【CPP114】訊：為期5天的法蘭克福書展已經(jīng)落下了帷幕，數(shù)字出版當(dāng)仁不讓的成為全球出版人共同關(guān)注的議題。出版的未來(lái)會(huì)怎么樣？數(shù)字出版將如何影響出版業(yè)？這幾乎成為法蘭克福書展各論壇的核心話題。且讓我們從法蘭克福書展各個(gè)數(shù)字出版事件入手，全維度了解數(shù)字時(shí)代下出版的未來(lái)走向。

　　傳統(tǒng)出版人正視數(shù)字出版

　　在法蘭克福書展正式開幕前一天——10月13日，首屆“歐洲大陸出版革新”（tool of change 簡(jiǎn)稱toc）論壇在法蘭克福radisson酒店召開。歐洲頂級(jí)數(shù)字出版精英人物聚會(huì)一堂，英國(guó)潘麥克米克倫數(shù)字事業(yè)發(fā)展部總裁莎拉?羅伊德以“出版商的未來(lái)會(huì)怎樣？”為題發(fā)表了主題演講。她在演講中指出，無(wú)論是amazon代表的以閱讀器為市場(chǎng)先導(dǎo)帶來(lái)的銷售渠道變革，還是谷歌圖書計(jì)劃以搜索引擎為戰(zhàn)略工具帶來(lái)的版權(quán)保護(hù)風(fēng)波，這一年出版人所經(jīng)歷的變革都與“數(shù)字出版”這一話題緊密相關(guān)。因此，本次論壇的主題被設(shè)定為“以積極開放創(chuàng)新的態(tài)度對(duì)待數(shù)字出版”。與會(huì)者分別就數(shù)字圖書讀者利益的最大化解決方案、電子圖書出版的成功案例分析、電子圖書融入圖書館策略、網(wǎng)絡(luò)出版工具等問題進(jìn)行了討論。該論壇的主辦方o’reilly公司在總結(jié)此次論壇時(shí)說(shuō)到，“這是一次空前開放活躍的，并且直面尖銳問題的關(guān)于數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版之間的抗?fàn)幒蛯?duì)接的對(duì)話”。

　　一個(gè)以展出紙質(zhì)圖書、實(shí)現(xiàn)版權(quán)貿(mào)易為主的世界一流出版展會(huì)，以這樣一個(gè)聚焦數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版深層關(guān)系話題的論壇為前奏，不得不說(shuō)是全球出版人新思維新局面的體現(xiàn)。

　　數(shù)字出版與傳統(tǒng)媒介嫁接合作新模式

　　書展正式開幕當(dāng)日——10月14日，哈珀?柯林斯前全球ceo兼主席簡(jiǎn)?弗里德曼與著名電影制片商杰弗里? 夏普共同舉辦發(fā)布會(huì)，宣布o(jì)pen road綜合媒體數(shù)字出版公司（open road integrated media epublishing company，簡(jiǎn)稱orim）成立，簡(jiǎn)?弗里德曼在發(fā)布會(huì)上介紹到orim 作為一個(gè)內(nèi)容提供商，它將改變現(xiàn)有的數(shù)字出版形式并且迎接媒體整合時(shí)代的到來(lái)，orim的電子圖書將是一個(gè)統(tǒng)一的多平臺(tái)的集合，它將包括電影、視頻以及其它數(shù)字娛樂形式。他計(jì)劃設(shè)計(jì)一個(gè)專業(yè)的在線電子圖書銷售和服務(wù)平臺(tái)，并使這個(gè)平臺(tái)深入每一個(gè)讀者的生活、社交活動(dòng)以及日常購(gòu)物中。弗里德曼也強(qiáng)調(diào)“品牌作者圖書資源”是公司戰(zhàn)略的基石。這將使orim的電子圖書具有世界一流音頻和視頻內(nèi)容，相比現(xiàn)在已有的數(shù)字出版平臺(tái)，他們將運(yùn)用多媒體及電影制作等手段拍攝作者自傳、圖書創(chuàng)作幕后花絮及小型紀(jì)錄片等，以此來(lái)延伸讀者對(duì)于圖書的理解。orim的目標(biāo)并非創(chuàng)建一種簡(jiǎn)單類似互動(dòng)式電子圖書的混合產(chǎn)品互動(dòng)式電子圖，而是要建立一個(gè)以電子圖書為核心的多媒體世界。

