【CPP114】訊：一、認(rèn)識(shí)品牌的價(jià)值

　　品牌，是客戶或消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價(jià)值、優(yōu)秀的管理模式、成功的管理績(jī)效等等所形成的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知；是企業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理者投入巨大的人力、物力長(zhǎng)期辛勤耕耘建立起來的與客戶之間的一種信任。品牌是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的靈魂，是一個(gè)企業(yè)實(shí)力的象征，優(yōu)秀的品牌是企業(yè)巨大的無形資產(chǎn)，品牌更是關(guān)乎中國(guó)企業(yè)能否走向世界、中國(guó)經(jīng)濟(jì)能否在國(guó)際舞臺(tái)立足的永恒主題。

　　每一個(gè)品牌的背后，都有著豐富的內(nèi)涵。質(zhì)量是品牌的本質(zhì)和基礎(chǔ)，也是品牌的生命；服務(wù)是品牌的重要支撐，是產(chǎn)品不可分割的一部分，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)；形象是品牌在市場(chǎng)上、客戶心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，體現(xiàn)消費(fèi)者或客戶對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知；企業(yè)文化是品牌的內(nèi)涵，是企業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展的基石，是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是品牌的強(qiáng)力支撐。

　　企業(yè)可以憑借品牌的優(yōu)勢(shì)不斷獲取利益，這就是品牌的價(jià)值，這種價(jià)值雖并不能像物質(zhì)資產(chǎn)那樣用實(shí)物的形式表述，但它能使企業(yè)的無形資產(chǎn)迅速增大，而品牌作為無形資產(chǎn)其價(jià)值可以有形量化，同時(shí)品牌也可以作為商品進(jìn)行交易。

　　如世界排名第一的可口可樂，其品牌價(jià)值為400億美元以上，相當(dāng)于其銷售額的4倍。我國(guó)的品牌創(chuàng)造起步較晚，但發(fā)展較為迅速，像云南紅塔集團(tuán)的“紅塔山”，浙江杭州的“娃哈哈”，山東青島的“海爾”，四川綿陽的“長(zhǎng)虹集團(tuán)”等知名品牌的價(jià)值也很不菲。

　　品牌是企業(yè)的生命力，品牌的生命力決定企業(yè)的生命力。創(chuàng)建品牌、提高品牌的技術(shù)含量、提高品牌的認(rèn)知度，實(shí)現(xiàn)有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的有效整合，企業(yè)才能使利潤(rùn)最大化。就像有專家稱，一個(gè)企業(yè)壯大了，賣的是什么，是品牌！一個(gè)企業(yè)要賺大錢，靠什么，靠品牌！

　　二、解析印刷品牌的內(nèi)涵

　　品牌的形成和管理是企業(yè)管理到達(dá)一定階段的必然選擇，是企業(yè)管理的高級(jí)階段，是企業(yè)管理的升華。

　　一個(gè)品牌其價(jià)值的主要體現(xiàn)方式是客戶的認(rèn)知度和信任度，也就是說，客戶忠誠(chéng)度高、并愿意為所享用的優(yōu)質(zhì)的服務(wù)埋單，品牌價(jià)值就已體現(xiàn)，忠誠(chéng)的客戶越多、客戶愿意償付的附加值越大，品牌價(jià)值也就越大；反之，企業(yè)不能形成客戶的認(rèn)知和信任，則只能陷入無序的價(jià)格戰(zhàn)中，終究難以長(zhǎng)久。

　　印刷品，特別出版物是一種受版權(quán)保護(hù)的特殊產(chǎn)品，其作為商品的價(jià)值體現(xiàn)并不在印刷企業(yè)生產(chǎn)這個(gè)環(huán)節(jié)，而在版權(quán)所有者，其以銷定產(chǎn)的營(yíng)銷特點(diǎn)也不同于其它商品。印刷品在印刷企業(yè)的增值體現(xiàn)在加工和服務(wù)的過程之中，在承接每一份訂單后，需在最短時(shí)間內(nèi)確定和實(shí)施其從工藝管理到產(chǎn)品交付的具體方案，也即印刷企業(yè)的產(chǎn)品非產(chǎn)品本身而是與委托項(xiàng)目有關(guān)的一系列服務(wù)，如此特點(diǎn)使印刷企業(yè)不易創(chuàng)造產(chǎn)品品牌，而只能將其作為企業(yè)品牌的重要組成部分。

　　品牌有極強(qiáng)的個(gè)性特征，一個(gè)個(gè)鮮活的事件和良好的口碑使華聯(lián)印刷品牌初具雛形。在今年的“品牌提升年”中，這個(gè)品牌將被注入更多的內(nèi)涵，其品牌價(jià)值將進(jìn)一步充實(shí)和顯現(xiàn)。