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原創(chuàng)漫畫步入網(wǎng)絡(luò)付費時代 數(shù)字出版低本高效
2011-03-21 13:17 來源：中國新聞出版報 責(zé)編：王岑
- 摘要：
- 隨著新媒體技術(shù)的普及，原創(chuàng)漫畫也悄然現(xiàn)身網(wǎng)絡(luò)等新媒體。近日，國內(nèi)首家由國家新聞出版總署批準(zhǔn)的動漫數(shù)字平臺正式推出，讓原創(chuàng)漫畫也開始在數(shù)字出版的道路上邁出堅實一步。
【CPP114】訊：隨著新媒體技術(shù)的普及，原創(chuàng)漫畫也悄然現(xiàn)身網(wǎng)絡(luò)等新媒體。近日，國內(nèi)首家由國家新聞出版總署批準(zhǔn)的動漫數(shù)字平臺正式推出，讓原創(chuàng)漫畫也開始在數(shù)字出版的道路上邁出堅實一步。
漫畫步入數(shù)字時代 開始網(wǎng)絡(luò)付費下載
漫友文化旗下的華語動漫數(shù)字出版門戶91AC正式推出還不到一周的時間，在業(yè)內(nèi)引起廣泛關(guān)注。雖然近年數(shù)字出版已然大勢所趨，然而受限于自身的特點，國產(chǎn)原創(chuàng)漫畫在此領(lǐng)域始終進(jìn)展緩慢。
“我們算是提前布局，大勢所趨之下不得不考慮轉(zhuǎn)型。”作為91AC的負(fù)責(zé)人，賴春暉清醒地分析道，近年來原創(chuàng)漫畫市場雖然沒有縮小，但漫畫雜志等平面渠道的出版已然呈現(xiàn)頹勢。
2010年中國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)到208億元，較2009年增長22.4%。預(yù)計到2012年該產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將達(dá)到321億元，未來3年的復(fù)合增長率為23.5%。然而其中，傳統(tǒng)動漫出版物（包括動漫圖書、雜志報刊和音響制品）市場份額卻呈現(xiàn)低速徘徊趨勢。
數(shù)據(jù)顯示，2009年原創(chuàng)動漫出版物市場僅為7.3億元，2010年小增6.8%達(dá)到7.8億元規(guī)模。權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測，2011年和2012年這一市場的份額預(yù)計分別為8.1億元和8.5億元，增幅不超過5%。
賴春暉向記者坦承，擁有14本漫畫雜志的漫友文化走出了數(shù)字化的第一步。此次推出的91AC有3個核心功能，征稿平臺、數(shù)字期刊和圖書出版。其中，漫友最為看重的是征稿平臺，賴春暉向記者解釋，現(xiàn)在從事原創(chuàng)漫畫的人其實不在少數(shù)，其中不乏優(yōu)秀的作者和作品，但是受制于以往單一的渠道，很多作品和人才無法找到理想的平臺。“網(wǎng)絡(luò)的開放性讓這一難題得到緩解，現(xiàn)在很多作者其實已經(jīng)完全開始進(jìn)行數(shù)字化繪圖創(chuàng)作了，這使得他們在第一時間就可以將自己的作品發(fā)送到我們的平臺，讓更多人看到。”
為了提高原創(chuàng)者的積極性，91AC設(shè)置了一系列鼓勵措施。而核心模式就是實現(xiàn)了原創(chuàng)漫畫網(wǎng)絡(luò)付費下載閱讀。賴春暉說道，付費下載是內(nèi)容資源數(shù)字化發(fā)展的必然趨勢，這種模式既能刺激作者的創(chuàng)作熱情，又能實現(xiàn)原創(chuàng)漫畫產(chǎn)業(yè)模式的完善。“打個比喻來說，我們首先要成為漫畫領(lǐng)域的起點中文網(wǎng)。”賴春暉介紹，為此91AC將推出按照章節(jié)下載付費的多項服務(wù)措施，而且為鼓勵作者創(chuàng)作，91AC還會不定期對網(wǎng)站上熱門的作品提供資金支持與獎勵。