　　從這個(gè)發(fā)布會(huì)上，我們明顯看到在受經(jīng)濟(jì)衰退沉重打擊的今天，傳統(tǒng)出版人和電影制片人開始探索通過(guò)數(shù)字出版為媒介，發(fā)揮各自行業(yè)優(yōu)勢(shì)，攜手共度難關(guān)，創(chuàng)造一個(gè)嶄新未來(lái)的可能。這種大膽的跨行業(yè)合作充分表明了媒體行業(yè)對(duì)于數(shù)字出版的普遍關(guān)注，在當(dāng)今這個(gè)被信息和娛樂包圍的大眾消費(fèi)世界中，數(shù)字出版的意義已經(jīng)從單一的出版行業(yè)革新元素，上升到整個(gè)信息產(chǎn)業(yè)和大眾傳媒產(chǎn)業(yè)尋找新市場(chǎng)結(jié)合點(diǎn)的興奮劑。

　　科技助力數(shù)字出版衍生新功能

　　10月15日，美國(guó)出版商baker &taylor公司在法蘭克福書展上正式宣布與開發(fā)全球首款面向盲人讀者的電子圖書發(fā)聲閱讀軟件的kurzweil公司開展合作。將在未來(lái)的3年內(nèi)向全球推廣這一電子圖書朗讀軟件。據(jù)悉這款軟件將于11月起正式在美國(guó)上市，支持客戶免費(fèi)下載使用。該軟件支持音量調(diào)節(jié)、重點(diǎn)詞匯反復(fù)朗讀以及根據(jù)圖書內(nèi)容設(shè)定分角色朗讀的功能。除具有上述音效功能外，該軟件還自帶高清圖片庫(kù)和字體庫(kù)。該款軟件具有很強(qiáng)的硬件普適能力，可以安裝在筆記本電腦、臺(tái)式機(jī)、網(wǎng)本以及具有數(shù)字圖書閱讀功能的手機(jī)上。但與此同時(shí)，由于技術(shù)的限制，該軟件目前只能識(shí)別pdf和epub格式的電子出版物。

　　有專業(yè)媒體對(duì)此軟件的發(fā)布評(píng)論說(shuō)，該軟件的發(fā)布不僅體現(xiàn)了科技對(duì)數(shù)字出版概念的延伸，更意味著數(shù)字出版商開始通過(guò)發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)從而更進(jìn)一步的掌握市場(chǎng)。通過(guò)筆者在發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)感受到的傳統(tǒng)出版商對(duì)這一軟件的高度關(guān)注，我們可以肯定地說(shuō)，科技不再只是出版物體現(xiàn)市場(chǎng)差異化的技術(shù)工具，它已經(jīng)蛻變?yōu)槌霭嫒撕饬课磥?lái)商業(yè)模式及市場(chǎng)定位的重要指向。

　　創(chuàng)新者顛覆數(shù)字出版現(xiàn)狀

　　10月15日，法蘭克福書展4號(hào)館公共會(huì)議區(qū)人頭攢動(dòng)，哈珀?柯林斯英國(guó)及全球ceo維多利亞?巴恩斯利，布魯姆斯伯里出版社執(zhí)行總監(jiān)理查?德查金，數(shù)字圖書出版商o’reilly傳媒數(shù)字創(chuàng)新部副總裁安德魯·薩維卡斯以及mv8營(yíng)銷公司管理總監(jiān)羅納德?施爾德這四位全球數(shù)字出版先鋒人物首次同時(shí)現(xiàn)身，出席了題為“是否需要將所有紙制書都數(shù)字化？”的主題論壇。與以往此類討論數(shù)字出版論壇不同，這四位的發(fā)言不再討論數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版取代與否的關(guān)系問題，而是將論壇內(nèi)容建立在認(rèn)定數(shù)字出版必將取代傳統(tǒng)出版的基礎(chǔ)上，從而就電子書圖定價(jià)、發(fā)行模式、數(shù)字版權(quán)保護(hù)等一系列業(yè)界頗有爭(zhēng)議的話題進(jìn)行討論，成為當(dāng)日最熱門的論壇。在談到電子圖書定價(jià)問題時(shí)，幾位發(fā)言人一致認(rèn)為，目前大部分出版商和在線零售商對(duì)電子圖書的定價(jià)過(guò)于隨意和廉價(jià)，這必將會(huì)貶低電子圖書的實(shí)際價(jià)值。出版商和在線零售商應(yīng)該根據(jù)專業(yè)的研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行消費(fèi)者以及媒體研究調(diào)查后再進(jìn)行準(zhǔn)確定價(jià)。在談到電子圖書銷售模式時(shí)，哈珀?柯林斯英國(guó)及全球ceo維多利亞提出的“租賃模式”，所謂的“租賃模式”是區(qū)別于一次性購(gòu)買，即將電子圖書以一種更加便宜的價(jià)格在一定期間內(nèi)出租給用戶進(jìn)行在線或下載閱讀，因?yàn)樽x者對(duì)于自己喜愛的圖書也存在像聽音樂一樣的特性，具有不斷重復(fù)欣賞的意愿，從而獲取電子圖書的最大利潤(rùn)。她認(rèn)為此模式很可能是未來(lái)電子圖書銷售的重要方式。而布魯姆斯伯里出版社執(zhí)行總監(jiān)理查對(duì)此模式持保守意見，擔(dān)心這種模式對(duì)于圖書的覆蓋面少，出版社承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)較大。而在談及關(guān)于數(shù)字版權(quán)保護(hù)的話題時(shí)，音樂行業(yè)在這方面的舉措成為大家公認(rèn)的可以借鑒的模式，即任何數(shù)字版權(quán)保護(hù)都是無(wú)效的，既然如此，出版商們索性盡全力關(guān)注如何促進(jìn)銷售，而不必花大氣力把重點(diǎn)集中在消極的保護(hù)上。這一觀點(diǎn)成為本次論壇最具爆炸性的言論。

