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紙媒體時代的傲慢與偏見

2010-05-10 00:00 來源：網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載責(zé)編：Quincy

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：美國老牌傳媒集團(tuán)華盛頓郵報公司本月初在其官方網(wǎng)站上公布，受連年虧損影響，決定出售旗下創(chuàng)刊77年之久的新聞類雜志《新聞周刊》。該刊1933年上市，1961年由華盛頓郵報公司收購。根據(jù)華盛頓郵報公司前不久公布的2009年度年報，該刊國內(nèi)版發(fā)行量已經(jīng)由2009年2月的260萬份下降到2010年1月的150萬份。年報稱，2009年度《新聞周刊》虧損2930萬美元，2008年為1610萬美元。而在2009年12月，該刊已經(jīng)出售了旗下一份旅游類雜志彌補(bǔ)虧空。華盛頓郵報公司(WPO)股價在消息宣布后小幅下挫，之后反彈轉(zhuǎn)升，收于500.82美元。

　　《新聞周刊》是僅次于《時代》的周刊，創(chuàng)刊至今，讀者遍布全球。2003年的全球發(fā)行量超過400萬。如此輝煌的一本周刊，如今卻遭遇被“甩賣”的命運(yùn)。業(yè)內(nèi)人士評論稱，數(shù)字時代《新聞周刊》這樣的紙媒體也難逃厄運(yùn)，這似乎意味著紙媒體消亡時代的來臨。

　　舊紙媒時代的傲慢

　　羅馬《每日紀(jì)聞》世界上最早的官方公報。出現(xiàn)在古羅馬時期。公元前59年，執(zhí)政官尤列烏斯•凱撒下令公布元老院及公民大會的議事記錄，用尖筆書寫在一塊涂了石膏的特制木板上。這一官方公報斷斷續(xù)續(xù)刊布到公元330年遷都君士坦丁堡為止。

　　《每日紀(jì)聞》的創(chuàng)設(shè)，意在把上層會議的內(nèi)容公諸于眾，爭取輿論的支持，擴(kuò)大自己的政治影響。公報內(nèi)容包括，議事記錄、帝國法令、戰(zhàn)爭消息、宗教活動以及貴族的婚育、死亡等。其創(chuàng)設(shè)的意義重大，溝通了統(tǒng)治機(jī)構(gòu)的內(nèi)部聯(lián)系，發(fā)揮了維護(hù)帝國統(tǒng)治的作用。

　　公元79年8月24日，著名的維蘇威火山突然爆發(fā)，瞬息之間，巖漿遮天蔽日，火山灰漫天飛舞，鋪蓋了周圍數(shù)公里地域。相距僅10公里的龐貝城，已是一個繁榮的酒色之都，當(dāng)時擁有兩萬人口。人們來不及躲避，幾個小時內(nèi)，火山灰便將這座城鎮(zhèn)掩埋�！锻ㄐ偶飞鷦拥財⑹隽诉@一事件的詳細(xì)過程，成為一篇優(yōu)秀的通訊。

　　713～741 年，在首都長安，出現(xiàn)了中國歷史上有記載的最早的封建官報，史稱“開元雜報”。851年孫樵的《讀開元雜報》和 876年“敦煌進(jìn)奏院狀”，是目前世界上僅存的、年份最早的兩份“報紙”。

　　手抄小報發(fā)端于15、16世紀(jì)的意大利威尼斯，故又稱“威尼斯小報”、“手抄新聞”。主要內(nèi)容為商品行情、船期和交通信息，以及影響貿(mào)易的政局變化、戰(zhàn)爭新聞和災(zāi)禍?zhǔn)录�。出版不定期，有的張貼于公共場所，凡閱讀者交費(fèi)一個威尼斯金幣（Gazzetta，格塞塔）。

　　1609年,德國奧格斯堡出版《通告、報道—新聞報》，這是世界上第一份定期周報。1621年，英國最早的定期周報《每周新聞》出版。1650年，德國萊比錫出版《新到新聞》，這是世界上第一張日報。1702年，英國第一張日報《每日新聞》出版；1783年，美國第一張日報《賓西法尼亞晚郵報》出版。