“如果有更為優(yōu)秀的作品，我們將簽約作家作品，進(jìn)行實體、數(shù)字圖書出版以及推向?qū)嶓w雜志連載。”賴春暉笑著說，這將成為未來漫畫數(shù)字出版的核心模式。
低本高效 小企業(yè)熱衷數(shù)字出版
“數(shù)字出版和營銷，已經(jīng)成為了我們這類中小漫畫企業(yè)最核心的理念。”張燕如此向記者說道，作為一家成立不久的小型漫畫公司的負(fù)責(zé)人，資金缺乏，渠道缺失讓中小動漫企業(yè)不得不從低成本的網(wǎng)絡(luò)上下工夫，然而由于沒有業(yè)內(nèi)專門的平臺，他們也吃了不少苦頭。“我們希望有個專門的平臺來幫助我們推銷作品。”張燕說道，一次偶然的機(jī)會，她和正在籌劃91AC的漫友文化產(chǎn)生接觸，雙方一拍即合，迅速達(dá)成合作協(xié)議。“雙方各取所需，他們需要穩(wěn)定的內(nèi)容資源，我們需要集中的推廣平臺。”讓張燕沒想到的是，原本默默無名的動漫品牌，在平臺上廣受業(yè)內(nèi)和漫畫迷的好評，最終讓他們的動漫形象拿到了當(dāng)年業(yè)內(nèi)最高榮譽(yù)“金龍獎”。
“這是我們完全沒有想到的，可以說我們幾乎是零投入，但獲利頗豐。”如今，張燕公司動漫形象的漫畫圖書，也將由運(yùn)作91AC的漫友文化制作成為圖書產(chǎn)品，3月底上市銷售。
“這只是最常規(guī)的模式之一。”賴春暉為此表示，平臺和實體雜志、圖書如今已經(jīng)形成了良好的互動關(guān)系。目前，漫友已經(jīng)開始將自己旗下所有實體雜志、圖書的內(nèi)容資源進(jìn)行數(shù)字化，然后集中在平臺上展示。與此同時，優(yōu)秀的平臺作品也在以傳統(tǒng)的實體圖書、雜志連載的方式繼續(xù)推廣。“這是雙贏的過程，我們和原創(chuàng)作者會把平臺上的收益合理分成，一般達(dá)到五五分成的規(guī)模，這讓原創(chuàng)者有了穩(wěn)定的收入來源。此外，實體出版帶來的版權(quán)費等收入也可以讓原創(chuàng)者更有創(chuàng)作動力。”
賴春暉還在為平臺的長久發(fā)展進(jìn)行更為長遠(yuǎn)的規(guī)劃，在他看來，未來時機(jī)成熟，平臺將適時推出完全數(shù)字化的漫畫原創(chuàng)雜志，專門針對網(wǎng)絡(luò)和多媒體渠道發(fā)行。“我們已經(jīng)有了手機(jī)漫畫雜志《動漫魚》，今年還將把產(chǎn)品推向蘋果商店付費下載。”賴春暉分析道，目前平臺數(shù)字雜志和圖書的價格普遍為實體的50%，利于吸引更多的付費下載用戶群體。“這將是我們未來重點關(guān)注的領(lǐng)域。”
盈利尚早 謀布局看重長期效應(yīng)
盡管前途光明，但賴春暉承認(rèn)，短期內(nèi)依靠平臺盈利并不現(xiàn)實。在他看來，漫畫這一產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程還處于初級階段。“實事求是地說，漫友目前超過90%的盈利是來自線下傳統(tǒng)的雜志和圖書出版，而且在未來很長一段時間內(nèi)，這一格局將不會發(fā)生大的改變。因此，91AC僅是一次戰(zhàn)略布局，為漫友日后進(jìn)一步發(fā)展數(shù)字出版打下基礎(chǔ)。”
此外，盜版橫行也是困擾新生漫畫數(shù)字出版的難題。91AC是目前國家惟一經(jīng)審批擁有“互聯(lián)網(wǎng)出版許可證”的動漫數(shù)字平臺，這意味著大部分同類漫畫網(wǎng)站都處于法律監(jiān)管的盲區(qū)。在網(wǎng)絡(luò)上，各類進(jìn)行著漫畫作品轉(zhuǎn)載、下載、上傳的網(wǎng)站比比皆是，質(zhì)量高低不同，服務(wù)參差不齊。“盜版問題，我們目前還沒有更好的解決辦法。”賴春暉為此極為苦惱，除了對于內(nèi)容資源經(jīng)過技術(shù)手段加密，以及及時打擊已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的盜版侵權(quán)行為之外，并無更好的辦法。
