【編者按： 盛大文學(xué)無線公司總裁齊小石表示，3G時(shí)代的來臨，為手機(jī)這個(gè)未來的“萬能終端”提供了運(yùn)營更多內(nèi)容的可能�！�

          【我要印】報(bào)道：6月29日，由盛大文學(xué)等單位聯(lián)合主辦的首屆“3G手機(jī)原創(chuàng)小說大展”在京啟動(dòng)。盛大文學(xué)無線公司總裁齊小石表示，3G時(shí)代的來臨，為手機(jī)這個(gè)未來的“萬能終端”提供了運(yùn)營更多內(nèi)容的可能。在手機(jī)上看小說將是未來移動(dòng)生活的必然趨勢之一，而如何開辟這一早在國外大獲成功的市場也為業(yè)界提供了一個(gè)新的議題。 

        手機(jī)游戲、手機(jī)閱讀是互聯(lián)網(wǎng)用戶和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中最近半年使用過最多的手機(jī)應(yīng)用服務(wù)，使用比率均在50%以上——

　　手機(jī)閱讀前景廣闊

　　“2009年是中國無線寬帶的元年，3G成功推出，手機(jī)閱讀市場也將進(jìn)入成熟的拐點(diǎn)。”中國移動(dòng)手機(jī)閱讀基地總經(jīng)理戴和忠曾這樣說過。

　　目前，手機(jī)閱讀已成為繼手機(jī)游戲、手機(jī)音樂之后最受手機(jī)用戶歡迎的應(yīng)用之一。易觀國際最新報(bào)告《中國手機(jī)應(yīng)用市場用戶調(diào)研報(bào)告2009》顯示，手機(jī)游戲、手機(jī)閱讀是互聯(lián)網(wǎng)用戶和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中最近半年使用過最多的手機(jī)應(yīng)用服務(wù)，使用比率均在50%以上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過85%的手機(jī)上網(wǎng)用戶愿意試用手機(jī)閱讀功能，有超過一半的人愿意付費(fèi)閱讀，尤其是一些熱門小說和名家新作。

　　巨大的閱讀需求締造出良好的商業(yè)機(jī)會(huì)，也為傳統(tǒng)出版業(yè)提供了新的增長點(diǎn)和增長模式。

　　北京新華先鋒文化傳媒有限公司執(zhí)行總裁王笑東認(rèn)為，手機(jī)載體作為一個(gè)新的渠道，開創(chuàng)了圖書發(fā)行的全新平臺(tái)，降低了圖書發(fā)行的門檻，對傳統(tǒng)出版是個(gè)好消息。而文學(xué)作品與手機(jī)平臺(tái)的結(jié)合，更能充分拉近作者與讀者的距離，從而有效擴(kuò)張傳播范圍，客觀上提高了作品的影響力。“手機(jī)閱讀比網(wǎng)絡(luò)閱讀規(guī)模更大，而且更快捷、更直接、更有效、更有影響力。因此，對于作家、出版商、媒介及相關(guān)合作方來說，有望取得共贏。”王笑東說。

　　在日本出版界，手機(jī)小說已被打造成完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈。中國手機(jī)小說剛剛起步，一字千元的版權(quán)交易金或能培育第一批手機(jī)小說家——

　　手機(jī)小說成長空間巨大

　　在這次活動(dòng)上，盛大文學(xué)宣布，將以最高一字千元的版權(quán)交易金征集優(yōu)秀的手機(jī)小說創(chuàng)意，并試圖打造出國內(nèi)第一批手機(jī)小說家。同時(shí)，盛大文學(xué)與日本暢銷手機(jī)小說《戀空》的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)達(dá)成版權(quán)互換協(xié)議，《戀空》將被授權(quán)翻譯成中文在盛大文學(xué)無線業(yè)務(wù)平臺(tái)發(fā)布，而《鬼吹燈》被授權(quán)譯成日文在日本手機(jī)平臺(tái)發(fā)布。