　美國獨(dú)立戰(zhàn)爭后，確立了議會民主和多黨政治體制。合眾國建立初期，不同黨派紛紛創(chuàng)辦或控制報刊，作為政治斗爭工具，宣傳政見，爭取輿論支持，甚至黨同伐異，激烈論戰(zhàn)。政黨報紙?jiān)谡紊嫌忻黠@的黨派性，經(jīng)濟(jì)上依賴某個黨派支持，內(nèi)容上側(cè)重于時政新聞和言論，讀者對象主要是政界和上層社會人士。19世紀(jì)30年代，工業(yè)革命引起美國社會經(jīng)濟(jì)、政治、文化各方面的變化，商業(yè)報刊蜂擁而起，美國報業(yè)逐步進(jìn)入政黨報刊和商業(yè)報刊并存發(fā)展的階段。

　　1868年明治維新，使日本走上資本主義發(fā)展道路。19世紀(jì)末，日本工業(yè)革命起步，工商業(yè)日趨繁榮，電報電話、輪船火車陸續(xù)興辦。面向中下層讀者的“小報”逐漸發(fā)展起來，走上商業(yè)化道路。產(chǎn)生于19世紀(jì)70年代的小報，主要面向中下層讀者，內(nèi)容有新聞報道、娛樂、連載小說等，語言通俗，標(biāo)注假名，圖文并茂，版面較小，售價也較低廉。代表刊物有東京《讀賣新聞》(1874)和大阪《朝日新聞》(1879)。19世紀(jì)80年代后期，日本報業(yè)仿照歐美模式，報紙從內(nèi)容、版面、組織機(jī)構(gòu)乃至經(jīng)營方式進(jìn)行了全面調(diào)整，走上商業(yè)化發(fā)展道路。

　　19世紀(jì)中后期，美國工業(yè)生產(chǎn)總量逐步躍居世界首位，交通郵電事業(yè)發(fā)達(dá)，教育事業(yè)進(jìn)步顯著，初等教育基本普及。在此背景下，報刊的大眾化、商業(yè)化程度日趨加深。19世紀(jì)80年代，報刊經(jīng)營已全面走上商業(yè)化軌道。世紀(jì)之交，美國出現(xiàn)了世界上最早的兩家報業(yè)集團(tuán)：斯克里普斯報團(tuán)、赫斯特報團(tuán)。這些報團(tuán)在一個或若干城市里擁有多家報刊，從而形成新聞壟斷。1900年美國已擁有8個報團(tuán)，控有27家報紙，約占日報總發(fā)行量的1/10。目前，美國報業(yè)壟斷程度很高。2000年，全國1504家日報中，獨(dú)立日報僅300家，報團(tuán)控制的日報超過全部日報種數(shù)的80%。日報發(fā)行量超過100萬份的報團(tuán)達(dá)13個之多，并且這些報團(tuán)還兼營其他媒介。

　　經(jīng)濟(jì)兩千多年的發(fā)展，成就了當(dāng)今世界十大新聞報紙和五大新聞周刊，分別是：英國《泰晤士報》(The Times)，1785年創(chuàng)刊，歷經(jīng)五任老板，現(xiàn)任老板默多克新聞集團(tuán)，發(fā)行量70萬；美國《紐約時報》(The New York Times)，1851年創(chuàng)刊，歷經(jīng)五任老板，現(xiàn)任老板蘇茲貝格家族，發(fā)行量100萬出頭；法國《世界報》(Le Monde)，1944年創(chuàng)刊，合作制報紙，發(fā)行量40萬；英國《金融時報》(The Financial Times)，1888年創(chuàng)刊，”通過企業(yè)家的活動情況來研究世界形勢”，”重質(zhì)不重量”,追求讀者的權(quán)威性,發(fā)行量29萬；日本《朝日新聞》，1879年創(chuàng)刊，股份公司制，早刊發(fā)行800萬，晚刊發(fā)行400萬。

