雀巢巧克力禮品盒設(shè)計(jì)欣賞

　　【我要印】訊：產(chǎn)品是企業(yè)與消費(fèi)者之間的橋梁，消費(fèi)者通過(guò)產(chǎn)品了解企業(yè)，企業(yè)也通過(guò)產(chǎn)品了解消費(fèi)者，就在互動(dòng)的過(guò)程中完成了彼此間的了解和互信。因此，對(duì)于企業(yè)而言，除了要為消費(fèi)者提供價(jià)值外，在開(kāi)發(fā)的過(guò)程中與消費(fèi)者互動(dòng)來(lái)了解和分析包裝設(shè)計(jì)的實(shí)際效果也非常重要。

        消費(fèi)者協(xié)作研發(fā)包裝產(chǎn)品

        一個(gè)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)包括四個(gè)環(huán)節(jié)，分別是市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品研發(fā)、推廣、銷售，“我們會(huì)充分考慮消費(fèi)者的意見(jiàn)，并且在包裝中顯示品牌的精華。”雀巢北京研發(fā)中心的包裝及發(fā)展總監(jiān)Guido Bambagioni，9月17日，在上海舉行的“智能包裝峰會(huì)上”說(shuō)，在亞洲地區(qū)有兩個(gè)研發(fā)地，北京和上海。而對(duì)包裝的研發(fā)，主要在北京，上海協(xié)作研發(fā)。研發(fā)階段雀巢公司注重和消費(fèi)者一起來(lái)研究包裝的可視性，通過(guò)消除包裝上的視覺(jué)混亂，優(yōu)化在貨架上的能見(jiàn)度以便顧客鑒賞，并增加消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。雀巢公司把這樣的方式視作增加公司銷售額的方式。

        消費(fèi)者體驗(yàn)優(yōu)化產(chǎn)品包裝

　　在過(guò)去的幾年中，雀巢不斷減少包裝的材料，創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)，采用三維設(shè)計(jì)，來(lái)減少風(fēng)險(xiǎn)，減少公司的損失。情感的驅(qū)動(dòng)力和有關(guān)，能夠獲得消者的情感認(rèn)同對(duì)雀巢公司來(lái)說(shuō)十分重要。為了在設(shè)計(jì)中能考慮到消費(fèi)者的實(shí)際需求，了解消費(fèi)者的偏好，了解包裝的趨勢(shì)，最重要的是與消費(fèi)者互動(dòng)，如采取訪談方式。關(guān)注并了解市場(chǎng)情況，在評(píng)估營(yíng)銷的實(shí)施效后，也評(píng)估了消費(fèi)者的感受。

   　 好的包裝能在洋洋商品中脫穎而出，如何使得產(chǎn)品更具吸引力，這就要求包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)一無(wú)二。為了確保吸引力，雀巢讓消費(fèi)者直接參與體驗(yàn)，立于貨架的正前方，消費(fèi)者會(huì)如何觀察貨架呢，會(huì)多長(zhǎng)時(shí)間注意到新包裝產(chǎn)品？通過(guò)這樣的測(cè)試來(lái)判斷消費(fèi)者對(duì)包裝的滿意程度，收到反饋之后進(jìn)一步改進(jìn)產(chǎn)品，調(diào)整包裝以便于上架，達(dá)到更好的陳列效果。

        產(chǎn)品附加值 創(chuàng)收新招

　　人們常常通過(guò)眼睛獲取外界的印象。經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該努力開(kāi)發(fā)一些讓人難以忘懷的產(chǎn)品，想一些吸引顧客的主題附加于產(chǎn)品身上。據(jù)雀巢對(duì)全球市場(chǎng)的調(diào)查了解，在歐洲有這樣的趨勢(shì)，20%的人口是60歲以上的老年人，未來(lái)設(shè)計(jì)出滿足這些老年人需求的包裝，雀巢設(shè)計(jì)出有把手的產(chǎn)品，方便老年消費(fèi)者提攜，增加了產(chǎn)品的附加值。

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