3、包裝要注重鮮明性和識別性

產(chǎn)品包裝鮮明性和識別性表現(xiàn)為：包裝主體的展示面色彩、層次不宜過多；包裝的品牌符號不能過多過雜；包裝不能有自我干擾的圖形或者文字說明；包裝色彩變化，處理以及包裝印刷（或者貼紙）不能零零碎碎，或拖泥帶水；包裝最好只突出產(chǎn)品的一個主要特征。在這里，突出包裝的主要特征就是保持包裝設(shè)計整體風(fēng)格的鮮明性和識別性。在顏色上，有一個不成文的“行規(guī)”，就是級別越高的產(chǎn)品，包裝的色澤越深。殼牌的汽機油系列，遵循的是白色、紅色、黃色、藍色、黑色；嘉實多的則是淺灰色、墨綠色、深灰色、黑色；看看統(tǒng)一的，基本也是這一規(guī)律。筆者認為，目前包裝上，以嘉實多的最具有賣相和親和力，殼牌的最大氣，金孚（所謂的一個進口品牌）的最豪華，統(tǒng)一的是雜亂不堪，統(tǒng)士的是土里土氣的農(nóng)家小媳婦，BP是四方四正。而市場表現(xiàn)好的，基本上都有自己的特色，沒有自己特色的，會被市場逐漸淘汰。

4、包裝設(shè)計風(fēng)格的一致性

企業(yè)生產(chǎn)的各類產(chǎn)品，在包裝外型上采用相同的圖案、近似的色彩等同一特征，使客戶很容易認識到這是同一企業(yè)的產(chǎn)品，這種包裝策略稱為類似包裝策略。系列化產(chǎn)品包裝在市場終端以群體形象體出現(xiàn)，占有空間大，若在設(shè)計策略上統(tǒng)一，采用相同的圖案、色彩，就會使人產(chǎn)生整體感，具有很強的視覺沖擊力，而且可以提醒客戶，這是該品牌的系列產(chǎn)品。這里最符合的是嘉實多的柴機油系列。

這種包裝風(fēng)格讓大部分企業(yè)接受，不少企業(yè)為了生產(chǎn)方便和利于客戶識別企業(yè)品牌，采用了同一系列產(chǎn)品采用同一個形狀和色彩的包裝，比如同一系列采用同一個罐型，用罐體的色澤來區(qū)分級別，用瓶貼上的背景圖來延續(xù)一致性，……產(chǎn)品具體的級別不同，僅僅是通過不同的貼紙顏色和說明不同來區(qū)分。這樣讓包裝系列化，也整體化。

5、包裝要與競爭產(chǎn)品形成差別

在當(dāng)前各種產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，大規(guī)模的抄襲、模仿和沿用使產(chǎn)品形象越來越趨于雷同，產(chǎn)品包裝不能與競爭對手形成有效差異，客戶第一印象認知度差，品牌包裝就會失去創(chuàng)新的機會。在我們潤滑油行業(yè)，在車用油市場，不少人將別人的包裝經(jīng)過一定的修改就定位為自己的包裝，這樣的設(shè)計雖然省事，但產(chǎn)品到市場上，會經(jīng)常讓客戶誤會那是某某品牌的子產(chǎn)品，甚至看不起這個企業(yè)，抄襲別人的沒有什么水平。美孚的罐型讓其他企業(yè)抄襲了“N”次，嘉實多和殼牌的罐型也往往是“假洋鬼子”品牌瞄中的樣板，在相關(guān)的行業(yè)展覽會上，乍一看，又有一個“美孚”或“殼牌”來了�，F(xiàn)在所謂的申請專利對包裝設(shè)計的創(chuàng)意保護不是很理想，只要改動超出七處，專利法對它也無可奈何。因此，包裝要與競爭產(chǎn)品形成能吸引客戶注意的差別，在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，要注意研究同類競爭產(chǎn)品的設(shè)計，又要跳出他人設(shè)計的影子。包裝的風(fēng)格要有一定的自我特點，要產(chǎn)生“鶴立雞群”的視覺效果，不要讓人一看，感覺就是“誰誰又來了”。在行業(yè)展會上，“統(tǒng)一”有加油嘴的包裝設(shè)計形成一個獨特的風(fēng)景已經(jīng)讓大家接受，有其他企業(yè)再采用該形狀類似的包裝，觀眾會不由自主地說“這不是統(tǒng)一的罐嗎？”如果你的產(chǎn)品讓人第一印象誤會為別的品牌，你會有何種感覺呢？更有的是行業(yè)里的同仁竟然懶得改一點，比如江蘇的龍×牌包裝和BP的一模一樣，路×牌和殼牌毫無區(qū)別，廣東的地×牌和嘉實多是姐妹……

