放眼全球

　　國(guó)家新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰在今年4月的出版發(fā)展論壇上表示，希望在未來(lái)5到7年內(nèi)，通過(guò)行業(yè)整合產(chǎn)生6至7家國(guó)際化的大型傳媒和出版集團(tuán)，資產(chǎn)和年銷售額都在10億人民幣以上。同時(shí)這些傳媒集團(tuán)還要能夠“引導(dǎo)世界公共輿論走向”，這也許是中國(guó)政府對(duì)去年奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f和一些暴亂事件之后西方媒體大量負(fù)面言論的回應(yīng)。柳認(rèn)為，“在文化軟實(shí)力建設(shè)方面，中國(guó)出版業(yè)的發(fā)展還跟不上經(jīng)濟(jì)飛速前進(jìn)的步伐，與世界大國(guó)形象也不相匹配。”

　　而這一構(gòu)想很快就有實(shí)踐跟隨。6月26日，北方聯(lián)合出版?zhèn)髅脚c天津出版總社和內(nèi)蒙古新華發(fā)行集團(tuán)公司簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，宣告聯(lián)合打造大型跨地區(qū)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。這一行動(dòng)被視為行業(yè)整合的信號(hào)。

　　出版單位在宣傳推動(dòng)中國(guó)文化在全球的發(fā)展，提高國(guó)家文化軟實(shí)力方面仍可享受政府補(bǔ)貼。“過(guò)去幾年間，政府花費(fèi)了大量財(cái)力物力推動(dòng)海外出版事業(yè)發(fā)展。”中國(guó)人民大學(xué)出版社國(guó)際合作室副主任劉葉華(Yolanda)說(shuō)。這也表示了在促進(jìn)中國(guó)文化向全世界傳播的投資項(xiàng)目上，中國(guó)政府將有可能采取更為靈活的政策。

　　政府在鼓勵(lì)文化海外發(fā)展的同時(shí)，也慢慢為外資進(jìn)入其它中國(guó)傳媒領(lǐng)域敞開(kāi)了大門(mén)。外資企業(yè)目前可以投資圖書(shū)發(fā)行和物流公司，并能銷售美國(guó)原版圖書(shū)。“在一些研究院校，教授會(huì)要求學(xué)生購(gòu)買(mǎi)英文原版書(shū)籍，而不是中文譯本。”劉女士表示這一轉(zhuǎn)變對(duì)外國(guó)出版商而言是個(gè)好機(jī)會(huì)。她還指出，隨著國(guó)家對(duì)私營(yíng)文化機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，外資企業(yè)也可與這些在中國(guó)市場(chǎng)上負(fù)責(zé)大部分暢銷書(shū)的文化機(jī)構(gòu)進(jìn)行版權(quán)交易，投資風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小。劉認(rèn)為，最終，在未來(lái)5到10年內(nèi)，那些看重中國(guó)市場(chǎng)的外資出版商將很可能被準(zhǔn)許在中國(guó)出版書(shū)籍，但中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的未來(lái)走勢(shì)仍很難預(yù)測(cè)。

　　出版業(yè)的難題

　　盜版市場(chǎng)仍然是中國(guó)出版企業(yè)面臨的巨大挑戰(zhàn)。有出版界人士抱怨說(shuō)盜版“大大削減了我們的音像制品銷售量。很多像《毛澤東傳》之類的暢銷品，在我們剛開(kāi)始銷售時(shí)，網(wǎng)上和街頭就出現(xiàn)了大量盜版。”

　　此外，提供免費(fèi)電子書(shū)的網(wǎng)站也吸引著人們開(kāi)始在線閱讀。2007年，在中國(guó)最大搜索引擎百度上，“小說(shuō)”成為最熱搜索詞。在線自助出版方便易行，并且沒(méi)有過(guò)多內(nèi)容限制，這使得無(wú)數(shù)業(yè)余寫(xiě)手開(kāi)始在網(wǎng)上張貼文章。其中有些作品被出版社的編輯看中，成為搶手的暢銷書(shū)。熱銷了5卷的歷史小說(shuō)《明朝那些事兒》最初就是網(wǎng)絡(luò)作品。一名投資公司的白領(lǐng)職員寫(xiě)的《鬼吹燈》在網(wǎng)上擁有數(shù)百萬(wàn)讀者，售出的印刷本也有上百萬(wàn)，并引發(fā)了仿制作品和盜墓小說(shuō)熱潮。

　　出版業(yè)監(jiān)管與標(biāo)準(zhǔn)化的缺失是出版商面臨的另一大挑戰(zhàn)，而此類問(wèn)題并非近期的改革所能解決。另外，欺瞞是普遍現(xiàn)象，中國(guó)出版社通常都會(huì)瞞報(bào)銷售量，以少付作者稿費(fèi)。有些機(jī)構(gòu)收取的版稅高達(dá)50%，而在美國(guó)版稅一般只占15%。另一個(gè)問(wèn)題是，不少作者往往是通過(guò)他人之口才發(fā)現(xiàn)自己的作品在香港或海外都有出版，有人在他們不知情的情況下出售了作品的海外版權(quán)，也沒(méi)有向作者支付版稅。

　　但作者往往也好不到哪里去。暢銷小說(shuō)家王剛近日分別向上海人民出版社和人民文學(xué)出版社銷售了其新作《福布斯咒語(yǔ)》(The Curse of Forbes)，而兩家出版社竟然同期出版了這本書(shū)。目前兩家出版社都在起訴王剛。

　　行業(yè)的重點(diǎn)問(wèn)題仍然在于政府履行其產(chǎn)業(yè)私有化的程度和意愿。但可以肯定的是，隨著整合的推進(jìn)，中國(guó)出版業(yè)的獲利也將增多。“一些私營(yíng)圖書(shū)公司確實(shí)很活躍。”安波舜說(shuō)，“他們有點(diǎn)像獨(dú)立的好萊塢小型工作室，很有潛力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)改組，并幫助其發(fā)展。”

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