【CPP114】訊：優(yōu)勝劣汰.適者生存，自地球誕生之日起軟包裝，這個星球上的每個生物或者生物圈都承受著“生存”帶來的考驗。印刷行業(yè)也不例外！

　　每天，印刷業(yè)都會接收到來自行業(yè)內(nèi)外的各種“挑戰(zhàn)”信息，比如印刷新技術(shù)的誕生、全球金融危機(jī)的沖擊、某個行業(yè)的衰退等等。這些信息有些是真實存在的，而有些則只是業(yè)內(nèi)部分人士的一種想象或者推斷，比如刮遍全球的“報紙印刷將要退出歷史舞臺”的說法則屬于后者。

　　事實上，全球報業(yè)遠(yuǎn)不會“滅亡”其他包裝，甚至連“衰退”的跡象都只是表面現(xiàn)象。

　　根據(jù)世界報業(yè)協(xié)會最近發(fā)布的調(diào)查報告（World Press Trend）顯示，全球報業(yè)未降實增！

　　19億付費閱讀的讀者

　　盡管互聯(lián)網(wǎng)信息在全球快速蔓延，并迅速吸引了大批的讀者，但是全球仍有19億人選擇每天閱讀付費報紙，因為報紙給讀者帶來的閱讀感覺不同于網(wǎng)絡(luò)信息，讀者可以隨時隨地、以更為舒適的閱讀感受獲取信息。

　　全球34%的人口占有率

　　付費報紙的讀者數(shù)量占到全球總?cè)丝诘?4%壓凹凸，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過互聯(lián)網(wǎng)信息閱讀者的數(shù)量。

　　一天與一年的較量

　　全球每天“消費”的報紙數(shù)量超過麥當(dāng)勞一年銷售的漢堡數(shù)量。

　　1.3%的銷量增長上海電氣

　　反方評論家可能會辯駁，報紙的讀者相對往年是大幅下降的，數(shù)字技術(shù)信息載體才是未來的發(fā)展趨勢。但是根據(jù)全球印刷工業(yè)統(tǒng)計協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，即使在世界經(jīng)濟(jì)不景氣的2008年，全球報紙印刷的付費報紙總銷量仍增長了1.3%，并且在過去5年此增長量基本保持穩(wěn)定。

　　最高達(dá)62%的付費閱讀者占有率

　　又有評論家可能會說，報紙印刷的增長僅出現(xiàn)在發(fā)展中國家排版，而在發(fā)達(dá)國家報紙印刷市場卻是一片蕭條景象。不可否認(rèn)，從某個角度講他們的說法是正確的，但并不能完全說明問題。數(shù)據(jù)顯示，亞洲地區(qū)報紙銷量每年都呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，而北美地區(qū)則仍呈現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展?fàn)顟B(tài)膠印機(jī)，非洲地區(qū)雖相對而言發(fā)展緩慢但是也一直保持增長趨勢。付費閱讀者的占有率在不同地區(qū)有不同情況，日本的付費閱讀者占國民總數(shù)的34%以上，在北美則高達(dá)62%，歐洲地區(qū)則平均在40%左右。全球的付費閱讀者占有率則如上文所說，占到了全球總?cè)藬?shù)的34%。

　　1820億美元年銷售額

　　全球報業(yè)每年的銷售額高達(dá)1820億美元。

　　因此，任何一個忠于報業(yè)或者印刷業(yè)的人在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大背景下設(shè)備，更應(yīng)該堅持深究行業(yè)最真實的發(fā)展形勢，而不是人云亦云以“報業(yè)大勢已去”敷衍整個行業(yè)。事實上以上所有數(shù)據(jù)也都顯示了報業(yè)仍極具生命力。

　　當(dāng)然，美國市場和歐洲市場的部分市場近年來出現(xiàn)的增長放緩的現(xiàn)象不可忽視，過去的一年多時間里，全球報業(yè)確實發(fā)生了天翻地覆的變化，在一些發(fā)達(dá)國家企業(yè)，傳統(tǒng)報業(yè)遭金融海嘯的沖擊給人一種“大勢已去”的感覺。但是，我們不能因為一個行業(yè)有了大的改變就判該行業(yè)為死刑，任何持續(xù)發(fā)展的事物難免經(jīng)歷改變或重大改革。

　　同時我們也不能小看市場洗牌帶給報業(yè)乃至整個印刷界、傳媒界的挑戰(zhàn)，如何利用市場洗牌的機(jī)會來優(yōu)化整個行業(yè)體系、完善市場機(jī)制，是業(yè)界所有人士都應(yīng)該深入思考的問題。

　　令人欣喜的是，許多國家的報業(yè)都表現(xiàn)出了積極的態(tài)度數(shù)碼印刷印后加工，一方面借助市場重新洗牌的機(jī)會調(diào)整自身結(jié)構(gòu)，一方面又勇于探尋報業(yè)改革與發(fā)展之道以適應(yīng)新的市場環(huán)境，比如通過引進(jìn)數(shù)字技術(shù)來拓展讀者群體等。

　　對于現(xiàn)在的全球報業(yè)而言，簡單一句“報紙印刷將要滅亡”未免顯得不負(fù)責(zé)任，報業(yè)將何去何從包裝裝潢，需要更多的人關(guān)注，也需要更多的人了解最真實的情況，并積極尋求發(fā)展突破口。

　　報紙印刷的創(chuàng)新與突破

　　除了依然堅持做好自己的核心產(chǎn)品外，報業(yè)也開始將目光轉(zhuǎn)向更多的新的市場。

　　個性化報紙

　　通過網(wǎng)絡(luò)印刷、數(shù)碼印刷等方式印制個性化、讀者群體定向化的報紙，可以幫助傳統(tǒng)的批量、重復(fù)信息模式吸引更多以前無法覆蓋到的讀者群體。

　　免費報紙

　　全球金融危機(jī)爆發(fā)后，“免費報紙”成了報業(yè)敏感的字眼之一。在歐洲EFI，2008年免費發(fā)放的日報占到了其報紙銷售總量的23%，在西班牙和丹麥，免費日報甚至占到了多數(shù)。“免費報紙”正以不可阻擋之勢在全球報業(yè)市場蔓延，其在全球行業(yè)內(nèi)所受的關(guān)注程度絕不亞于數(shù)字技術(shù)。但是，“免費報紙”并未如最初大家猜想的那樣帶著報業(yè)走向死亡之途印前設(shè)備，反而帶來了更多的讀者、衍生出更多新生事物。最近的一份關(guān)于北歐地區(qū)報紙印刷業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的調(diào)查報告顯示，“免費報紙”甚至成為繼互聯(lián)網(wǎng)和移動通訊之后第三大最受關(guān)注與最具競爭力的事物。“免費報紙”已不能簡單地被認(rèn)為是證實報業(yè)正在走向滅亡的罪魁禍?zhǔn)字�一了，作為全球金融危機(jī)大背景下誕生的新生事物，“免費報紙”值得業(yè)界從全新的角度、以發(fā)展和創(chuàng)新的眼光去看待。

 

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