6、包裝要能幫助客戶識別產(chǎn)品

品牌意識是消費的前提，它在客戶的頭腦中只是一個粗略的或不清晰的印象，在這印象下，當(dāng)客戶一旦遇到該企業(yè)或品牌時，就會產(chǎn)生一種親切感。這種熟悉常常會讓客戶產(chǎn)生認同感，縮短客戶在購買產(chǎn)品時的決策時間，快速作出購買決定。可以說，沒有品牌識別，要想讓客戶認同、購買你的產(chǎn)品，幾乎是不可能的。通過包裝可以幫助客戶識別產(chǎn)品。在零售終端，當(dāng)客戶不知某產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量如何，也無其他根據(jù)來判斷其質(zhì)量好壞時，往往只能憑借對產(chǎn)品包裝的印象來決定是否購買。以嘉實多為例，其“磁護”產(chǎn)品的瓶貼上就于一個小壁虎爬在沾滿油滴的活塞上，形象的說明了該產(chǎn)品的特色。

7、產(chǎn)品名稱貼切易記

①、包裝上的品牌名及標(biāo)識明顯突出，以便于客戶識別。

設(shè)計醒目的標(biāo)識和品牌名，并做到字體清晰，這是包裝成功的關(guān)鍵。SK產(chǎn)品的包裝這方面很成功，它在正面放大和突出了“ZIC”的形象，對人視覺的沖擊力很強，讓人在看到這個標(biāo)識，無論在那里，頭腦第一反映就是它是SK的產(chǎn)品。

②、包裝與廣告的視覺傳達要相同，以便于客戶識別。

包裝與廣告的視覺要做整體規(guī)劃，包裝與廣告的視覺傳達要相同，以此便于客戶識別�，F(xiàn)在大量的產(chǎn)品包裝，與廣告所傳達的信息沒有形成一個有機的整體形象，導(dǎo)致客戶對產(chǎn)品的識別率下降，更無法對品牌“對號入座”，造成視覺傳播上的紛亂、繁雜和相互干擾。“統(tǒng)一”產(chǎn)品的設(shè)計就有很好的宣傳組合，紅黃色基調(diào)之下的系列產(chǎn)品包裝，在哪里，都與它們的廣告形象結(jié)合，一看就知道是它的品牌。某些國產(chǎn)品牌模仿它的設(shè)計，只有讓客戶感覺可笑而已。

視覺統(tǒng)一的原則，要貫穿到包裝與廣告中，有機地運用色調(diào)的組成和調(diào)配，加強品牌特征，這樣才能對產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生更大的推動作用。如包裝上的字體與廣告宣傳的標(biāo)題或口號，采取同一字體和顏色，便于客戶識別，且可以讓客戶重復(fù)記憶，在增強識別辨認的同時，強化記憶。

③、包裝風(fēng)格要保持一定的延續(xù)性。

包裝應(yīng)是幫助客戶借以認識和區(qū)別其他產(chǎn)品的標(biāo)志，所以產(chǎn)品包裝，一般都有相對固定的材料、色彩和圖案以顯示其獨特性，區(qū)別于其他同類產(chǎn)品。一般來說，客戶可以通過對產(chǎn)品包裝的感知、認識和記憶，了解品牌、廠家、產(chǎn)品規(guī)格等，在日后的購買活動中，主要接觸到該包裝物，就可以識別出是該產(chǎn)品，如此就可以直接促發(fā)客戶的購買行為，節(jié)約客戶選購時間。一般汽車潤滑油品牌對此保持得很好，但摩托車機油的產(chǎn)品，卻是利用迅速變化和更新的包裝來吸引客戶，品牌的特色強調(diào)得不是很理想。因此在潤滑油市場上，往往是通過汽車用的潤滑油產(chǎn)品來造就和烘托品牌成功，卻沒有聽說哪一個是因為摩托車機油的產(chǎn)品在我們領(lǐng)域出名氣的。