　　事實(shí)上，在日本出版界，手機(jī)小說已成為一道獨(dú)特的風(fēng)景。據(jù)日本“魔幻島”網(wǎng)站負(fù)責(zé)人草野亞紀(jì)夫介紹，早在2000年，日本移動(dòng)運(yùn)營商就推出了用手機(jī)投稿發(fā)表小說的平臺(tái)，并很快在十幾歲到二十多歲的女孩子當(dāng)中風(fēng)行起來。與之前職業(yè)作家執(zhí)筆寫作不同，這種由用戶自己寫的小說，更讓讀者感到貼近生活，也創(chuàng)建了一種由作家和讀者互動(dòng)共同完成一個(gè)故事的嶄新的創(chuàng)作模式。

　　2006年，《戀空》的橫空出世更引爆了手機(jī)小說的熱潮�！稇倏铡纷髡呙兰螌⑵湔鎸�(shí)動(dòng)人的愛情經(jīng)歷寫成了一部手機(jī)小說，充分發(fā)揮了手機(jī)小說的獨(dú)特魅力，日常語言、極簡單的文體呈現(xiàn)出細(xì)膩動(dòng)人的感情。作品在“魔幻島”網(wǎng)站上發(fā)表后獲得了巨大成功，累計(jì)點(diǎn)擊量達(dá)2672萬人次，該書出版后一個(gè)月的銷售量就達(dá)100萬冊�！稇倏铡烦�了小說外，還出了漫畫版，而后改編成的電影上映2個(gè)月票房突破40億日元。其后，電影主題歌也成為流行單曲，唱片和電視連續(xù)劇接連問世。從手機(jī)小說到紙質(zhì)圖書到電影、音樂專輯、電視劇，《戀空》成功地打造出了一條完整嶄新的文化產(chǎn)業(yè)鏈。

　　《戀空》的新型商業(yè)模式給日本出版界帶來極大的沖擊，并徹底改變了日本出版人的觀念。而后以傳統(tǒng)出版模式為主的出版社和作家，也紛紛涉足這一新興領(lǐng)域，包括講談社在內(nèi)的日本幾大出版社都新增了手機(jī)小說編輯部。

　　2004年8月，廣東作家千夫長每篇70字、共4200字的手機(jī)小說《城外》，被運(yùn)營商以18萬元的高價(jià)買斷，號(hào)稱“中國首部手機(jī)短信連載小說”。當(dāng)時(shí)即有業(yè)內(nèi)人士指出，手機(jī)小說將成為一種新的時(shí)尚，引領(lǐng)新的消費(fèi)潮流，營造一個(gè)新的業(yè)務(wù)高峰。

　　手機(jī)小說專攻上下班坐車、會(huì)議、候機(jī)、睡前等閑散時(shí)間，因此，在長短、節(jié)奏及內(nèi)容的特點(diǎn)上都很獨(dú)特——

        突破傳統(tǒng)創(chuàng)作模式

　　“長發(fā)披落遮住滾燙的臉，小聲說話，喘著粗氣，手機(jī)短信里的文字奔走相告，愛情來了。我們敢愛城外這個(gè)春天的風(fēng)景了，內(nèi)心的幸福正風(fēng)起云涌……”由于手機(jī)屏幕能夠顯示的字?jǐn)?shù)有限，因此這種小說大量運(yùn)用了言簡意賅的短句，更多地使用對話以及獨(dú)白。有專家表示，句式簡單、內(nèi)容通俗易懂是移動(dòng)文學(xué)最主要的特點(diǎn)。

　　齊小石指出：“3G時(shí)代，手機(jī)小說是專攻上下班坐車、會(huì)議、候機(jī)、睡前等閑散時(shí)間，這與之前的互聯(lián)網(wǎng)閱讀、紙質(zhì)書閱讀都不同。閱讀時(shí)間不同，消費(fèi)行為不一樣，導(dǎo)致讀者對內(nèi)容的需求也不一樣。手機(jī)小說在長短、節(jié)奏及內(nèi)容的特點(diǎn)上都很獨(dú)特。”

