【CPP114】訊：手機出版是以受眾為中心的傳播模式，可以即時為用戶提供個性化的手機出版物。手機出版物就是通過手機進行閱讀的數(shù)字出版物，其具體內(nèi)容包括手機無線音樂、手機游戲、手機動漫、手機讀物和手機出版的技術(shù)平臺。3G手機的出現(xiàn)，為手機出版形成全媒體出版平臺提供了技術(shù)可能，在這個平臺上，傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)等其他媒體都可以為手機出版提供內(nèi)容，或在手機出版產(chǎn)業(yè)鏈的其他環(huán)節(jié)上展開合作，3G手機最終將帶來手機出版的繁榮時代。
   

　　手機出版的概念
   

　　根據(jù)2009年年初新聞出版總署科技與數(shù)字出版司正式立項制定的《手機出版標(biāo)準(zhǔn)體系表》，手機出版（mobile publishing）是將有知識性、思想性、娛樂性的信息內(nèi)容經(jīng)過具有國家行政管理部門賦予合法資質(zhì)的機構(gòu)編輯加工后，以數(shù)字代碼方式，通過手機出版服務(wù)提供商和網(wǎng)絡(luò)提供商，在手機等移動終端上發(fā)布、傳播和運營等活動的總稱。
   

　　在新媒介時代，作為第五媒體的手機，為出版社、報社、唱片公司和互聯(lián)網(wǎng)等媒體提供了另一個出版途徑，適應(yīng)了數(shù)字時代人們對于信息的需求。
   

　　2000年，國際電信聯(lián)盟確定了三大3G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)：W-CDMA、CD-MA2000、TD-SCDMA，其中TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)是由中國大陸?yīng)氉灾贫ǖ�。二維碼作為一種跨媒體通道，使傳統(tǒng)報刊等平面媒體和網(wǎng)絡(luò)連接起來，使傳統(tǒng)報刊內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上得到延伸，并以多媒體的形式發(fā)展出來，從而結(jié)合了平面媒體與手機傳播的優(yōu)勢，以其使用方便、上網(wǎng)快捷、形式互動、信息量大、不受地域和時間限制，以及可以有效監(jiān)控市場并得到讀者及時反饋等優(yōu)點，迅速成為手機出版業(yè)快速發(fā)展的重要技術(shù)手段。
   

　　案例分析：手機小說
   

　　據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2009年年底，我國手機閱讀用戶的比例占到手機網(wǎng)民數(shù)的75.4%，居第二位。手機新聞網(wǎng)站、手機小說、手機報等業(yè)務(wù)已經(jīng)成為手機網(wǎng)民閱讀的最重要途徑之一。
   

　　手機小說，就是通過手機閱讀的小說。手機小說通常的經(jīng)營方式是，由專業(yè)運營網(wǎng)站將作者創(chuàng)作的小說以連載的方式，每天傳送若干字給讀者，供其下載閱讀。
   

　　中國首部短信連載小說《城外》的發(fā)布，創(chuàng)下了高達80萬個手機用戶訂閱的紀(jì)錄，版權(quán)被電信運營商華友世紀(jì)通訊公司以18萬元的價格買斷。用戶可以通過手機短信、手機上網(wǎng)、手機接聽等不同方式欣賞。2005年11月，千夫長創(chuàng)作的第二部手機短信連載小說《城內(nèi)》以同樣的價格被一家電信增值服務(wù)商獨家買斷，并在廣州、上海、北京陸續(xù)推出其他手機版本。2010年，由盛大文學(xué)主辦的“一字千金——首屆全球華語手機小說原創(chuàng)大展”，共有4部作品獲獎，獲獎作者分別獲得了7萬元的版權(quán)交易金，每部作品分別是70個字，真可謂“一字千金”。此次活動的目的，主要是鼓勵和發(fā)掘中國原創(chuàng)手機小說寫手。
   

　　自2004年以來，手機小說已形成相對穩(wěn)定的創(chuàng)作群體、讀者群體和傳播途徑。創(chuàng)作群體主要包括三類人：第一類是專職作家簽約此類創(chuàng)作，如蘇童、陳希我、林白、慕容雪村等知名作家，這些作家的加入極大地提升了手機小說的文學(xué)影響力和知名度；第二類是職業(yè)短信寫手，這些寫手中大學(xué)生數(shù)量居多，他們充滿想象力、創(chuàng)作力，善于把握流行脈搏，緊跟手機小說的發(fā)展潮流；第三類是具有寫作興趣的個性手機用戶。他們通過手機小說體驗自己的文學(xué)夢想和創(chuàng)作快樂，成為閱讀和創(chuàng)作手機小說的時尚一族。手機小說的接受群體大部分集中在15歲~30歲的“拇指一族”，他們喜歡閱讀和發(fā)送短信，習(xí)慣訂閱各類短信，該群體主要集中在學(xué)生群體和上班族，手機小說成為他們的“時尚消費”。
   

　　手機出版的產(chǎn)業(yè)鏈分析
   

　　通過上述對手機讀物出版案例的分析，以及對手機讀物的數(shù)字內(nèi)容提供商的介紹，本文試圖概括出手機出版模式，并對比傳統(tǒng)出版模式，從而分析手機出版與傳統(tǒng)出版之間的關(guān)系。
   

　　在研究手機出版的模式之前，我們先來看看傳統(tǒng)出版的產(chǎn)業(yè)鏈。
   

　　手機出版的產(chǎn)業(yè)鏈因為信息技術(shù)的快速進步和飛速發(fā)展而與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈有著許多不同。
   

　　在手機出版產(chǎn)業(yè)鏈中，信息提供者發(fā)生了改變，不再僅僅是職業(yè)的信息提供者對信息進行加工，如手機小說是由作家寫出來的，手機報紙和雜志上的文章是由記者編撰出來的。在手機出版過程中，信息的提供者還有職業(yè)的短信寫手和喜歡發(fā)布信息的手機用戶。
   

　　同時，內(nèi)容提供商是數(shù)字內(nèi)容提供商。手機出版產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)提供商和網(wǎng)絡(luò)提供商代替了傳統(tǒng)出版中的印刷廠和實體書店，因為這一轉(zhuǎn)變，手機用戶接收信息的方式發(fā)生了巨大變化——手機用戶可以在任何地點、任何時間閱讀他所需要的信息，而信息的形式可以是文本、圖像和多媒體內(nèi)容。手機出版是以受眾為中心的傳播模式，手機的互動性使得手機用戶可以即時反饋自己的想法，選擇自己需要的信息，這也正是手機出版的獨特之處——為用戶提供個性化的手機出版物。