“但根據(jù)我們對于市場的判斷，在未來3-5年，漫畫數(shù)字出版市場將出現(xiàn)格局的變化，這主要表現(xiàn)在企業(yè)或者平臺出現(xiàn)分化，市場上將形成幾家大而權(quán)威的發(fā)布平臺，一些中小企業(yè)和平臺將被市場淘汰掉。”賴春暉補(bǔ)充說道，但整體上漫畫數(shù)字出版將保持快速的增長，“市場的需求一直很旺盛，而且國內(nèi)并不乏優(yōu)秀的創(chuàng)作者和團(tuán)體”。
賴春暉對這種依托內(nèi)容資源付費的模式充滿期待，他希望未來這塊業(yè)務(wù)能占到漫友整體盈利的10%以上。“漫畫歸根到底是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，所以優(yōu)秀的內(nèi)容資源與產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)進(jìn)行利潤共享，將是必然趨勢。”
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“我們算是提前布局，大勢所趨之下不得不考慮轉(zhuǎn)型。”作為91AC的負(fù)責(zé)人，賴春暉清醒地分析道，近年來原創(chuàng)漫畫市場雖然沒有縮小，但漫畫雜志等平面渠道的出版已然呈現(xiàn)頹勢。
2010年中國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)到208億元，較2009年增長22.4%。預(yù)計到2012年該產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將達(dá)到321億元，未來3年的復(fù)合增長率為23.5%。然而其中，傳統(tǒng)動漫出版物（包括動漫圖書、雜志報刊和音響制品）市場份額卻呈現(xiàn)低速徘徊趨勢。
數(shù)據(jù)顯示，2009年原創(chuàng)動漫出版物市場僅為7.3億元，2010年小增6.8%達(dá)到7.8億元規(guī)模。權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測，2011年和2012年這一市場的份額預(yù)計分別為8.1億元和8.5億元，增幅不超過5%。
賴春暉向記者坦承，擁有14本漫畫雜志的漫友文化走出了數(shù)字化的第一步。此次推出的91AC有3個核心功能，征稿平臺、數(shù)字期刊和圖書出版。其中，漫友最為看重的是征稿平臺，賴春暉向記者解釋，現(xiàn)在從事原創(chuàng)漫畫的人其實不在少數(shù)，其中不乏優(yōu)秀的作者和作品，但是受制于以往單一的渠道，很多作品和人才無法找到理想的平臺。“網(wǎng)絡(luò)的開放性讓這一難題得到緩解，現(xiàn)在很多作者其實已經(jīng)完全開始進(jìn)行數(shù)字化繪圖創(chuàng)作了，這使得他們在第一時間就可以將自己的作品發(fā)送到我們的平臺，讓更多人看到。”
為了提高原創(chuàng)者的積極性，91AC設(shè)置了一系列鼓勵措施。而核心模式就是實現(xiàn)了原創(chuàng)漫畫網(wǎng)絡(luò)付費下載閱讀。賴春暉說道，付費下載是內(nèi)容資源數(shù)字化發(fā)展的必然趨勢，這種模式既能刺激作者的創(chuàng)作熱情，又能實現(xiàn)原創(chuàng)漫畫產(chǎn)業(yè)模式的完善。“打個比喻來說，我們首先要成為漫畫領(lǐng)域的起點中文網(wǎng)。”賴春暉介紹，為此91AC將推出按照章節(jié)下載付費的多項服務(wù)措施，而且為鼓勵作者創(chuàng)作，91AC還會不定期對網(wǎng)站上熱門的作品提供資金支持與獎勵。
