不是滿足自身需求的需求型經(jīng)濟(jì)，而是一種為了價(jià)值、附加價(jià)值實(shí)現(xiàn)的獲得性經(jīng)濟(jì)。商品生產(chǎn)者雖然也要通過(guò)對(duì)商品的包裝來(lái)保護(hù)商品的使用價(jià)值，但這種保護(hù)完全是因?yàn)槭褂脙r(jià)值是價(jià)值的物質(zhì)擔(dān)當(dāng)者，保護(hù)使用價(jià)值完全是為了實(shí)現(xiàn)價(jià)值和價(jià)值增值”，這些論述都是頗為精辟的。再如，書(shū)中另辟專章，對(duì)商品包裝附加價(jià)值進(jìn)行考察，對(duì)出口商品包裝規(guī)避發(fā)達(dá)國(guó)家貿(mào)易保護(hù)主義的包裝壁壘進(jìn)行研究等等，都是具有理論創(chuàng)新意義的。

　　《包裝經(jīng)濟(jì)學(xué)》出版了，它完善了我國(guó)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)系列，它交給了社會(huì)，它對(duì)發(fā)展我國(guó)新興的包裝產(chǎn)業(yè)無(wú)疑是一個(gè)貢獻(xiàn)。 (作者：湖南大學(xué)教授 張忠良)