【CPP114】訊：DIGITIMES Research近日發(fā)布預(yù)測，預(yù)計最快今年年底99美元電子書即可面市。漢王董事長劉思成也表示，這個價位并不是夢，但還是要看下游客戶決定降價時機(jī)。如今，元太科技電子墨水屏占據(jù)主流市場，其價位隨著出貨量的增長而降低，電子書是先有市場才能博得低價，抑或先有低價進(jìn)而才能贏得市場？
 

　　中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈指出，從這幾年電子書在國內(nèi)的發(fā)展，不難看出，一直采取高價策略，走高端禮品市場的電子書在市場拓展上進(jìn)程緩慢，也就是說以市場博得低價位的策略在國內(nèi)行不通。受上游元太科技對電子墨水技術(shù)的壟斷，外加市場的限制，電子書廠商很難在高成本的基礎(chǔ)上實行低價多銷。


　　據(jù)悉，電子書廠商在向上游元太提貨時，訂購量越大，在價格上就更優(yōu)惠，而且訂貨量要達(dá)到某一級才可以享受打折優(yōu)惠，訂貨量到更高的數(shù)量級時，可以再打折。由此看來，電子書的出貨量越大，下游終端市場的降價空間也會隨之增大。


　　蔡靈認(rèn)為，在目前電子書高價位的情況下，國內(nèi)電子書市場屬于買方市場。但受限于電子書的高成本和市場風(fēng)險，電子書的市場價格一再走低，外帶平板電腦和有閱讀功能的MP4的競爭，電子書廠商不愿意增加提貨量以獲得更多折扣，這反過來又限制了市場的進(jìn)一步擴(kuò)大�？偟恼f來，目前電子書市場陷入了一個“怪圈”，電子書廠商希望下游用戶市場擴(kuò)大之后，采取薄利多銷，下游消費者希望上游價位降到可接受范圍之內(nèi)后再出手，兩者陷入僵持狀態(tài)。


　　蔡靈認(rèn)為，這種僵持狀態(tài)的打破有賴電子書廠商率先采取行動，在和上游元太的交涉的過程中可以適當(dāng)?shù)脑黾犹嶝浟�，獲得更低的折扣，在下游以低價贏得市場，但風(fēng)險不言而喻。縱觀目前國內(nèi)電子書市場的競爭格局，恐怕只有市場占有份額較大的漢王才敢實施這一策略。


　　中投顧問研究總監(jiān)張硯霖認(rèn)為，以目前電子書的高價位看，超出了一般大眾可接受范圍，供給大于需求。電子書市場競爭日趨激烈，要想達(dá)到供需平衡，電子書價格必將不斷走低，這也是電子書廠商在提貨量上始終持保守態(tài)度的主要原因。


　　中投顧問發(fā)布的《2010-2015年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》中指出，近年來，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，產(chǎn)業(yè)鏈體系日趨完善，大力應(yīng)用數(shù)字化等新技術(shù)，積極推進(jìn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，取得了顯著成績。數(shù)字出版的快速發(fā)展將會帶動電子書產(chǎn)業(yè)的騰飛，國內(nèi)電子書市場前景廣闊。
 

　　
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