09年美國傳媒業(yè)大預(yù)測 “影子”媒體將誕生
2008-12-25 00:00 來源:浙江在線 責編:覃麗妮
《商業(yè)周刊》今天發(fā)表文章預(yù)測了美國傳媒業(yè)2009年可能發(fā)生的事件,其中包括網(wǎng)絡(luò)廣告無法獨善其身、傳媒業(yè)集中度進一步提高以及“影子”媒體的誕生等。
傳媒業(yè)形勢將繼續(xù)惡化。廠商利用經(jīng)濟蕭條調(diào)整并削減廣告支出,不止一家報紙已經(jīng)?驕p少了版面,至少一家排名前50位的雜志以1美元的價格賣給了一家非媒體產(chǎn)業(yè)的公司,目的顯然是進行重組。
網(wǎng)絡(luò)廣告無法獨善其身。明年網(wǎng)絡(luò)顯示廣告的表現(xiàn)將低于預(yù)期,被預(yù)言呈爆炸性增長的社交網(wǎng)站廣告也令人失望,但從MySpace獲得傭金的機構(gòu)還在令人可笑地宣揚它是如何“完美”。
傳媒業(yè)集中度提高。持有大量現(xiàn)金并希望廉價收購美國資產(chǎn)的海外公司將推動媒體業(yè)集中度的提高。瑞典傳媒公司邦尼集團2007年收購了時代公司旗下18種雜志,擴大了美國業(yè)務(wù)。海外公司在美國既投資傳統(tǒng)媒體資產(chǎn),也投資網(wǎng)絡(luò)媒體資產(chǎn)。
在剝離有線電視業(yè)務(wù)獲得巨額資金后,時代華納宣布將完成下面兩項交易之一:將部分資產(chǎn)與NBC環(huán)球合并或收購Scripps Networks Interactive。
廣告收入減少使大型電視網(wǎng)絡(luò)受到打擊。低成本的節(jié)目開始占領(lǐng)黃金時段,有傳言稱“四大電視網(wǎng)絡(luò)”將減少成“三大電視網(wǎng)絡(luò)”,但這一傳言明年不會成為現(xiàn)實。
默多克受到質(zhì)疑。新聞集團手握60億美元現(xiàn)金,計劃在美國大肆收購,但投資者和觀察人士并不感興趣。許多媒體報道都提到了新聞集團股價的糟糕表現(xiàn),并懷疑公司是否為收購制定了切實可行的戰(zhàn)略。
行業(yè)組織發(fā)行量審核署將批準修改雜志發(fā)行量計算方法。當前的規(guī)則只允許將印刷雜志的數(shù)字化拷貝計入發(fā)行量,修改后的規(guī)則將放寬可計入發(fā)行量的數(shù)字拷貝標準。
電臺將推出面向30-40歲都市人群的節(jié)目。這類節(jié)目在一些市場受到了歡迎,但這并不能掩蓋電臺收入持續(xù)以兩位數(shù)下滑以及許多電臺運營商負債累累的尷尬。
《紐約時報》出售About.com挽救報紙業(yè)務(wù)!都~約時報》挖角通用電氣前CEO杰克·韋爾奇(Jack Welch)的計劃落空了。韋爾奇是《商業(yè)周刊》專欄作者。
“影子”媒體的誕生。“影子”媒體由在2008和2009年被裁減的媒體人創(chuàng)辦,他們也是這些媒體的員工。“影子”媒體在2010年及之后將與現(xiàn)有媒體激烈競爭。
傳媒業(yè)形勢將繼續(xù)惡化。廠商利用經(jīng)濟蕭條調(diào)整并削減廣告支出,不止一家報紙已經(jīng)?驕p少了版面,至少一家排名前50位的雜志以1美元的價格賣給了一家非媒體產(chǎn)業(yè)的公司,目的顯然是進行重組。
網(wǎng)絡(luò)廣告無法獨善其身。明年網(wǎng)絡(luò)顯示廣告的表現(xiàn)將低于預(yù)期,被預(yù)言呈爆炸性增長的社交網(wǎng)站廣告也令人失望,但從MySpace獲得傭金的機構(gòu)還在令人可笑地宣揚它是如何“完美”。
傳媒業(yè)集中度提高。持有大量現(xiàn)金并希望廉價收購美國資產(chǎn)的海外公司將推動媒體業(yè)集中度的提高。瑞典傳媒公司邦尼集團2007年收購了時代公司旗下18種雜志,擴大了美國業(yè)務(wù)。海外公司在美國既投資傳統(tǒng)媒體資產(chǎn),也投資網(wǎng)絡(luò)媒體資產(chǎn)。
在剝離有線電視業(yè)務(wù)獲得巨額資金后,時代華納宣布將完成下面兩項交易之一:將部分資產(chǎn)與NBC環(huán)球合并或收購Scripps Networks Interactive。
廣告收入減少使大型電視網(wǎng)絡(luò)受到打擊。低成本的節(jié)目開始占領(lǐng)黃金時段,有傳言稱“四大電視網(wǎng)絡(luò)”將減少成“三大電視網(wǎng)絡(luò)”,但這一傳言明年不會成為現(xiàn)實。
默多克受到質(zhì)疑。新聞集團手握60億美元現(xiàn)金,計劃在美國大肆收購,但投資者和觀察人士并不感興趣。許多媒體報道都提到了新聞集團股價的糟糕表現(xiàn),并懷疑公司是否為收購制定了切實可行的戰(zhàn)略。
行業(yè)組織發(fā)行量審核署將批準修改雜志發(fā)行量計算方法。當前的規(guī)則只允許將印刷雜志的數(shù)字化拷貝計入發(fā)行量,修改后的規(guī)則將放寬可計入發(fā)行量的數(shù)字拷貝標準。
電臺將推出面向30-40歲都市人群的節(jié)目。這類節(jié)目在一些市場受到了歡迎,但這并不能掩蓋電臺收入持續(xù)以兩位數(shù)下滑以及許多電臺運營商負債累累的尷尬。
《紐約時報》出售About.com挽救報紙業(yè)務(wù)!都~約時報》挖角通用電氣前CEO杰克·韋爾奇(Jack Welch)的計劃落空了。韋爾奇是《商業(yè)周刊》專欄作者。
“影子”媒體的誕生。“影子”媒體由在2008和2009年被裁減的媒體人創(chuàng)辦,他們也是這些媒體的員工。“影子”媒體在2010年及之后將與現(xiàn)有媒體激烈競爭。
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