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社區(qū)報(bào)：或?qū)⒊蔀槌霭嬗∷I(yè)“新蛋糕”

2009-12-08 00:00 來源：慧聰印刷網(wǎng)　責(zé)編：肖慶

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：受到金融危機(jī)的影響，最近不斷有傳統(tǒng)報(bào)紙媒體倒閉的消息傳到我們的耳朵里。不少業(yè)內(nèi)人士甚至對傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體失去了信心，認(rèn)為始終無法抵抗數(shù)字出版的猛烈攻勢。在紙張等成本上漲同時(shí)廣告業(yè)務(wù)縮水的兩重壓力下，市場中的方向何在、出路何在，成了從業(yè)人士共同關(guān)心的核心問題。報(bào)業(yè)能不能挺過這個(gè)冬天？報(bào)業(yè)如何才能平安“過冬”？放眼望去，朦朧中或許還有一下片沒有開墾的土壤呈現(xiàn)在筆者眼前，那便是——社區(qū)報(bào)（communitynewspapers）。

　　傳媒的發(fā)展逐漸由“大眾傳播”走向“分眾傳播”，一些學(xué)者意識到報(bào)紙也可以更加精確化地傳遞信息，一種“小眾化”并且“小區(qū)域化”的報(bào)紙——“社區(qū)報(bào)”開始走進(jìn)了人們的生活中。早在300多年前社區(qū)報(bào)便產(chǎn)生于美國，當(dāng)時(shí)是以周報(bào)的形式出現(xiàn)并服務(wù)于小規(guī)模的社區(qū)。較為科學(xué)的說法是，所謂社區(qū)報(bào)，“就是服務(wù)于城市中的社區(qū)讀者、強(qiáng)調(diào)其歸屬性和認(rèn)同感的報(bào)紙。”

　　2008年，在全國報(bào)業(yè)普遍廣告發(fā)行告急的環(huán)境中，縣市報(bào)一枝獨(dú)秀。據(jù)了解，地處蘇錫常三角的江陰日報(bào)，2008年的廣告收入比前年增長了20%，因此，只要報(bào)紙經(jīng)營得當(dāng)，定位準(zhǔn)確，仍然大有可為。

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