　　較之此次論壇的主論調(diào)，筆者特別想在這里引述o’reilly傳媒數(shù)字創(chuàng)新部副總裁安德魯站在數(shù)字出版主導(dǎo)論者的角度上對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，他說(shuō)，“習(xí)慣是一種力量，未來(lái)讀紙質(zhì)圖書將變成一種品質(zhì)生活的體現(xiàn)，做工精致、售價(jià)高昂的禮品紙制書銷量將不斷增加”。果真如此嗎？我們拭目以待。

　　數(shù)字出版未來(lái)大調(diào)查

　　本屆法蘭克福書展，組委會(huì)以“出版業(yè)未來(lái)形態(tài)”為題通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向全球出版人進(jìn)行了一項(xiàng)出版發(fā)展趨勢(shì)調(diào)查。來(lái)自全球30多個(gè)國(guó)家的1000余位出版人參與了此次調(diào)查。近一半的參與調(diào)查者預(yù)測(cè)2018年將成為數(shù)字出版物銷售額超過(guò)傳統(tǒng)出版物的拐點(diǎn)。當(dāng)然，與此同時(shí)，還有22%的參與調(diào)查者認(rèn)為數(shù)字出版物將永遠(yuǎn)不會(huì)取代傳統(tǒng)出版物。80%的參與調(diào)查者表示，對(duì)數(shù)字出版時(shí)代的到來(lái)持開放樂觀的態(tài)度。法蘭克福書展主席尤根·博思在分析這份問卷時(shí)說(shuō)“現(xiàn)在是積極探尋新戰(zhàn)略，尋求新市場(chǎng)，并且強(qiáng)調(diào)對(duì)比合作的新階段。目前在數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版間尚未產(chǎn)生一個(gè)成熟的商業(yè)模式，人們對(duì)于相關(guān)的投資也顯示出謹(jǐn)慎的態(tài)度。我們看到人們對(duì)于數(shù)字出版時(shí)代的擔(dān)心更多的集中在網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)內(nèi)容的獲取對(duì)正常出版盈利模式的沖擊上，而這一擔(dān)心，將不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)消失。”除此之外，谷歌和亞馬遜的名字也成為出版人在數(shù)字出版時(shí)代考慮的重要因素，21%的出版人認(rèn)為谷歌和亞馬遜和圖書消費(fèi)者將并列成為影響出版業(yè)未來(lái)形態(tài)的決定性因素。在談到數(shù)字出版時(shí)代的挑戰(zhàn)時(shí)，全球出版人將版權(quán)、數(shù)字版權(quán)管理、標(biāo)準(zhǔn)化格式和穩(wěn)定零售價(jià)格依次列為最關(guān)心的問題。而在談到未來(lái)出版業(yè)的跨界合作對(duì)象時(shí)，22%的人選擇了移動(dòng)設(shè)備制造商，其次是電影業(yè)、唱片業(yè)和圖書文具業(yè)，而一向?yàn)槊襟w預(yù)測(cè)為新出版結(jié)合點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商，則意外地只獲得不到10%的支持率。

　　結(jié)語(yǔ)

　　2009出版人的法蘭克福盛宴落幕了，當(dāng)我們以數(shù)字出版為切入點(diǎn)回味那些片段的時(shí)候，我們看到了傳統(tǒng)出版人的困惑與擔(dān)憂和數(shù)字出版人的壯志與信心，但更多的則是融合、轉(zhuǎn)化、合作和對(duì)話。在網(wǎng)絡(luò)包裹下生活的今天，數(shù)字出版不再被認(rèn)為是攪渾出版產(chǎn)業(yè)的外來(lái)侵入者，有遠(yuǎn)見的出版人已經(jīng)將它作為一根杠桿用來(lái)撬動(dòng)更大更有創(chuàng)意的出版市場(chǎng)。
 

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