“如果有更為優(yōu)秀的作品，我們將簽約作家作品，進(jìn)行實體、數(shù)字圖書出版以及推向?qū)嶓w雜志連載。”賴春暉笑著說，這將成為未來漫畫數(shù)字出版的核心模式。
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“數(shù)字出版和營銷，已經(jīng)成為了我們這類中小漫畫企業(yè)最核心的理念。”張燕如此向記者說道，作為一家成立不久的小型漫畫公司的負(fù)責(zé)人，資金缺乏，渠道缺失讓中小動漫企業(yè)不得不從低成本的網(wǎng)絡(luò)上下工夫，然而由于沒有業(yè)內(nèi)專門的平臺，他們也吃了不少苦頭。“我們希望有個專門的平臺來幫助我們推銷作品。”張燕說道，一次偶然的機(jī)會，她和正在籌劃91AC的漫友文化產(chǎn)生接觸，雙方一拍即合，迅速達(dá)成合作協(xié)議。“雙方各取所需，他們需要穩(wěn)定的內(nèi)容資源，我們需要集中的推廣平臺。”讓張燕沒想到的是，原本默默無名的動漫品牌，在平臺上廣受業(yè)內(nèi)和漫畫迷的好評，最終讓他們的動漫形象拿到了當(dāng)年業(yè)內(nèi)最高榮譽(yù)“金龍獎”。
“這是我們完全沒有想到的，可以說我們幾乎是零投入，但獲利頗豐。”如今，張燕公司動漫形象的漫畫圖書，也將由運(yùn)作91AC的漫友文化制作成為圖書產(chǎn)品，3月底上市銷售。
“這只是最常規(guī)的模式之一。”賴春暉為此表示，平臺和實體雜志、圖書如今已經(jīng)形成了良好的互動關(guān)系。目前，漫友已經(jīng)開始將自己旗下所有實體雜志、圖書的內(nèi)容資源進(jìn)行數(shù)字化，然后集中在平臺上展示。與此同時，優(yōu)秀的平臺作品也在以傳統(tǒng)的實體圖書、雜志連載的方式繼續(xù)推廣。“這是雙贏的過程，我們和原創(chuàng)作者會把平臺上的收益合理分成，一般達(dá)到五五分成的規(guī)模，這讓原創(chuàng)者有了穩(wěn)定的收入來源。此外，實體出版帶來的版權(quán)費等收入也可以讓原創(chuàng)者更有創(chuàng)作動力。”
賴春暉還在為平臺的長久發(fā)展進(jìn)行更為長遠(yuǎn)的規(guī)劃，在他看來，未來時機(jī)成熟，平臺將適時推出完全數(shù)字化的漫畫原創(chuàng)雜志，專門針對網(wǎng)絡(luò)和多媒體渠道發(fā)行。“我們已經(jīng)有了手機(jī)漫畫雜志《動漫魚》，今年還將把產(chǎn)品推向蘋果商店付費下載。”賴春暉分析道，目前平臺數(shù)字雜志和圖書的價格普遍為實體的50%，利于吸引更多的付費下載用戶群體。“這將是我們未來重點關(guān)注的領(lǐng)域。”
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“但根據(jù)我們對于市場的判斷，在未來3-5年，漫畫數(shù)字出版市場將出現(xiàn)格局的變化，這主要表現(xiàn)在企業(yè)或者平臺出現(xiàn)分化，市場上將形成幾家大而權(quán)威的發(fā)布平臺，一些中小企業(yè)和平臺將被市場淘汰掉。”賴春暉補(bǔ)充說道，但整體上漫畫數(shù)字出版將保持快速的增長，“市場的需求一直很旺盛，而且國內(nèi)并不乏優(yōu)秀的創(chuàng)作者和團(tuán)體”。
賴春暉對這種依托內(nèi)容資源付費的模式充滿期待，他希望未來這塊業(yè)務(wù)能占到漫友整體盈利的10%以上。“漫畫歸根到底是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，所以優(yōu)秀的內(nèi)容資源與產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)進(jìn)行利潤共享，將是必然趨勢。”
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