小說(shuō)散文類(lèi)圖書(shū)最受歡迎

　　調(diào)查的讀者中，閱讀圖書(shū)的種類(lèi)主要集中在4個(gè)方面：小說(shuō)散文類(lèi)、學(xué)術(shù)文化類(lèi)、生活健康類(lèi)和人物傳記類(lèi)，分別占65.3%、43.8%、36.8%和23.8%的比重，而經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)圖書(shū)只列第五名，占17.8%的比例。少兒類(lèi)所占比例最低，不足2%。政治軍事類(lèi)、計(jì)算機(jī)類(lèi)、科普類(lèi)、英語(yǔ)類(lèi)都各占10%左右的比例。

　　小說(shuō)散文類(lèi)圖書(shū)有著廣泛的閱讀群體，銷(xiāo)售排行一直名列前茅，從歷史小說(shuō)《明朝那些事兒》系列、探險(xiǎn)類(lèi)小說(shuō)《藏地密碼》系列，再到職場(chǎng)類(lèi)小說(shuō)《杜拉拉升職記》系列，體現(xiàn)出小說(shuō)類(lèi)圖書(shū)的趨勢(shì)正向大眾化、娛樂(lè)化、實(shí)用化發(fā)展。健康類(lèi)圖書(shū)在金融危機(jī)中異軍突起，人們?cè)诔林氐墓ぷ鲏毫χ性絹?lái)越認(rèn)識(shí)到健康的重要性，《求醫(yī)不如求己》和《從頭到腳說(shuō)健康》是最成功的兩個(gè)范例。在經(jīng)過(guò)2007年井噴式增長(zhǎng)后，經(jīng)濟(jì)類(lèi)圖書(shū)隨著金融危機(jī)的來(lái)襲持續(xù)走低，投資類(lèi)圖書(shū)中理財(cái)炒股方面的圖書(shū)已經(jīng)淡出市場(chǎng)。在金融危機(jī)面前，人們更多地去思考和分析，經(jīng)濟(jì)類(lèi)圖書(shū)的熱點(diǎn)轉(zhuǎn)向了有關(guān)金融危機(jī)的思考和經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的分析。

　　宣傳和價(jià)格影響閱讀

　　新書(shū)的信息要及時(shí)傳遞給讀者，還得依靠廣告的力量。調(diào)查顯示，有55.8%的讀者是通過(guò)廣告宣傳了解新書(shū)的。據(jù)此數(shù)據(jù)分析，出版社應(yīng)該跳出只負(fù)責(zé)出版圖書(shū)的局限性，加強(qiáng)與書(shū)店合作，加大宣傳圖書(shū)的力度，通過(guò)各種途徑將新書(shū)信息更快地傳遞給讀者。如今，新書(shū)宣傳多采取作者簽售、發(fā)布會(huì)活動(dòng)等形式，活潑有余但內(nèi)涵不足。調(diào)查中，有讀者反映，如今的新書(shū)發(fā)布活動(dòng)像是作秀，更希望能夠通過(guò)豐富多彩的活動(dòng)形式，挖掘書(shū)香內(nèi)涵，真正培養(yǎng)民眾閱讀興趣。

　　另外，一本新書(shū)口碑的好壞對(duì)該書(shū)信息的傳遞起著至關(guān)重要的作用，有52.5%的讀者是通過(guò)親友介紹了解新書(shū)的，而通過(guò)逛書(shū)店了解新書(shū)的讀者占46%，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)排行榜的讀者占23.3%。

　　影響閱讀的主要因素是“書(shū)價(jià)過(guò)高”，持這種態(tài)度的讀者比例為67.5%；其次，是“沒(méi)有時(shí)間讀書(shū)”，占41.3%。“缺少讀書(shū)氛圍”和“不知道如何選擇好書(shū)”的各占10.8%和9.5%的比例。選擇“不愛(ài)看書(shū)”的比例非常少，只有1%。對(duì)于書(shū)價(jià)的看法，讀者認(rèn)為是偏高的，再加上去年紙價(jià)的上漲，導(dǎo)致圖書(shū)價(jià)格普漲2元至5元，無(wú)疑更加深了讀者對(duì)書(shū)價(jià)過(guò)高的認(rèn)定。“沒(méi)有時(shí)間讀書(shū)”的讀者占了這么高的比例值得我們深思。如果說(shuō)是生活節(jié)奏日益加快導(dǎo)致人們“沒(méi)時(shí)間讀書(shū)”，那么為什么生活節(jié)奏比中國(guó)快得多的日本的國(guó)民閱讀率比中國(guó)高得多呢？專家指出，從小沒(méi)有養(yǎng)成閱讀習(xí)慣是影響閱讀率的真正原因。