　　及中國的《人民日報》1948年創(chuàng)刊，中共中央機(jī)關(guān)報，發(fā)行量100多萬；埃及《金字塔報》(Al-Ahram) ，1876年創(chuàng)刊，原屬于塔克拉兄弟，1960年被收歸國有，現(xiàn)由國營金字塔出版社出版，發(fā)行量80萬；墨西哥《至上報》(Excelsior) ，1917年創(chuàng)刊，墨西哥古老的報紙之一，現(xiàn)在為合作制報紙，發(fā)行量20萬；美國《華盛頓郵報》(The Washington Post) ，1783年創(chuàng)刊，美國最有影響力的報刊之一，發(fā)行量103萬；德國《世界報》(Die Welt)，1946年創(chuàng)刊，1950年后屬于施普林格出版社，發(fā)行量30萬。

　　以及美國《時代》周刊（500萬）、美國《新聞周刊》（400萬）、美國《美國新聞與世界報道》（180萬）、德國《明鏡》周刊（100萬）和法國《快報》（60萬）。

　　舊紙媒時代新聞傳播活動聲勢浩大，發(fā)展成就輝宏。但多為傲慢地單向傳播。單向傳播指缺乏反饋或互動機(jī)制，即信源發(fā)出的信息，經(jīng)過傳播渠道而抵達(dá)信宿的單向過程。在單項(xiàng)傳播中，傳播者與受傳者只是單方面的“給予”和 “接受”關(guān)系。在現(xiàn)實(shí)社會生活中，純粹的單向傳播是少見的。一般來說，人類的傳播活動都具有雙向性和互動性，但這種雙向性和互動性有強(qiáng)弱之分。舊紙媒時代的傳播由于缺乏反饋的及時性和靈活性，屬于一種單項(xiàng)性較強(qiáng)的傳播活動。

　　新紙媒時代的偏見

　　在新媒體的沖擊下，全球紙媒受到強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。以英、美為例。英國倫敦的艦隊(duì)街，可以視為英國報業(yè)的發(fā)祥地，但在2005年6月15日，艦隊(duì)街最后一家新聞媒體——路透社也出于成本壓縮等方面考慮而遷出。據(jù)相關(guān)研究報告稱，2005年3月～9月的6個月中，美國國內(nèi)789家工作日報紙的平均發(fā)行量同期下降2.6%，627家周日報紙平均下降3.1%。因此有學(xué)者預(yù)言，2012年左右是一個分水嶺，說，“現(xiàn)在紙質(zhì)媒體和數(shù)字化正在對抗中。”

　　業(yè)內(nèi)人士王熙珩認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)對于紙媒的沖擊除了作用在讀者獲取信息的習(xí)慣上之外，還改變了讀者對于信息的觀念�；ヂ�(lián)網(wǎng)普及之后，讀者似乎已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)的信息。而紙媒為了豐富信息量，多年來苦心經(jīng)營，越辦越厚，最后仍輕易被互聯(lián)網(wǎng)超越�；ヂ�(lián)網(wǎng)海量的免費(fèi)信息將紙媒推進(jìn)了一個窘迫的境地。

　　熙珩兄認(rèn)為面對這一挑戰(zhàn)的出路在于從提供信息到整合信息，從制造業(yè)到服務(wù)業(yè)，以及從收費(fèi)到免費(fèi)。他表示，從信息提供者到信息整合者轉(zhuǎn)型，不僅能避開互聯(lián)網(wǎng)的鋒芒，更重要的是，紙媒的從業(yè)人員相對于網(wǎng)站編輯來說，新聞的專業(yè)性更強(qiáng)，經(jīng)過整合，更具參考價值。同時，認(rèn)為報業(yè)應(yīng)該放棄日漸減少的發(fā)行收入，以服務(wù)者的姿態(tài)，免費(fèi)發(fā)行贈閱，提高發(fā)行量，以贏得更多廣告收入作為補(bǔ)償。