【CPP114】訊 ：DRM（數(shù)字版權(quán)管理）是進(jìn)入數(shù)字傳媒時(shí)代以來(lái)，人們最常提到的概念之一。維基百科上的詞條將這一概念解釋為“出版者用來(lái)控制數(shù)字化內(nèi)容（如軟件、音樂(lè)、電影）使用權(quán)的相關(guān)技術(shù)，通過(guò)這些技術(shù)出版者可以確保數(shù)字化產(chǎn)品所需的使用限制權(quán)。”可見(jiàn)，在國(guó)際內(nèi)容產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，DRM的基本概念和核心意義還是圍繞著“技術(shù)”展開(kāi)的。但具體到數(shù)字出版的電子書(shū)應(yīng)用當(dāng)中，DRM技術(shù)功能則主要是用來(lái)限制用戶(hù)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行復(fù)制、印刷和分享，從而保證版權(quán)所有人和發(fā)行商的利益。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，DRM早已超越了技術(shù)本身。

　　實(shí)際上，以“技術(shù)”為核心的DRM自與數(shù)字出版內(nèi)容相融合之日起，就和電子書(shū)格式密不可分。對(duì)于出版人來(lái)說(shuō)，DRM是雙向的，它既可以通過(guò)加密措施防止內(nèi)容被非法使用，也可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)、申請(qǐng)等合理授權(quán)措施保證內(nèi)容被合理充分地使用。目前全球DRM技術(shù)開(kāi)發(fā)水平已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)同一內(nèi)容，針對(duì)不同客戶(hù)不同的使用需求，隨時(shí)變更授權(quán)內(nèi)容、對(duì)授權(quán)時(shí)效進(jìn)行控制、設(shè)置免費(fèi)瀏覽內(nèi)容、建立個(gè)性化消費(fèi)模式、設(shè)立多元化付費(fèi)方式等多種功能。從這一角度來(lái)說(shuō)，DRM已經(jīng)超越了其所代表的技術(shù)本身，成就了數(shù)字出版的商業(yè)贏利模式。

　　我們可以通過(guò)亞馬遜Kindle的一個(gè)例子來(lái)透視DRM技術(shù)對(duì)商業(yè)模式發(fā)展的影響。2007年Kindle面世時(shí)，曾在用戶(hù)使用守則上寫(xiě)明“不允許將通過(guò)Kindle所購(gòu)買(mǎi)下載的電子書(shū)以任何方式復(fù)制于他人，也不可將其復(fù)制于其他具有閱讀功能的設(shè)備之上”。到了2009年Kindle電子圖書(shū)的使用說(shuō)明版本更新為“尊敬的客戶(hù)，通過(guò)您在亞馬遜上的成功付費(fèi)，我們?cè)诖吮ＷC您永久非獨(dú)家擁有對(duì)該電子內(nèi)容在Kindle及亞馬遜合法授權(quán)的其他服務(wù)設(shè)備上無(wú)限次的閱讀、使用和播放權(quán)，以上相關(guān)權(quán)利僅限于您個(gè)人及非商業(yè)使用目的。”而到了2010年12月30日亞馬遜則明確對(duì)外宣布允許客戶(hù)通過(guò)Kindle設(shè)備彼此之間互相借閱圖書(shū)。這一看似以客戶(hù)需求為出發(fā)點(diǎn)的電子書(shū)內(nèi)容商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式的不斷進(jìn)化，其實(shí)與背后DRM技術(shù)的更新有著緊密的關(guān)系。在初期，由于DRM技術(shù)的不成熟，亞馬遜無(wú)法通過(guò)技術(shù)手段確保其所提供的數(shù)字出版物不被非法復(fù)制和流通，因此采用在“用戶(hù)守則”中特別說(shuō)明的方式將越權(quán)使用的責(zé)任置放在終端客戶(hù)一方而對(duì)自己進(jìn)行免責(zé)保護(hù)，以避免日后和版權(quán)所有者之間的糾紛。時(shí)至今日，DRM技術(shù)對(duì)Kindle上各種格式的內(nèi)容保護(hù)措施已經(jīng)達(dá)到了細(xì)化、靈活甚至可即時(shí)變更的程度，因此才有了后面我們看到的亞馬遜放心大膽地增加了Kindle之間互相借閱的商業(yè)模式。與此同時(shí)，亞馬遜也在圖片、音頻和視頻的DRM技術(shù)上取得了飛躍，這也是其開(kāi)放對(duì)電子雜志、報(bào)紙、博客等多媒體表現(xiàn)形式的數(shù)字出版內(nèi)容采用訂閱制商業(yè)模式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。從這個(gè)例子可以看出，DRM技術(shù)和商業(yè)模式是互相促進(jìn)相輔相成的，商業(yè)模式的發(fā)展以技術(shù)水平為基礎(chǔ)，反過(guò)來(lái)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)也以商業(yè)模式需求為目標(biāo)。

　　當(dāng)然DRM技術(shù)不僅體現(xiàn)在對(duì)內(nèi)容使用的限定之上，它的出現(xiàn)也造就了另外一種可控性開(kāi)放的商業(yè)模式。以斯普林格針對(duì)圖書(shū)館實(shí)施的數(shù)字出版物營(yíng)銷(xiāo)方式為例，一旦圖書(shū)館付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)了其所提供的數(shù)字出版物，則該校在校學(xué)生可在校園局域網(wǎng)上通過(guò)DRM技術(shù)對(duì)學(xué)生身份的認(rèn)定免費(fèi)獲得這些圖書(shū)的數(shù)字版內(nèi)容。通過(guò)這一相對(duì)開(kāi)放的獲取方式，使得斯普林格的數(shù)字出版物的下載量在2009年一年間增加了33%。