　　據(jù)齊小石透露，有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，讀者通過手機(jī)進(jìn)行穩(wěn)定閱讀的時(shí)間大概是10分鐘，因此，“手機(jī)不適合閱讀很嚴(yán)肅的東西，而快餐化的小故事，情感類、好玩的東西則更有市場。”齊小石認(rèn)為，手機(jī)小說應(yīng)具備如下幾個(gè)特點(diǎn)：字?jǐn)?shù)不能太多，20萬字以上通常不予考慮;題材具有極端的現(xiàn)實(shí)性，魔幻、玄幻類作品更適合長本閱讀，而手機(jī)作為一種隨身、便攜、私密的媒體更需要一種現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn);節(jié)奏上連載性要強(qiáng)，每一個(gè)環(huán)節(jié)能獨(dú)立成章，每10分鐘要有一個(gè)懸念和結(jié)論，同時(shí)又有一個(gè)新的線索和故事產(chǎn)生;描述文字越口語化可能越受歡迎。

　　《城外》作者千夫長曾強(qiáng)調(diào)，手機(jī)小說雖然外形變成了微型結(jié)構(gòu)，但是敘述的故事既連續(xù)又獨(dú)立，情節(jié)始終在發(fā)展、在繼續(xù)，不斷有亮點(diǎn)閃現(xiàn)，不斷有包袱抖出，力圖讓人記住、保留、轉(zhuǎn)發(fā)和傳播。

　　目前，主流模式仍是將傳統(tǒng)圖書或網(wǎng)絡(luò)圖書做成手機(jī)版，用戶需要的“量身定制”的真正意義上的手機(jī)小說并不多——

　　贏利模式仍待探索

　　據(jù)介紹，目前手機(jī)小說的主流模式還是將傳統(tǒng)圖書或網(wǎng)絡(luò)圖書做成手機(jī)版，而為手機(jī)用戶打造的、適合手機(jī)閱讀，真正意義上的手機(jī)小說并不多。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《中國手機(jī)媒體研究報(bào)告》顯示，用戶所關(guān)注的手機(jī)小說內(nèi)容，最主要的是原創(chuàng)類型，比例為38.7%。也就是說用戶在閱讀手機(jī)小說時(shí)，更希望看到新鮮的內(nèi)容，而不是對于互聯(lián)網(wǎng)或者紙質(zhì)小說的簡單復(fù)制。

　　從收費(fèi)模式上看，手機(jī)小說也與在線收費(fèi)閱讀模式有很大區(qū)別。目前主要有兩種模式：一種是通過移動(dòng)運(yùn)營商門戶下載或在線觀看，運(yùn)營商收取單次或包月的費(fèi)用。費(fèi)用中的流量部分歸運(yùn)營商所有，而業(yè)務(wù)內(nèi)容的收入由運(yùn)營商與小說的版權(quán)提供商分成。第二種是采用免費(fèi)WAP網(wǎng)站的形式，用戶只需要在相應(yīng)的無線網(wǎng)站上進(jìn)行注冊，即可登錄閱讀或下載部分手機(jī)小說，另一部分內(nèi)容則需要通過資費(fèi)卡等形式，向用戶收取費(fèi)用。

　　齊小石指出，對于不同平臺(tái)上的原創(chuàng)內(nèi)容，開發(fā)的增值空間會(huì)有不同。“起點(diǎn)中文網(wǎng)的原創(chuàng)內(nèi)容以長篇的玄幻等類為主，更易打造成游戲;而以現(xiàn)實(shí)類、情感類題材為主的手機(jī)小說則更適合進(jìn)行影視版權(quán)的開發(fā)。”他說。

　　盡管贏利模式仍待進(jìn)一步探索，但齊小石認(rèn)為，專門針對手機(jī)平臺(tái)發(fā)布小說，也就是說一個(gè)小說的主流應(yīng)用主要是靠手機(jī)承載的——這樣的市場在國內(nèi)才剛剛起步。“按照日本手機(jī)小說市場的發(fā)展情況估計(jì)，國內(nèi)手機(jī)小說的市場不會(huì)小于手機(jī)游戲的市場。”齊小石如是說。

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